{"id":20684,"date":"2020-03-04T15:23:41","date_gmt":"2020-03-04T14:23:41","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/denmark\/?p=20684"},"modified":"2020-03-04T15:50:18","modified_gmt":"2020-03-04T14:50:18","slug":"er-flow-tv-fortsat-relevant-anno-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/er-flow-tv-fortsat-relevant-anno-2019\/","title":{"rendered":"Er flow-tv fortsat relevant anno 2020?"},"content":{"rendered":"
“Flow-tv er d\u00f8dt”<\/em>. Denne kommentar bliver man b\u00e5de som annonc\u00f8r og som mediebureau ofte m\u00f8dt med. Men hvad er egentlig op og ned, og kan det virkelig passe, at danskerne har cuttet kablet og slukket for det klassiske tv-signal?<\/h6>\n

Det korte svar til ovenst\u00e5ende sp\u00f8rgsm\u00e5l er nej.<\/p>\n

Den gennemsnitlige dansker ser nemlig stadig en hel del flow-tv, da den samlede nationale tv-sening stort set er u\u00e6ndret, n\u00e5r alle personer i Danmark medregnes. I 2019 s\u00e5 danskerne i snit hele 2 timer og 17 minutters tv om dagen. Det svarer til en nedgang p\u00e5 kun 5 minutter, eller 5%, fra \u00e5ret f\u00f8r (Kantar-Gallup, 2020). Men hvis vi graver et spadestik dybere, er der dog sket store \u00e6ndringer i seervanerne hos den yngste del af befolkningen. I m\u00e5lgruppen personer 20-30 \u00e5r er seningen p\u00e5 bare et enkelt \u00e5r faldet med 10%, mens seningen for personer 40-50 \u00e5r er faldet hele 16%. Det er f\u00f8rste gang, at tv-seningen falder markant i m\u00e5lgruppen P40-50 \u00e5r.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Selvom det er P50+, der tr\u00e6kker gennemsnittet for tv-seningen op, s\u00e5 ser personer i alderen 20-30 \u00e5r tv i knap en time om dagen, og der er derfor stadig mulighed for at ramme selv de yngre m\u00e5lgrupper p\u00e5 klassisk flow-tv.<\/p>\n

Nedgangen i seningen hos de yngre m\u00e5lgrupper betyder dog, at andre mediegrupper i endnu h\u00f8jere grad end tidligere skal t\u00e6nkes ind, og derfor anbefaler vi at kombinere den klassiske tv-kampagne med kommerciel Addressable tv (TV 2 Play, Viafree, Viaplay, Dplay) og andre relevante medier for at ramme det rigtige d\u00e6kningsniveau i de yngre m\u00e5lgrupper. Dette ses ogs\u00e5 p\u00e5 grafen nedenfor, som illustrerer, at den mulige ugentlige d\u00e6kningsskabelse p\u00e5 flow-tv er faldet en smule i den yngre m\u00e5lgruppe. Grunden til at evnen til at skabe d\u00e6kning i P15-30 ikke er faldet mere, n\u00e5r nu seningen g\u00e5r ned, skyldes, at de fortsat tuner ind hver uge \u2013 men lidt f\u00e6rre gange i l\u00f8bet af ugen og i kortere tid. Graferne viser ogs\u00e5, at der fortsat kan skabes meget bred ugentlig d\u00e6kning ved kombination af flere stationsgrupper. Hvordan man s\u00e5 indk\u00f8ber det helt rette stationsmix og sikrer ens tv-optimering, kommer vi n\u00e6rmere ind p\u00e5 i denne artikel.<\/a><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Discovery og YouSee sagen
\n<\/strong>Konflikten mellem YouSee og Discovery har haft betydning for mange danskere, og for mange bet\u00f8d det sort sk\u00e6rm den 1. januar. Dette illustreres ogs\u00e5 ved, at Discoverys evne til at skabe ugentlig d\u00e6kning i den brede P18-60 m\u00e5lgruppe er faldet fra 48,3% til 23% i de f\u00f8rste 8 uger af 2020. Nogle har dog ogs\u00e5 \u00e6ndret deres seerm\u00f8nstre og er rykket over p\u00e5 TV 2 og NENT\u2019s kanaler, der begge har \u00f8get deres evne til at skabe ugentlig d\u00e6kning i det nye \u00e5r. i de seneste uger, har vi dog samtidig set en lille forbedring i evnen til at skabe ugentlig d\u00e6kning hos Discovery, som f\u00f8lge af at forbrugerne l\u00f8bende har skiftet YouSee ud med andre tv-udbydere og derigennem igen f\u00e5et adgang til Discoverys kanaler. N\u00e5r det er sagt, vil en p\u00e6n andel ogs\u00e5 blot droppe flow-tv pakken til fordel for streamingtjenester, og en del af udbuddet af eksponeringer er derfor forsvundet ud af flow-tv markedet i 2020. Det er endnu for tidligt at drage endelige konklusioner p\u00e5 effekterne af \u00e6ndringer, men der er ingen tvivl om, at det har haft og fortsat vil have en negativ effekt p\u00e5 flow-tv, som kan f\u00e5 endnu flere danskere til at \u201dcutte\u201d tv-kablet til fordel for streamingtjenesterne. Du kan l\u00e6se mere om sagen her.<\/a><\/p>\n

