![\"\"](\"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-content\/uploads\/sites\/55\/2020\/02\/Capture2.png\")
<\/a><\/p>\n<\/p>\n
Datatilsynets principielle afg\u00f8relse p\u00e5 DMI \u201dDatatilsynet har lagt v\u00e6gt p\u00e5, at det ikke er muligt for en bes\u00f8gende p\u00e5 hjemmesiden at afsl\u00e5 behandling af personoplysninger ved det indledende bes\u00f8g p\u00e5 dmi.dk. Det kr\u00e6ver, at den bes\u00f8gende v\u00e6lger \u2019Vis detaljer\u2019 for derefter at v\u00e6lge \u2019Opdater samtykke\u2019. En s\u00e5dan \u2019et klik-v\u00e6k\u2019 fremgangsm\u00e5de er efter Datatilsynets opfattelse ikke gennemsigtig.\u201d <\/p>\n Den nye vejledning fra Datatilsynet Et samtykke er som hidtil en frivillig, specifik, informeret og utvetydig viljetilkendegivelse. Men det indsk\u00e6rpes med afg\u00f8relsen og vejledningen, at brugerens mulighed for enten at acceptere cookies og behandling af andre personoplysninger eller for at afvise samme skal gives ligev\u00e6rdigt og med samme meddelelseseffekt. Det skal alts\u00e5 med andre ord v\u00e6re lige s\u00e5 let at sige \u2018ja\u2019 som at sige \u2018nej\u2019 til cookies. Hvor mange der vil henholdsvis acceptere eller afvise, vil i sidste ende afh\u00e6nge af de tekniske l\u00f8sninger, og hvad brugeren skal acceptere i samtykket i forhold til cookies og behandling af personoplysninger. Et optimistisk bud er, at m\u00e5ske 50\u201370% vil acceptere, og et pessimistisk bud er, at m\u00e5ske helt ned til kun 20% vil acceptere. Det er for tidligt at konkludere, men det vil have en betydelig effekt. Det er utvivlsomt.<\/p>\n <\/p>\n Datatilsynets vejledning rammer det digitale \u00f8kosystem i Danmark Det m\u00e5 dog alt andet lige forventes, at databehandlings-myndighederne p\u00e5 tv\u00e6rs af hele EU kommer til at udstikke retningslinjer p\u00e5 linje med vejledningen fra de danske tilsynsmyndigheder. Men for nu vil det alts\u00e5 s\u00e6rligt p\u00e5virke danske virksomheder.<\/p>\n <\/p>\n Eksempler p\u00e5 m\u00e5ling og annoncering som bliver handicappet For at kunne m\u00e5le p\u00e5 brugernes adf\u00e6rd p\u00e5 et website foruds\u00e6tter det, at brugerne har accepteret cookies. Med en betydelig andel af afviste samtykker vil trackingen i form af eksempelvis Google Analytics eller Adobe Analytics kun afspejle en del af forretningen, og den vil derfor ikke l\u00e6ngere kunne v\u00e6re den daglige virkelighed for forretningen, som virksomheden navigerer efter i dag. Den vil v\u00e6re en stikpr\u00f8ve.<\/p>\n Det bliver samtidig interessant at f\u00f8lge, om den stikpr\u00f8ve afspejler sammens\u00e6tningen af hele din virksomheds forretning. Hvilke typer af kunder eller forbrugere i almindelighed, som v\u00e6lger at acceptere eller afvise samtykkerne? Og kan man ekstrapolere erfaringerne fra de kendte til de ukendte? Det skal man forholde sig til i den nye virkelighed. I forhold til annonceringen vil der ogs\u00e5 v\u00e6re mange direkte konsekvenser. Din virksomheds remarketingaktiviteter og de tilh\u00f8rende remarketingpuljer vil blive reduceret. Det var nu alligevel sket f\u00f8r eller siden med den fulde nedlukning af tredjeparts cookies med udmeldingen fra Google omkring Chrome. Det er bare nogle af de begr\u00e6nsninger, som man kan begynde at se ude i horisonten, n\u00e5r man som virksomhed implementerer de nye krav og l\u00f8sninger til indhentning af samtykker. Det er stadig for tidligt at sige noget om omfanget, men det kommer vi selvf\u00f8lgelig til at f\u00f8lge og opdatere dig p\u00e5.<\/p>\n <\/p>\n Hvad skal din virksomhed g\u00f8re i den nye situation? For nuv\u00e6rende skal du og din virksomhed g\u00f8re to ting. Tal med dine juridiske r\u00e5dgivere omkring vejledningen og afg\u00f8relsen fra Datatilsynet og vurder sammen med dem, hvordan den nuv\u00e6rende l\u00f8sning leverer p\u00e5 de pr\u00e6ciserede krav til samtykker. R\u00e6k ud til din leverand\u00f8r af din virksomheds samtykke-l\u00f8sning og bliv opdateret p\u00e5 deres opdaterede l\u00f8sning p\u00e5 udfordringen. Alle virksomheder har nu fokus p\u00e5 dette, og de skal have svar p\u00e5 h\u00e5nden b\u00e5de i forhold til det juridiske og det tekniske.<\/p>\n Du kan med fordel desuden l\u00e6se eller h\u00f8re mere omkring afg\u00f8relsen og vejledningen her.<\/p>\n Vejledning:\u00a0https:\/\/www.datatilsynet.dk\/media\/7958\/vejledning-om-behandling-af-personoplysninger-om-hjemmesidebesoegende.pdf<\/a><\/p>\n Afg\u00f8relse:\u00a0https:\/\/www.datatilsynet.dk\/tilsyn-og-afgoerelser\/afgoerelser\/2020\/feb\/dmis-behandling-af-personoplysninger-om-hjemmesidebesoegende\/<\/a><\/p>\n
