![\"\"](\"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-content\/uploads\/sites\/55\/2020\/02\/Capture7.png\")
<\/a><\/p>\nDer er s\u00e5ledes blevet skrevet en lang r\u00e6kke nekrologer over den digitale attribuering, som vi kender den i dag. Den er for st\u00f8rstepartens vedkommende helt eller delvist baseret p\u00e5 brugen af tredjeparts cookies, og den mulighed vil s\u00e5 endegyldigt v\u00e6re lukket ned indenfor de kommende to \u00e5r med den seneste udmelding fra Google. Men sagen er den, at de metoder l\u00e6nge har haft flere handicap og reelt v\u00e6ret ubrugelige til den digitale attribuering. Begr\u00e6nsningerne har v\u00e6ret mange og nedlukningen af tredjeparts cookies i Chrome er blot det sidste d\u00f8dsst\u00f8d til digital attribuering, som vi kender den.
\nMen heldigvis er der l\u00f8sninger \u2014 ikke bare p\u00e5 manglen p\u00e5 tredjeparts cookies, men ogs\u00e5 p\u00e5 de mange andre begr\u00e6nsninger, n\u00e5r der f.eks. skal attribueres p\u00e5 tv\u00e6rs af enheder og lukkede \u00f8kosystemer s\u00e5som Google og Facebook. Det er den uafh\u00e6ngige, cookie-l\u00f8se digitale attribuering.<\/p>\n
<\/p>\n
Digital attribuering som vi kender den med cookies er slut Den cookie-baserede tilgang til attribuering har alts\u00e5 l\u00e6nge v\u00e6ret begr\u00e6nset i form af gradvis nedlukning af cookies fra udvalgte browsers, men har samtidig ogs\u00e5 v\u00e6ret handicappet af blandt andet sletning af cookies (cookie decay) og manglende tracking p\u00e5 tv\u00e6rs af flere enheder eller browsers. Chrome er alts\u00e5 blot det sidste s\u00f8m i ligkisten. Cookie-baseret attribuering er slut nu. Ikke om to \u00e5r.<\/p>\n <\/p>\n Last-click attribuering er ikke l\u00f8sningen i dag eller om to \u00e5r En effektiv digital attribuering kr\u00e6ver helt modsat en langt mere holistisk attribuering, som overkommer alle begr\u00e6nsningerne ved de velkendte tilgange, hvad enten det er attribueringen gennem walled gardens (de lukkede verdener) eller attribueringer baseret p\u00e5 cookies (den \u00e5bne verden).<\/p>\n <\/p>\n Din nye uafh\u00e6ngige attribuering arbejder uden cookies og ID\u2019er. <\/strong>Det er l\u00f8sningen Annalect har s\u00e5ledes udviklet en holistisk attribuering uden brug af hverken cookies eller andre begr\u00e6nsende ID\u2019er. Det er en attribuering som medtager samtlige kanaler og enheder, samt effekterne fra omverdenen (eks. konkurrentaktiviteter, vejret, s\u00e6son, osv.), som jo ogs\u00e5 p\u00e5virker de digitale kanaler.<\/p>\n Metoden er frigjort fra cookies og enheder, og udfordringerne fra den \u00e5bne verden er s\u00e5ledes direkte adresseret. Den er samtidig frigjort fra \u2014 og dermed uafh\u00e6ngig af \u2014 de isolerede virkeligheder, som bliver skabt i attribueringerne fra de lukkede \u00f8kosystemer s\u00e5som Google og Facebook.<\/p>\n Platformene fra Google og Facebook er fantastisk effektive i indk\u00f8bet, og optimeringen af indsatserne indenfor de lukkede \u00f8kosystemer, men de udstiller i forhold til attribuering begr\u00e6nsede virkeligheder. Mange alternativer vil nok tilsvarende fors\u00f8ge at etablere sammenh\u00e6ngende ID\u2019er til brug for attribuering, men uanset hvordan man vender og drejer det, vil det igen v\u00e6re begr\u00e6nsede virkeligheder. Den eneste l\u00f8sning er systemer, der g\u00f8r sig helt uafh\u00e6ngige.<\/p>\n Hvordan fungerer den holistisk digitale attribuering L\u00f8sningen har v\u00e6ret undervejs de seneste 3 \u00e5r, og takket v\u00e6re en unik tilgang til integration af datakilder, og Annalects egenudviklede Machine Learning-engine, kan annonc\u00f8rer i dag sikre sig en bedre holistisk forst\u00e5else for ens digitale attribuering end nogensinde f\u00f8r. Metoden er kendetegnet ved f\u00f8lgende features.<\/p>\n Helt unikt tager l\u00f8sningen b\u00e5de h\u00f8jde for klik og impressions p\u00e5 tv\u00e6rs af de anvendte platforme og kanaler, hvilket betyder, at den g\u00f8r op med de problemer, der ofte opst\u00e5r ved m\u00e5ling af eksponeringsv\u00e6rdien, ved f.eks. online video. Derved rummer l\u00f8sningen alts\u00e5 en r\u00e6kke features, der f\u00f8rhen ikke har v\u00e6ret mulige at m\u00e5le med de cookie-baserede attribueringsplatforme.<\/p>\n Derudover tillader l\u00f8sningen ogs\u00e5 m\u00e5ling af ikke-digitale KPI\u2019er, s\u00e5 man har mulighed for at medtage f.eks. offline salg fra butikker og kombinere det med sit online salg.<\/p>\n <\/p>\n Hvordan p\u00e5virker den holistiske digitale attribuering typisk kanaleffekterne Med mulighed for at evaluere indrykninger p\u00e5 f.eks. Facebook ned til formatniveau, giver Annalects attribueringsl\u00f8sning mulighed for en meget detaljeret optimering af alle visnings- og klikformater. Dette tillader optimering helt ned p\u00e5 hver kampagneops\u00e6tning.