{"id":20887,"date":"2020-03-04T15:49:30","date_gmt":"2020-03-04T14:49:30","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/denmark\/?p=20887"},"modified":"2020-03-04T15:56:26","modified_gmt":"2020-03-04T14:56:26","slug":"status-pa-discovery-og-yousee-efter-de-to-forste-maneder","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/status-pa-discovery-og-yousee-efter-de-to-forste-maneder\/","title":{"rendered":"Discovery og YouSee mediestormen \u2013 2 m\u00e5neders status"},"content":{"rendered":"

Forhandlingen mellem Discovery Networks og YouSee spidsede til i begyndelsen af september, hvor YouSee offentligt meldte ud, at Discovery\u2019s kanaler ved \u00e5rsskiftet ikke l\u00e6ngere ville v\u00e6re en del af de faste tv-pakker og kun ville v\u00e6re tilg\u00e6ngeligt i deres bland-selv produkt. Valget fra YouSee blev begrundet med, at priserne for Discoverys kanaler og sportsrettigheder var blevet for h\u00f8je. Ubekr\u00e6ftede rygter g\u00e5r p\u00e5, at YouSee sparer 500.000.000 kr. ved at frav\u00e6lge Discoverys kanaler. Discovery mente omvendt, at YouSee, som tidligere p\u00e5 \u00e5ret lancerede kanalen Xee, brugte forhandlingen og deres nye position som ny udbyder af tv-kanaler til at underbyde Discovery og presse dem urimeligt for at styrke deres egen plads i tv-markedet. Herefter br\u00f8d forhandlingerne sammen, og YouSee endte med at skifte alle Discoverys kanaler ud med flere kanaler fra TV 2 og NENT.<\/p>\n

Som mediebureau har vi naturligvis fulgt udviklingen meget n\u00e6rt, og det er nu tid til at g\u00f8re status p\u00e5 de forel\u00f8bige konsekvenser af konflikten. I figur 1 fremg\u00e5r det, at Discovery er g\u00e5et fra en kommerciel markedsandel p\u00e5 18% i 2019 til at have en markedsandel p\u00e5 9% efter de f\u00f8rste otte uger af 2020. Med andre ord er Discoverys kommercielle markedsandel halveret. Grafen viser, at nogle forbrugere har \u00e6ndret seerm\u00f8nster og rykket over til specielt TV 2, der har \u00f8get deres kommercielle andel betragteligt i starten af det nye \u00e5r.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Af figur 2 nedenfor ses det, at TV 2 og NENT\u2019s evne til at skabe ugentlig kommerciel d\u00e6kning af f\u00f8rn\u00e6vnte \u00e5rsager er steget, hvilket isoleret set er us\u00e6dvanligt i et marked, hvor specielt de yngre m\u00e5lgrupper ser mindre flow-tv end tidligere<\/a>. Konflikten har derfor haft en positiv effekt for TV 2 og NENT p\u00e5 den korte bane. Sort sk\u00e6rm d. 1. januar har omvendt haft en voldsom negativ effekt p\u00e5 Discoverys evne til at skabe d\u00e6kning, der er faldet fra 48,3% i 2019 til 23% i de f\u00f8rste otte uger af 2020.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

I graf 3 nedenfor vises Discoverys evne til skabe ugentlig d\u00e6kning. Den viser selvf\u00f8lgelig det store drop ved \u00e5rsskiftet, men ogs\u00e5 at der er en lille forbedring undervejs, da d\u00e6kningen fra uge 7 til 8 er g\u00e5et fra 22% til 25%.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

D\u00e6kningen er brudt ned p\u00e5 ugeniveau, s\u00e5 der kan sagtens blot v\u00e6re tale om naturlig usikkerhed, der p\u00e5virkes af enkeltst\u00e5ende programmer, fodboldkampe, vejret og lignende. Vi ved, at Boxer, Waoo og Stofa har meget travlt, men hvad der reelt flyttes af kunder fra YouSee til andre distribut\u00f8rer, kender vi ikke. Det er derudover netop offentliggjort, at Telia efter lange forhandlinger med Discovery ligeledes har valgt at fjerne deres kanaler til fordel for en r\u00e6kke C more kanaler. Dermed f\u00f8lger 21.000 tv-kunder fra Telia i fodsporene p\u00e5 de omtrent 1,2 mio. YouSee kunder, og det vil yderligere sv\u00e6kke Discovery\u2019s flow-tv produkt.\u00a0<\/span><\/p>\n

Hvad betyder det for mig som annonc\u00f8r?
\n<\/strong>Det er f\u00f8rst og fremmest vigtigt at understrege, at Discovery ofte vil give mening p\u00e5 tv-planen i kombination med \u00e9n eller flere af de andre stationsgrupper, da de fortsat kan tilf\u00f8re d\u00e6kning p\u00e5 kampagnerne. N\u00e5r det er sagt, skal vi som mediebureau v\u00e6re ekstra skarpe p\u00e5 budgetallokeringen og hele tiden optimere kampagnerne p\u00e5 baggrund af udviklingen. Ligeledes giver det god mening for langt de fleste annonc\u00f8rer at f\u00e5 tilf\u00f8jet de kommercielle streamingplatforme TV 2 Play, NENT Viafree\/Viaplay og Discovery Dplay p\u00e5 planen for fortsat at kunne skabe den tilstr\u00e6kkelige brede d\u00e6kning. Der en nemlig en del af seningen, som forsvinder ud af tv-markedet og g\u00e5r over til f\u00f8rn\u00e6vnte streamingplatforme. En nylig unders\u00f8gelse fra DR medieforskningens \u00e5rlige rapport viser, at hele 15%* af de danske husstande ikke l\u00e6ngere har en klassisk tv-pakke. Hos PHD holder vi skarpt \u00f8je med den ugentlige udvikling og optimerer kampagnerne for at opn\u00e5 det bedst mulige resultat.<\/p>\n

Hvis I har brug for r\u00e5dgivning inden opstart p\u00e5 tv, eller \u00f8nsker en revision af jeres nuv\u00e6rende tv-setup, er I derfor mere end velkomne til at kontakte Christian Weiglin Thorn \u00a0p\u00e5 e-mail christian.thorn@phdmedia.com<\/a> eller tlf. nummer 25 35 15 53.<\/p>\n

* Medieudviklingen 2019 \u2013 DR Medieforskning \u00e5rlige rapport om udviklingen i danskernes brug af elektroniske medier. <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Forhandlingen mellem Discovery Networks og YouSee spidsede til i begyndelsen af september, hvor YouSee offentligt meldte ud, at Discovery\u2019s kanaler ved \u00e5rsskiftet ikke l\u00e6ngere ville v\u00e6re en del af de faste tv-pakker og kun ville v\u00e6re tilg\u00e6ngeligt i deres bland-selv produkt. Valget fra YouSee blev begrundet med, at priserne for Discoverys kanaler og sportsrettigheder var […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[496,1],"tags":[],"class_list":["post-20887","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news","category-uncategorized"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20887","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20887"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20887\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20887"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20887"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20887"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}