12 июня тысячи москвичей собрались на Cannes Lions Moscow Festival  – презентации главного фестиваля рекламы «Каннские Львы».  PHD Russia выступило официальном партнером образовательной программы мероприятия.

Мэтт Прентис, директор по инновациям PHD Global, раскрыл подробности нового проекта PHD «Merge – The Closing GapBetween Technology and Us» за неделю до официального релиза в Каннах. Российские маркетологи первыми получили эксклюзивные рекомендации:

«Сегодня рекламная индустрия ориентирована на мотивацию людей к принятию решений, а в будущем она должна будет мотивировать машины к тому же, используя такие технологии, как поисковый маркетинг, SEO и геолокацию», – утверждает Мэтт. Следующее десятилетие будет отмечено главенством мобильного интернета, а пожинать плоды будут те, кто уже сейчас во главу угла поставил технологии.

Главные тренды рекламной сферы последних лет связаны с Big Data, искусственным интеллектом и персонифицированным контентом. Димитрис Ваяс, генеральный директор PHD Russia, рассказал, как использовать все возможности digital эпохи для продвижения брендов.

Димитрис Ваяс: «Когда мы инвестируем в технологии и пробуем что-то новое – мы рискуем, но при этом у нас есть возможность получить то, чего никогда не было раньше. Агентства не претендуют даже на 10% бюджета, который можно потратить на инновации, пусть это будет хотя бы 5%. Но в этих 5% – 100% нашего будущего».

Также Мэтт Прентис вместе с генеральным продюсером «Матч ТВ» Тиной Канделаки и вице-президентом по маркетингу и продажам Esforce Holding Алексеем Куприяновым принял участие в дискуссии, посвященной киберспорту.

Они отметили, что люди платят за эмоции вне зависимости от того, как они их получают. Сегодня киберспортивные мероприятия – находка для смелых рекламодателей, заинтересованных в молодой аудитории.

 «Когда мы говорим о киберспорте – речь идет о миллиардах. В потенциале – это одно из самых популярных развлечений будущего, привлекающее молодежь 18-24 лет, которая хочет не просто смотреть, а быть частью контента», – отметила в выступлении Тина Канделаки.

Кроме образовательной программы, гостей фестиваля ждала насыщенная развлекательная часть мероприятия. Все желающие смогли погрузиться в виртуальную реальность и узнать, как выглядит реклама в формате VR.  Также в течение всего дня проходили развлекательные летние события: занятия йогой на пляже под руководством профессиональных тренеров, кулинарное шоу, мастер-класс по зумбе, игры в SUP polo и вейкборд, уроки стиля от креативных барберов, виртуальный кибертурнир по FIFA и многое другое.

Подробнее на Sostav.ru: http://www.sostav.ru/publication/v-moskve-pokazali-roliki-nominanty-cannes-lions-za-nedelyu-do-otkrytiya-festivalya-27038.html