{"id":20719,"date":"2019-12-05T15:27:36","date_gmt":"2019-12-05T14:27:36","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/denmark\/?p=20719"},"modified":"2020-01-23T14:54:57","modified_gmt":"2020-01-23T13:54:57","slug":"sadan-oger-i-afkastet-af-jeres-tv-investering","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/sadan-oger-i-afkastet-af-jeres-tv-investering\/","title":{"rendered":"S\u00e5dan \u00f8ger I afkastet af jeres tv-investering"},"content":{"rendered":"
I artiklen \u201dEr flow-tv fortsat relevant anno 2019?\u201d<\/em><\/a> udfordrede vi udsagnet \u201dflow-tv er d\u00f8dt\u201d. Men selvom flow-tv lever i fin stil, s\u00e5 er seerm\u00f8nstrene nogle andre i dag end for bare f\u00e5 \u00e5r siden. Og lige pr\u00e6cis den \u00e6ndring i seerm\u00f8nstrene betyder, at der i endnu h\u00f8jere grad stilles store krav til medieplanl\u00e6gningen og selve optimeringen af tv-indk\u00f8bet. I det f\u00f8lgende giver vi et indblik i, hvordan tv-investeringen kan optimeres.<\/h5>\n

Fasts\u00e6ttelse af m\u00e5l og KPI\u2019er for kampagnen
\n<\/strong>Det er f\u00f8rst og fremmest afg\u00f8rende at udv\u00e6lge m\u00e5lbare KPI\u2019er for kampagnen. Typisk vil de tage afs\u00e6t i m\u00e5ls\u00e6tningen og prim\u00e6r m\u00e5lgruppe. Herefter besluttes hvilket reklametryk, der skal til for at sikre den optimale nettod\u00e6kning og effektive frekvens. Begrebet nettod\u00e6kning<\/em> er et udtryk for andelen af den prim\u00e6re m\u00e5lgruppe, som er blevet eksponeret mindst \u00e9n gang, mens den effektive frekvens<\/em> angiver det antal gange en person i m\u00e5lgruppen som minimum skal eksponeres for at have forst\u00e5et budskabet til fulde. Fastl\u00e6ggelsen af sidstn\u00e6vnte kr\u00e6ver en grundig dialog omkring, hvor etableret brandet er, det kreative koncept, konkurrencen p\u00e5 markedet, konkurrenternes spend-niveau og flere andre variable. Der skal fx h\u00f8jere frekvens til, hvis der er tale om et nyt ukendt brand med et komplekst kreativt budskab, eller hvis man vil \u00f8ge kendskabsgraden af nye services\/produkter p\u00e5 det danske marked. Er der derimod tale om et velkendt brand, hvor forbrugerne har eksisterende brandassociationer, eller har man et simpelt budskab, kan lavere frekvens v\u00e6re mere optimalt, fordi seerne hurtigt kan afkode budskabet.<\/p>\n


\nSystemer
\n<\/strong>N\u00e5r KPI\u2019erne er p\u00e5 plads, kan selve planl\u00e6gningen begynde. Her bliver der taget h\u00f8jde for en lang r\u00e6kke variable, som bl.a. optimering af prime time niveau, specifikke timings, spotl\u00e6ngder og affinitets- og d\u00e6kningsskabelsestjek p\u00e5 stations-, kanal- og spotniveau. P\u00e5 TV 2 har man mulighed for at placere enten hele eller dele af tv-budgettet helt ned p\u00e5 spotniveau, og der er selvsagt stor forskel p\u00e5 at k\u00f8be plads i blokken f\u00f8r Go\u2019 Aften Danmark kl. 18:25 og p\u00e5 at k\u00f8be plads i blokken op til de sene nyheder klokken 21:30. Derfor har vi som de eneste i branchen eksklusive rettigheder til et v\u00e6rkt\u00f8j ved navn Intune, der p\u00e5 baggrund af historisk data, budgetst\u00f8rrelse, stationsallokeringer m.v. kan fort\u00e6lle pr\u00e6cis, hvilke spots der for den kommende periode vil skabe det mest omkostningseffektive marginale d\u00e6kningspoint p\u00e5 TV 2s hovedkanal. Ligeledes anvendes et avanceret tv-analyseredskab, AdvantEdge, der giver mulighed for at arbejde med mange hundredetusinde historiske tv-datapunkter. Disse anvendes som base for at kigge p\u00e5 specifikke m\u00e5lgruppers seerm\u00f8nstre, tv-seertal, affiniteter, profiler, d\u00e6knings- og frekvensopbyggelse samt mange andre sp\u00e6ndende variable. N\u00e5r dette kombineres med vores egne n\u00f8rdede excel-ark, ender vi med kampagner, som er udarbejdet p\u00e5 baggrund af en grundig dataanalyse.<\/p>\n