<\/p>\n Resultater afl\u00e6ses nemt fra dashboardet, og alle findings kan downloades til Excel med et klik. Efterf\u00f8lgende kan den medieansvarlige nemt justere og rette fremtidige kampagner inde p\u00e5 de enkelte medieindk\u00f8bsplatforme.<\/p>\n Resultater, der kendetegner den holistiske attribueringsl\u00f8sning, er at:<\/p>\n S\u00e5ledes \u00e5bner l\u00f8sningen op for en helt ny tilgang til kampagneevaluering, og derved en optimeret tilgang til fremtidig kampagneplanl\u00e6gning, der hele tiden optimeres ud fra CPA eller ROI p\u00e5 tv\u00e6rs af ens kampagneunivers eller mediekanal.<\/p>\n <\/p>\n Den nye digitale virkelighed er holistisk og uafh\u00e6ngig Der skal fremadrettet attribueres holistisk og uafh\u00e6ngigt. Du kan i denne artikel fra Markedsf\u00f8ring \u2019Spies droppede cookies: S\u00e5dan klarer man sig uden\u2019 (https:\/\/markedsforing.dk\/artikler\/marketing\/spies-droppede-cookies-s-dan-klarer-man-sig-uden<\/a>) l\u00e6se mere om, hvordan Spies arbejder med den nye digitale attribuering. Vil du gerne h\u00f8re mere om, hvordan din virksomhed kommer i gang med holistisk og uafh\u00e6ngig attribuering kan du r\u00e6kke ud til Christian Thorn, Managing Director, PHD,\u00a0 Christian.Thorn@phdmedia.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" I midten af januar i \u00e5r annoncerede Google, at de inden for en horisont p\u00e5 to \u00e5r vil stoppe med at underst\u00f8tte brugen af tredjeparts cookies i deres Chrome browser. Den udmelding kommer ikke som den store overraskelse, men ikke desto mindre har den givet anledning til mange d\u00f8dsdomme i forhold til mulighederne i det […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[498],"tags":[],"class_list":["post-20866","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-our-views"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20866","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20866"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20866\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20866"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20866"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20866"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n<\/strong>Tredjeparts cookies har l\u00e6nge v\u00e6ret fundamentet for multi touch attribuering (MTA) teknologier eller systemer, og derfor er udmeldingen fra Google dramatisk. Men tredjeparts cookies har l\u00e6nge v\u00e6ret under udfasning p\u00e5 grund af stigende browser privacy, og er allerede i dag lukket ned i Safari og Firefox. Nu forsvinder de s\u00e5 endegyldigt indenfor de kommende to \u00e5r ogs\u00e5 i Chrome.<\/p>\n
\n<\/strong>Debatten har desv\u00e6rre foranlediget mange til forfejlet at konkludere, at der fremadrettet s\u00e5 kun kan arbejdes med sidste-klik attribuering gennem brug af systemer baseret p\u00e5 1. parts data s\u00e5som Google og Facebook. Det kunne ikke v\u00e6re mere forkert og ville v\u00e6re to skridt tilbage i attribueringen af effekterne.<\/p>\n
\n<\/strong>I\u00a0 Omnicom Media Groups specialistenhed Annalect arbejdes der generelt med beslutningsst\u00f8tte, og herunder ogs\u00e5 med attribuering af effekterne fra de digitale indsatser. I Annalect har vi grundet udviklingen indenfor den digitale attribuering gennem l\u00e6ngere tid arbejdet med at skabe et alternativ til de velkendte attribueringer.<\/p>\n<\/a><\/p>\n
\n<\/strong>Annalects digitale attribueringsl\u00f8sning er baseret p\u00e5 Machine Learning-principper og anvender derved millioner af datapunkter p\u00e5 tv\u00e6rs af alle anvendte Digitale indk\u00f8bsplatforme. Derudover medtager vi eksterne p\u00e5virkninger for at sikre korrekt attribuering til de digitale indsatser og p\u00e5 tv\u00e6rs af alle digitale medier.<\/p>\n<\/a><\/p>\n
\n<\/strong>Grundl\u00e6ggende har l\u00f8sningen vist sig helt afg\u00f8rende for medieplanl\u00e6gningen p\u00e5 tv\u00e6rs af de digitale kanaler. Med et intelligent forecasting scenario tool, der dagligt opdaterer sig med de seneste attribueringsresultater p\u00e5 tv\u00e6rs af alle medieplatforme, kan man teste og validere n\u00e6ste kampagne f\u00f8r eksekvering.<\/p>\n<\/a><\/p>\n\n
\n<\/strong>Indenfor ganske kort tid er tredjeparts cookien helt d\u00f8d. L\u00f8sningen er ikke at g\u00e5 to skridt tilbage og arbejde med sidste-klik i attribueringen af de digitale effekter, og det er bestemt heller ikke vejen frem udelukkende at henholde sig til effekterne udstillet i de lukkede attribueringer.<\/p>\n