{"id":20589,"date":"2019-06-25T13:10:34","date_gmt":"2019-06-25T11:10:34","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/denmark\/?p=20589"},"modified":"2019-06-25T13:10:34","modified_gmt":"2019-06-25T11:10:34","slug":"digital-performanceoptimering-i-detailhandlen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/digital-performanceoptimering-i-detailhandlen\/","title":{"rendered":"Digital performanceoptimering i detailhandlen"},"content":{"rendered":"<p>Danskernes forbrug i netbutikker er fra 2016 til 2018 steget med 28%, og n\u00e6sten halvdelen af forbrugerne handler online mere end 7 gange om m\u00e5neden. Internethandlen er st\u00f8t stigende, men p\u00e5 trods af dette ligger 2\/3 af danskernes forbrug stadig i de fysiske butikker.<\/p>\n<p>Derfor er det vigtigt at optimere de digitale aktiviteter mod effektivt at drive salg i fysiske butikker. Digitale annoncer i en lokal kontekst kan underst\u00f8tte den fysiske forretning, og med den rette optimering kan de forbedre performance og skabe trafik til de fysiske butikker. I nedenst\u00e5ende gennemg\u00e5r vi et par af de mest effektive greb til lokal digital annoncering.<\/p>\n<p><strong>Lokalisering p\u00e5 Paid Search<\/strong><\/p>\n<p>Ved Online-2-offline (O2O) rykker fokus fra at skabe online konverteringer til i stedet at drive kunder til de fysiske butikker. Arbejdes der med en O2O-tilgang, kr\u00e6ves der derfor et opg\u00f8r med traditionelle digitale m\u00e5ls\u00e6tninger, som time on site, online konverteringer og kliks, for i stedet at arbejde med Store Visits.<\/p>\n<p>N\u00e5r en bruger klikker p\u00e5 en annonce og efterf\u00f8lgende bes\u00f8ger annonc\u00f8rens fysiske butik, da rapporteres et butiksbes\u00f8g i Google Ads \u2013 alts\u00e5 et Store Visit. Ved hj\u00e6lp af GPS-lokationer, Wi-Fi signaler, bes\u00f8gsadf\u00e6rd, algoritmer og meget mere er Google i stand til at m\u00e5le et bes\u00f8g i butikken med 99% sikkerhed, og p\u00e5 denne m\u00e5de er det muligt at optimere annoncer p\u00e5 baggrund af de fysiske butiksbes\u00f8g. Ved samtidig at inddrage lokal kontekst i annoncerne er der alts\u00e5 rig mulighed for at arbejde med en O2O-tilgang p\u00e5 Paid Search.<\/p>\n<p>Med Store Visits implementeret p\u00e5 sin Google Ads konto skabes ogs\u00e5 muligheden for at f\u00e5 en bedre forst\u00e5else af kunderejsen. Forskellige produktkategorier kan performe forskelligt online og offline, og ved at granske data kan man f\u00e5 en forst\u00e5else for kunderejserne p\u00e5 tv\u00e6rs af forskellige produktkategorier. M\u00e5ske er nogle produktkategorier bedre til at drive fysiske butiksbes\u00f8g, mens andre generelt er bedre til at skabe online konverteringer.<\/p>\n<p>Muligheder for lokalisering p\u00e5 Paid Search er bl.a.:<\/p>\n<ul>\n<li>Klassiske adresseudvidelser, der hj\u00e6lper brugeren til at finde vej til butikken<\/li>\n<li>Budjustering p\u00e5 baggrund af Store Visits<\/li>\n<li>Budjustering p\u00e5 baggrund af afstand til butik<\/li>\n<li>Local inventory Ads, der viser produkter fra lokale butikker side om side med Google shopping annoncer.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Google My Business<\/strong><\/p>\n<p>Andelen af no-click s\u00f8gninger p\u00e5 Google er steget de sidste par \u00e5r. No-click s\u00f8gninger er de s\u00f8gninger, hvor brugeren hverken klikker p\u00e5 et organisk eller betalt s\u00f8geresultat, men blot finder svaret p\u00e5 resultatsiden. I 2018 udgjorde disse 31,5% af s\u00f8gningerne p\u00e5 desktop og 54% af s\u00f8gningerne p\u00e5 mobilen. Denne udvikling pointerer vigtigheden af at kunne levere den perfekte information allerede i s\u00f8geresultaterne.<\/p>\n<p>Med Google My Business kan du \u00f8ge muligheden for at blive fundet af kunderne i alle Google services, og jo mere du udfylder, des st\u00f8rre er chancen for, at du opleves som relevant \u2013 b\u00e5de af Google og brugeren.<\/p>\n<p>Nedenst\u00e5ende er blot f\u00e5 af de mange elementer Google My Business tilbyder, som har en positiv indvirkning p\u00e5 synligheden i lokale s\u00f8gninger:<\/p>\n<ul>\n<li>Opdaterede \u00e5bningstider, telefonnummer og adresser<\/li>\n<li>Korrekte kategoriseringer<\/li>\n<li>Brug af Product Collections<\/li>\n<li>Direkte URLs til service tjenester<\/li>\n<li>Google My Business posts<\/li>\n<li>Google My Business questions<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Localized Facebook Advertising<\/strong><\/p>\n<p>Ogs\u00e5 p\u00e5 Facebook er det muligt at arbejde med lokaliserede annoncer, hvor hovedfokus er at drive butiksbes\u00f8g. Lokalt tilpasset indhold p\u00e5 Facebook vil \u00f8ge relevansen og dermed ogs\u00e5 din performance, da Facebooks vurdering af dit kreativs relevans i sidste ende afg\u00f8rende for din indk\u00f8bsperformance.<\/p>\n<p>Mulighederne for at skabe lokal forankring og relevans i Facebook Ads er blandt flere:<\/p>\n<ul>\n<li>Lokationer p\u00e5 de enkelte butikkers Facebook sider med opdaterede informationer om \u00e5bningstider<\/li>\n<li>Store Traffic Ad Objective: Dynamiske og lokaliserede annoncer, hvor indholdet er tilpasset den butikslokation, som brugeren befinder sig t\u00e6ttest p\u00e5.<\/li>\n<li>Automatiserede lokaliserede annoncer med automatisk oprettede annoncer p\u00e5 baggrund af et feed.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vil du have et best practice audit af din search eller social tilgang for at sikre, at din virksomhed er lokalt synlig, eller blot h\u00f8re mere om, hvordan vi kan hj\u00e6lpe din virksomhed med at optimere den digitale annoncering, s\u00e5 er du velkommen til at kontakte os p\u00e5 <em><a href=\"mailto:infoDK@phdmedia.com\">infoDK@phdmedia.com<\/a>.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Danskernes forbrug i netbutikker er fra 2016 til 2018 steget med 28%, og n\u00e6sten halvdelen af forbrugerne handler online mere end 7 gange om m\u00e5neden. Internethandlen er st\u00f8t stigende, men p\u00e5 trods af dette ligger 2\/3 af danskernes forbrug stadig i de fysiske butikker. Derfor er det vigtigt at optimere de digitale aktiviteter mod effektivt [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[496],"tags":[],"class_list":["post-20589","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20589","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20589"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20589\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20589"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20589"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20589"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}