La octava publicaci\u00f3n de PHD, Overthrow II \u2013 10 estrategias de la nueva generaci\u00f3n de challengers explora grandes temas de hoy en d\u00eda como la tecnolog\u00eda, la data y cultura y como estos son usados por los challengers de hoy en d\u00eda. <\/p>\n\n\n\n
Veinte a\u00f1os despu\u00e9s de que el autor Adam Morgan creara el concepto de\nmarca \u201cchallenger\u201d en el libro Eating the Big Fish, la red de PHD Global anunci\u00f3\nque volver\u00e1 a colaborar con el experto principal en el tema en una nueva\npublicaci\u00f3n, Overthrow II \u2013 10 estrategias de la nueva generaci\u00f3n de\nchallengers, co-escrita por Morgan y Malcolm Devoy director de estrategia en\nPHD EMEA. <\/p>\n\n\n\n
Bas\u00e1ndose en las ideas y experiencias de los challengers de hoy en d\u00eda\nque quiebran el status quo, Overthrow II identifica 10 tipos diferentes de challengers,\nincluyendo: Real y Humano, Luchador Desventajado, H\u00e9roe Local, Nueva Generaci\u00f3n\ny Disruptor Exagerado. El libro sigue la colaboraci\u00f3n previa entre PHD y Eatbigfish\nen 2012, Overthrow \u2013 10 formas de contar una historia challenger. <\/p>\n\n\n\n
El nuevo libro cuenta con entrevistas con\nalgunos de los ejemplos m\u00e1s contempor\u00e1neos e interesantes del momento,\nincluyendo Mercado Libre, Oatly, BrewDog, COPA90, Tony’s Chocolonely, Mailchimp\ny Xiaomi. El mismo, analiza los principios estrat\u00e9gicos que cada una sigue, sus\ncomportamientos en medios y el papel que juegan las grandes variables de hoy\ncomo son la tecnolog\u00eda, data, cultura y creatividad.<\/p>\n\n\n\n
Com\u00fan a muchos de estos\nchallengers de hoy en d\u00eda, es un cambio muy simple si el concepto de lo que es\nuna marca challenger se entiende correctamente: <\/p>\n\n\n\n
Impulsadas por un nuevo tipo de promotores, aprovechando los cambios\nestructurales emergentes y las nuevas formas de construir relaciones con los\nconsumidores, estas marcas han generado una enorme energ\u00eda y emoci\u00f3n dentro de\nla comunidad de marketing y negocios.<\/p>\n\n\n\n
Adam Morgan, socio\nde Eatbigfish, dijo: “Overthrow II explora lo que significa ser un challenger\nm\u00e1s all\u00e1 del clich\u00e9 superficial de ‘David vs Goliat’; es una gu\u00eda para ayudar a\nlos marketers a encontrar el tipo de narrativa que se necesita para ser una marca desafiante\ny convincente en un mundo cada vez m\u00e1s ruidoso, saturado y distra\u00eddo. <\/p>\n\n\n\n
Malcolm Devoy,\ndirector de estrategia de PHD EMEA, dijo: “Estas marcas challenger son muy\ndiferentes: diferentes categor\u00edas, diferentes competidores, diferentes\npersonajes de marca. Sin embargo, tienen algunas cosas importantes en com\u00fan. Estos\npuntos, parecen ser los ingredientes necesarios para ser una marca challenger,\nlo que conduce a extraordinarias historias de crecimiento. <\/p>\n\n\n\n
Philippa\nBrown, CEO de PHD Worldwide, a\u00f1adi\u00f3: “Es genial poder asociarse con Adam y\nel equipo de Eatbigfish en la \u00faltima publicaci\u00f3n de PHD. Creemos que el\ncomportamiento de los challengers no est\u00e1 confinado a lo nuevo o lo peque\u00f1o. Marcas de todos los\ntama\u00f1os \u2013 sin importar su categor\u00eda, competencia, legado o personalidad se\npueden beneficiar de adoptar un pensamiento \u201cchallenger\u201d que las lleve a un\ncrecimiento m\u00e1s ambicioso y produzcan el impacto que desean.<\/p>\n\n\n\n
Overthrow\nII<\/em> \u2013 10 estrategias de la nueva generaci\u00f3n de\nchallengers, se lanz\u00f3 oficialmente en la Cumbre Latinoamericana de la econom\u00eda\ncreativa en Cartagena de Indias, Colombia. Tambi\u00e9n se est\u00e1 produciendo una\nedici\u00f3n limitada para ser adaptada a clientes locales. <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La octava publicaci\u00f3n de PHD, Overthrow II \u2013 10 estrategias de la nueva generaci\u00f3n de challengers explora grandes temas de hoy en d\u00eda como la tecnolog\u00eda, la data y cultura y como estos son usados por los challengers de hoy en d\u00eda. Veinte a\u00f1os despu\u00e9s de que el autor Adam Morgan creara el concepto de […]<\/p>\n","protected":false},"author":100074,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[495],"tags":[941],"class_list":["post-19850","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-our-views","tag-overthrowii"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/chile\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19850","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/chile\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/chile\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/chile\/wp-json\/wp\/v2\/users\/100074"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/chile\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19850"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/chile\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19850\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/chile\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19850"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/chile\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19850"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/chile\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19850"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}