This site requires JavaScript enabled for a full experience.

Наши публикации

Сверхглубокое понимание задач, которые стоят перед брендами

Our views

PHD идет впереди тенденций. Мы всегда работаем вместе, обсуждаем и делимся знаниями о будущем отрасли.

Мы опубликовали несколько книг…

Image:

Merge («Слияние»)

 

Разрыв между технологией и нами сокращается

 

В следующие 30 лет технология будет менять нашу жизнь даже быстрее, чем раньше — за счет новых разработок в аппаратном обеспечении и прорывов в искусственном интеллекте. Хотя сейчас идея, что устройства могут исчезнуть, а на смену им придет виртуальная среда, звучит как научная фантастика, наше виртуальное и биологическое слияние с технологией произойдет раньше, чем многие могут предположить.

 

Предисловие к книге написал футурист Рей Курцвейл (Ray Kurzweil). В Merge перечислены пять этапов нашего слияния, и это описание сделано в виде интервью с бизнес-лидерами, известными учеными и исследователями. Узнайте, что нужно сделать сегодня, чтобы приготовиться к будущему, в котором человечество и технология будут неразрывно связаны.

Узнайте подробности о Merge

 

Сотрудничество с лидерами отрасли и путь к новому мышлению

Предназначение

Image:
    • Kevin Kelly guest speaking with PHD
    • Cannes Lions Festival

Куда мы движемся?

Представьте, что вам стало известно, как будет развиваться ваш бизнес, отрасль или даже вся жизнь. Как бы изменились ваши планы?

В агентстве PHD уверены: заглядывая в будущее, мы лучше понимаем, как действовать сегодня. А значит, нужно уйти от привычки оценивать новые технологии старыми средствами.

Эту мысль разделяет Кевин Келли (на фотографии), один из основателей и «старший независимый редактор», как он себя называет, журнала Wired. Новая книга Кевина «Неизбежное» (‘The Inevitable’) рассказывает о 12 технологических трендах, которые определят наше будущее. Мы встретились  с Кевином на фестивале «Каннские львы» и постарались выяснить, какие возможности открывают новые тренды — от виртуальной реальности дома и оптимизации хозяйства до дисплеев и систем искусственного интеллекта, встроенных во все, что мы производим.

Если мы поймем и научимся использовать эти тренды, наша повседневная жизнь кардинально переменится к лучшему.

Кевин рассказывает, как сдвиги в технологии, культуре и обществе изменят наш подход к покупкам, работе, учебе и общению. Миру медиа и маркетинга суждено стать движущей силой, которая освоит новые тренды и подарит человечеству новые возможности для творчества и инноваций.

Чтобы вам было легче удержаться на волне перемен и сориентироваться в перспективах, которые придут вместе с ними, лучшие специалисты PHD подготовили презентацию о восьми из двенадцати новых трендов.

Как сказал Кевин Келли, «сейчас мы даже не в начале, а в начале начала… Пока что вы еще не опоздали».

Узнать больше

Скачать Predestination | Where we are all heading

Грядущая революция искусственного интеллекта и что она будет значить для рынка

Искусственный интеллект (ИИ) уже существует и с каждым годом становится все умнее. По мере экспоненциального роста вычислительных мощностей и хранения данных наши компьютеры начинают нас догонять.

Приложения с ИИ будут широко финансироваться рекламой, а значит, маркетинг станет одной из первых сфер, которая испытает на себе влияние ИИ. Когда наши VPA – виртуальные персональные помощники – станут регулярно принимать решения о покупках вместо нас, брендам придется меняться. Вместо маркетинга для потребителей брендам нужно будет заниматься маркетингом для алгоритмов.

В этой книге мы расскажем о том, что сможет ИИ, как будет меняться отрасль, какие невероятные возможности для маркетологов откроет искусственный интеллект и что можно сделать для будущего уже сегодня.

Узнать больше

Читать Sentience: The Coming AI Revolution and the Implications for Marketing

Sentience

Image:
    • Sir Tim Berners-Lee guest speaking with PHD
    • Cannes Lions Festival

Mind Trip

Image:
    • Jason Silva guest speaking with PHD
    • Cannes Lions Festival

Путешествие маркетологов в будущее для решения задач сегодняшнего дня

PHD верит, что взгляд в будущее может изменить наше понимание настоящего. Вместе с футурологом и технологическим философом Джейсоном Сильвой, ведущим передачи Brain Games на канале National Geographic, мы пригласили маркетологов совершить мысленное путешествие на 40–50 лет в будущее — туда, где биотехнологии и нанотехнологии станут обыденностью.

Узнать больше

Скачайте буклет Mind Trip

Будущее работы? Игра!

Разработчик игр и писатель Джейн Макгонигал (JaneMcGonigal) побеседовала с PHD на фестивале «Каннские львы». Она считает, что в Engagement Economy, «экономике участия», есть свободный ресурс — 7 миллиардов игровых часов, проведенных миллиардом пользователей.

Выступление «Game Change» посвящено тому, как геймификацию можно использовать в качестве бизнес-модели будущего.

Нам настолько понравилась эта идея, что мы ввели игровой элемент в глобальную рабочую платформу PHD — SOURCE, дав возможность сотрудникам решать повседневные задачи в игровой форме. Это заметно повысило производительность, а сотрудникам стало интереснее участвовать в работе.

Узнать больше

Скачайте книгу Game Change

Game Change

Image:
    • Jane McGonigal guest speaking with PHD
    • Cannes Lions Festival

Overthrow

Image:
    • Adam Morgan guest speaking with PHD
    • Cannes Lions Festival

10 способов рассказать историю успеха

Быть молодым брендом — это не только история Давида, который бросил вызов Голиафу. Сюжет «Маленький против большого» — лишь один из многих. В выступлении «Переворот» PHD и консалтинговое агентство Eatbigfish рассматривают десять типичных историй успеха молодых брендов: что у них общего, что разного и как им следует выстраивать медиастратегию в современном мире, где все связано со всем.

Узнать больше

Какой тип бренда у вас?  Узнайте

Trigger main menu