Med ovenst\u00e5ende in mente, hvordan kan vi s\u00e5 mene, at flow-tv ikke er d\u00f8den n\u00e6r? P\u00e5 trods af markedets udfordringer, s\u00e5 viser en st\u00f8rre analyse p\u00e5 tv\u00e6rs af vores kunder fra vores analyseafdeling, Annalect, at tv ubestridt er den st\u00f8rste volumenskaber, n\u00e5r det g\u00e6lder om at drive salg.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Og det er ikke uden grund, for tv er<\/em> et unikt medie. Det tillader os at n\u00e5 bredt ud med en st\u00e6rk audiovisuel og emotionel eksponering. Det giver mulighed for hurtigt at bygge bred kvalitetsd\u00e6kning, som ikke er muligt via digitale medier, da indk\u00f8bet p\u00e5 de digitale video-platforme er langt mere fragmenteret. Samtidig er selve eksponeringssituationen p\u00e5 digitale medier for det meste flygtig og uden lyd.<\/p>\n

Den st\u00e6rke eksponering betyder ligeledes, at tv i h\u00f8j grad er med til at l\u00f8fte effekten af de \u00f8vrige mediegrupper. For langt de fleste annonc\u00f8rer, og fra vores synspunkt, er tv derfor fortsat et yderst vigtigt medie, som ideelt set skal supporteres af andre \u2013 og ofte meget kosteffektive – mediegrupper for at h\u00f8ste mest mulig effekt pr. investeret kr. p\u00e5 den samlede medieplan.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Alt i alt kan vi derfor konkludere, at flow-tv bestemt ikke er d\u00f8dt, men at det klassiske tv-marked er udfordret. Der skal derfor holdes et skarpt \u00f8je med udviklingen og medieplanen skal justeres til, s\u00e5 dem konstant tilpasses og afspejler markedssituationen.<\/p>\n

Hvis I har brug for r\u00e5dgivning inden opstart p\u00e5 tv, eller \u00f8nsker en revision af jeres nuv\u00e6rende tv-setup, er I mere end velkomne til at kontakte Christian Thorn p\u00e5 e-mail christian.thorn@phdmedia.com<\/a> eller tlf. 25 35 15 53.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

“Flow-tv er d\u00f8dt”. Denne kommentar bliver man b\u00e5de som annonc\u00f8r og som mediebureau ofte m\u00f8dt med. Men hvad er egentlig op og ned, og kan det virkelig passe, at danskerne har cuttet kablet og slukket for det klassiske tv-signal? Det korte svar til ovenst\u00e5ende sp\u00f8rgsm\u00e5l er nej. Den gennemsnitlige dansker ser nemlig stadig en hel […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[498,1],"tags":[],"class_list":["post-20684","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-our-views","category-uncategorized"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20684","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20684"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20684\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20684"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20684"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20684"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}