\nStationsallokeringer
\n<\/strong>En af de vigtigste faktorer for en succesfuld kampagne er det rette stationsmix. Vores investeringsteam g\u00f8r sig kontinuerligt overvejelser i forhold til den optimale stationssammens\u00e6tning p\u00e5 den enkelte tv-kampagne, og her er det bestemt ikke er ligegyldigt, om der fx allokeres 50%, 60% eller70% af budgettet til TV 2 i en given periode. Det er faktisk et af de steder, hvor der over \u00e5ret kan optimeres en del, fordi priserne p\u00e5 tv er s\u00e6sonafh\u00e6ngige og p\u00e5 ugeniveau svinger relativt imellem stationsgrupperne.<\/p>\n

Nedenfor ses et eksempel p\u00e5 dette. I disse t\u00e6nkte scenarier for en given periode og m\u00e5lgruppe fremg\u00e5r det, at den optimale kombination i dette tilf\u00e6lde er 60% TV 2, 20% NENT og 20% Discovery, fordi vi her sikrer 1+ nettod\u00e6kningen p\u00e5 70% for det laveste budget. Dette vil \u00e6ndre sig alt efter den prim\u00e6re m\u00e5lgruppe, frekvensniveau, periode og alle de andre forn\u00e6vnte faktorer som spiller ind i planl\u00e6gningen, og det er derfor en vigtig kontinuerlig \u00f8velse.<\/p>\n

\"\"<\/a>
\n\"\"<\/a>Det er derudover ogs\u00e5 vigtigt, at annonc\u00f8rer og bureau ved \u00e5rsplanl\u00e6gningen overordnet forholder sig til timing for kampagner henover \u00e5ret, fordi priserne svinger alt efter den valgte kampagneperiode, som nedenst\u00e5ende figur ogs\u00e5 viser.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Et yderligere greb til optimeringen af annonc\u00f8rens tv-investering er at se p\u00e5 kombinationen af annonc\u00f8rens salgss\u00e6son, tv-sening og differentierede TV-priser henover \u00e5ret. Hvis det giver mening for annonc\u00f8ren at v\u00e6re til stede i sommerperioden, vil det derfor v\u00e6re fordelagtigt, fordi eksponeringerne er billigere – ogs\u00e5 efter den mindre tv-sening og deraf lavere d\u00e6kning er indregnet.<\/p>\n

Forhandling
\n<\/strong>I sidste ende kr\u00e6ver det naturligvis ogs\u00e5, at vi som bureau form\u00e5r at forhandle de absolut bedste priser i markedet. Til det har vi et i s\u00e6rdeles kompetent forhandlingsteam, som ikke er bange for at tage de h\u00e5rde forhandlinger med stationerne. De vigtige \u00e5rsforhandlinger, hvor priserne for det kommende \u00e5r fastl\u00e6gges, str\u00e6kker sig helt fra november til starten af marts. Vi tager forhandlingerne meget seri\u00f8st og allokerer mange ressourcer til \u00e5rsforhandlingerne, hvilket understreges af k\u00e5ringen som branchens dygtigste til at forhandle priser\/vilk\u00e5r i 2018 (MyImage, 2018 – https:\/\/www.myresearch.dk\/myimage\/<\/a>). En titel som vi er meget stolte af.<\/p>\n

 <\/p>\n

Hvis I har brug for r\u00e5dgivning inden opstart p\u00e5 tv, eller \u00f8nsker en revision af jeres nuv\u00e6rende tv-setup, er I mere end velkomne til at kontakte Christian Thorn, Managing Director PHD Danmark, p\u00e5 e-mail christian.thorn@phdmedia.com<\/a> eller tlf. nummer 25 35 15 53.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

I artiklen \u201dEr flow-tv fortsat relevant anno 2019?\u201d udfordrede vi udsagnet \u201dflow-tv er d\u00f8dt\u201d. Men selvom flow-tv lever i fin stil, s\u00e5 er seerm\u00f8nstrene nogle andre i dag end for bare f\u00e5 \u00e5r siden. Og lige pr\u00e6cis den \u00e6ndring i seerm\u00f8nstrene betyder, at der i endnu h\u00f8jere grad stilles store krav til medieplanl\u00e6gningen og selve […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[498],"tags":[],"class_list":["post-20719","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-our-views"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20719","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20719"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20719\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20719"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20719"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20719"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}