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Unsere Publikationen

Einzigartige Einblicke in die Herausforderungen, denen sich Marken gegenüber sehen.

Our views

Wir von PHD bleiben unseren Mitspielern gerne einen Schritt voraus. Deshalb denken wir ständig über die Zukunft unserer Branche nach, erarbeiten gemeinsam neues Wissen und teilen es mit anderen.

So kommt es auch, dass wir ein paar Bücher veröffentlicht haben …

Merge
Die Verschmelzung von Mensch und Technik

Die nächsten drei Jahrzehnte werden den größten technologischen Wandel der Menschheitsgeschichte mit sich bringen. Fortschritte in der künstlichen Intelligenz (KI) und radikale Durchbrüche im Bereich der Hardware werden eine Ära einleiten, die an Science-Fiction erinnert. In dieser neuen Welt wird sich unsere Beziehung zur Technik für immer verändern. Mensch und Technik werden verschmelzen – virtuell und biologisch.

In einem Vorwort von Futurist und Autor Ray Kurzweil beleuchtet Merge die fünf Stufen dieser Vereinigung durch exklusive Interviews mit inspirierenden Wirtschaftsgrößen, weltbekannten Akademikern und Pioniere der Forschung.

Finde heraus, was bereits heute getan werden sollte, um vorbereitet zu sein auf ein Morgen, in welchem Mensch und Technologie untrennbar verbunden sind.

 

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Collaborating with leaders in their field and bringing new thinking to the industry

Predestination

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Wo uns die Reise hinführt

Mit dem Wachstum von Virtual Reality (VR) werden “Erfahrungen die neue Währung” werden, so die Voraussage von Wired-Mitgründer und Autor von „The Inevitable“ (das Unvermeidliche), Kevin Kelly, als er bei den Cannes Lions für PHD einen genaueren Blick darauf warf, wohin die Reise für uns alle geht.

 

VR – prognostizierter Marktwert von 30 Mrd. US-Dollar im Jahr 2020 – ist nur eine der unvermeidlichen Technologietrends, welche die Zukunft des Marketings bestimmen werden. Künstliche Intelligenz (KI) wird ebenfalls allgegenwärtig sein und stark darauf einwirken wie wir leben, arbeiten und kaufen, so Kevin Kelly. Seiner Vorhersage nach wird das zukünftige Geschäfts-Modell daraus bestehen, „X zu nehmen und KI hinzuzugeben“.
Es ist von entscheidender Bedeutung, diese unvermeidlichen Technologien anzunehmen, um auf Kurs zu bleiben.

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Empfindungsvermögen: die kommende KI-Revolution und ihre Bedeutung fürs Marketing

Künstliche Intelligenz (KI) existiert und wird jedes Jahr besser. Die Rechenleistung und die Datenerfassung nehmen in einem unglaublichen Umfang zu, und unsere Maschinen schließen immer weiter zu uns auf.

 

KI-Anwendungen werden in großem Maße von Werbung finanziert werden, wodurch das Marketing als eine der ersten Disziplinen von der künstlichen Intelligenz beeinflusst werden wird. Empfindungsfähige intelligente persönliche Assistenten (IPAs) werden uns viele Kaufentscheidungen abnehmen, und Marken werden sich daran anpassen müssen. Denn statt direkt die Verbraucher anzusprechen, werden Marken in Zukunft Algorithmen ansprechen müssen.

 

In „Empfindungsvermögen: die kommende KI-Revolution und ihre Bedeutung fürs Marketing“ erkunden wir die Auswirkungen von KI, den Weg dorthin, das große Potenzial für Marketer und was Marketer schon jetzt tun können, um sich vorzubereiten.

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Sentience

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Mind Trip

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Zukunftsvisionen, die dem Marketing dabei helfen, die Probleme der Gegenwart zu lösen

Wir von PHD sind davon überzeugt, dass ein Blick in die Zukunft dabei helfen kann, anders über die Gegenwart nachzudenken. Zusammen mit dem Futuristen und Techno-Philosophen Jason Silva – Moderator von „Brain Games“ auf National Geographic – laden wir Marketer auf eine Gedankenreise ein, auf der wir ein paar Jahrzehnte in die Zukunft blicken und entdecken, dass in 40 bis 50 Jahren Nano- und Biotechnologien nichts Außergewöhnliches mehr sein werden.

 

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Die Zukunft der Arbeit? Spielen!

Sieben Milliarden Stunden von einer Milliarde Gamern sind im Engagement-Marketing noch zu haben. Das sagt die Spieleentwicklerin und Autorin Jane McGonigal, die PHD beim Cannes Lions Festival besucht hat.

In „Game Change“ berichten wir, wie Gamification in Zukunft als Geschäftsmodell genutzt und angewendet werden kann.

Uns gefiel die Idee so gut, dass wir eine Spielebene in unsere eigene globale Kollaborationsplattform SOURCE eingebaut haben, die es unseren Mitarbeitern erlaubt, tägliche Herausforderungen auf spielerische Art und Weise anzugehen, was zu einer erheblichen Verbesserung des Engagements und der Leistung unseres Teams geführt hat.

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Game Change

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Overthrow

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10 Wege, wie man etablierte Marken herausfordert

Die Geschichte einer Herausforderer-Marke ist mehr als die Geschichte von David gegen Goliath. Die Geschichte von „Klein gegen Groß“ zu erzählen, ist zwar eine Möglichkeit einer potenziell erfolgreichen Herausforderer-Erzählung, aber eben nur eine – und trotz Markenmythos noch nicht einmal die am weitesten verbreitete. „Overthrow“ von eatbigfish und PHD erkundet die zehn häufigsten erfolgreichen Herausforderer-Erzählungen und zeigt auf, was sie gemeinsam haben, worin sie sich unterscheiden und wie sie ihr Media-Verhalten in der stark vernetzten Welt von heute strukturieren sollten.

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