\n<\/strong>Kort opsummeret har den danske tilsynsmyndighed Datatilsynet offentliggjort en principiel afg\u00f8relse omkring DMIs behandling af personoplysninger om hjemmesidebes\u00f8gende, hvor DMI f\u00e5r \u2019alvorlig kritik\u2019 for at behandle personoplysninger i strid med databeskyttelsesforordningen (GDPR).<\/p>\n
\nDer er i afg\u00f8relsen samtidig nogle ganske interessante og helt nye perspektiver i forhold til dataansvar mellem DMI, og de anvendte tredjeparts teknologier der opsamler personoplysningerne, men dem vil vi f\u00f8rst f\u00f8lge op p\u00e5 i et kommende indl\u00e6g. For nu fokuserer vi p\u00e5 samtykket og indhentningen af dette.<\/p>\n
\n<\/strong>Kravene til det samtykke, der indhentes p\u00e5 et website, er grundl\u00e6ggende de samme som hidtil, men vejledningen indsk\u00e6rper nu en r\u00e6kke forhold omkring fortolkning og h\u00e5ndh\u00e6velse, som potentielt vil f\u00e5 meget store konsekvenser for det digitale \u00f8kosystem.<\/p>\n
\nDet er langt fra tilf\u00e6ldet p\u00e5 danske mediers og virksomheders websites i dag. Her er muligheden for at afvise cookies \u2019et-klik-v\u00e6k\u2019 (eller mere), og det er nu pr\u00e6ciseret at en s\u00e5dan l\u00f8sning ikke fungerer efter hensigten.
\nN\u00e5r danske websites i praksis implementerer en l\u00f8sning, hvor en accept eller en afvisning pr\u00e6senteres ligev\u00e6rdigt og med samme meddelelseseffekt, vil det f\u00e5 stor effekt. Det vil naturligvis f\u00f8rst og fremmest sikre et meget bedre og informeret samtykke for brugerne af websitet. I dag er det ganske givet f\u00e5 procentdele, som g\u00f8r sig den umage at klikke igennem og afvise placeringen af cookies p\u00e5 et website. N\u00e5r det pr\u00e6senteres ligev\u00e6rdigt, m\u00e5 man alt andet lige forvente, at mange flere vil afvise.<\/p>\n
\n<\/strong>Datatilsynets afg\u00f8relse og vejledning vil i det omfang den praksis kun effektueres i Danmark v\u00e6re konkurrenceforvridende for danske virksomheder. Danske medier, e-handlere og virksomheder i almindelighed vil blive ramt meget direkte, og vil i forhold til virksomheder uden samme krav til samtykker have vanskeligere ved at optimere deres digitale forretning og markedsf\u00f8ring.<\/p>\n
\n<\/strong>Det er som sagt endnu for tidligt at konkludere p\u00e5 de endegyldige konsekvenser i forhold til drift, optimering og markedsf\u00f8ring af digitale virksomheder. Hvor omfanget m\u00e5ske er vanskeligt at forudsige, s\u00e5 er det lidt nemmere at spekulere i, hvad der nu bliver sv\u00e6rere fremadrettet. Her er et par eksempler.<\/p>\n
\nDet bliver med implementeringen af den nye vejledning fra Datatilsynet nu ogs\u00e5 fuldst\u00e6ndig evident, at alle attribueringer af digitale effekter gennem Walled Gardens, cookie eller ID-baserede teknologier er uanvendelige til en mere holistisk attribuering. Det kr\u00e6ver uafh\u00e6ngige og cookie-l\u00f8se l\u00f8sninger, som du kan l\u00e6se meget mere om i dette indl\u00e6g.<\/a><\/p>\n
\nSamtidig vil Google, Facebook og andre annonceteknologier s\u00e5som Adform blive handicappet b\u00e5de i forhold til profilering af brugere og dermed m\u00e5lretning af disse. Deres algoritmer til brug for optimering af indk\u00f8bet vil ogs\u00e5 blive p\u00e5virket. Samtidig vil dynamiske kreativer blive d\u00e5rligere personaliseret.<\/p>\n
\n<\/strong>Den nye vejledning fra Datatilsynet er en anledning til at kigge din virksomheds samtykke-l\u00f8sning igennem og sikre dig, at der er en ligev\u00e6rdig mulighed for at acceptere og afvise cookies for brugerne.
\nDer er ganske f\u00e5 eller m\u00e5ske endda slet ingen danske virksomheder, som lever op til vejledningen, og derfor vil der i den kommende tid v\u00e6re stort fokus p\u00e5 at l\u00f8se udfordringerne. Leverand\u00f8rerne af samtykke-l\u00f8sningerne s\u00e5som cookieinformation, der var l\u00f8sningen bag DMI, er meget udbredt i Danmark, og de har derfor ogs\u00e5 travlt med at blive opdateret.<\/p>\n