{"id":20953,"date":"2020-03-26T09:30:09","date_gmt":"2020-03-26T08:30:09","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/denmark\/?p=20953"},"modified":"2020-03-26T09:31:43","modified_gmt":"2020-03-26T08:31:43","slug":"covid-19-pavirker-digitale-medier-meget-forskelligt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/covid-19-pavirker-digitale-medier-meget-forskelligt\/","title":{"rendered":"COVID-19 p\u00e5virker digitale medier meget forskelligt"},"content":{"rendered":"

Generelt ser vi lige nu betragtelige prisfald p\u00e5 de auktionsbaserede platforme, s\u00e5som Facebook, YouTube og\u00a0Programmatic. Prisfaldet kommer som en tydelig afledt effekt af regeringens COVID-19 restriktioner, der har lagt en voldsom d\u00e6mper p\u00e5 annonc\u00f8rernes investeringslyst p\u00e5 tv\u00e6rs af de digitale platforme.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Paradoksalt nok er udbuddet af eksponeringer steget markant i samme periode, hvilket i h\u00f8j grad skyldes COVID-19\u2019s store mediebev\u00e5genhed, og danskernes lyst til at fordybe sig i emnet p\u00e5 s\u00e6rligt de sociale medier og nyhedssites. Dvs. vi st\u00e5r i en markedssituation, hvor eftersp\u00f8rgslen falder dramatisk, alt imens udbuddet stiger st\u00f8t. En kombination, der sammen presser de auktionsbaserede priser p\u00e5 tv\u00e6rs af det digitale \u00f8kosystem ned, hvad enten det er biddable som Facebook eller\u00a0Programmatic\u00a0mediaindk\u00f8bene.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Udviklingen kan illustreres gennem et enkelt eksempel p\u00e5 en d\u00e6kningskampagne p\u00e5 Facebook (Facebook Reach<\/span>).\u00a0<\/span><\/i>Havde annonc\u00f8ren investeret kr. 100.000 f\u00f8r COVID-19, ville annonc\u00f8ren have opn\u00e5et 3,8 mio. eksponeringer. Med den nuv\u00e6rende markedssituation vil annonc\u00f8ren opn\u00e5 7,2 mio. eksponeringer for den tilsvarende investering p\u00e5 kr. 100.000. Det er er et prisfald p\u00e5 mere end 55%.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Billedet g\u00e5r igen p\u00e5 tv\u00e6rs af b\u00e5de Facebook Brand\u00a0Awareness, og diverse YouTube formater, hvor vi siden regeringens udmelding har set prisfald p\u00e5 mellem -20 og -40% grundet faldende eftersp\u00f8rgsel og stigende udbud. Nedenfor er vi dykket mere ned i udviklingen i\u00a0Programmatic\u00a0her og nu.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Det tilg\u00e6ngelige varelager p\u00e5 nyhedssites er eksploderet<\/b>
\n<\/span>Medierne p\u00e5virkes meget forskelligt alt afh\u00e6ngigt af, hvilket content og hvilken niche mediet redaktionelt omhandler. COVID-19\u2019s enorme mediebev\u00e5genhed p\u00e5 nyhedssites har medf\u00f8rt, at vi over den seneste uges tid har set en fordobling i antallet af gange et nyhedsmedie bliver bes\u00f8gt.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Det betyder konkret at antallet af mulige bannerplaceringer fordobles, hvorfor der sker en sk\u00e6vvridning af udbuddet overfor eftersp\u00f8rgsel. Det leder direkte til, at prisen i et auktionsbaseret indk\u00f8b p\u00e5 nyhedssites falder dramatisk. Tager vi som ovenfor udgangspunkt i en annonc\u00f8rs investering p\u00e5 kr. 100.000, s\u00e5 kunne den tidligere opn\u00e5 3,9 mio.\u00a0viewable\u00a0eksponeringer, og opn\u00e5r nu efter Corona-udbrudet\u00a08,1 mio.\u00a0viewable\u00a0eksponeringer. Alts\u00e5 mere end en fordobling af eksponeringerne.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Livsstilsmagasiner har f\u00e6rre bes\u00f8gende<\/b>
\n<\/span>Nichesites er generelt sv\u00e6re at sk\u00e6re over en kam, eftersom forskellige nicher appellerer til forskellige typer af indholdskonsumering og m\u00e5lgrupper. Generelt oplever vi dog, at antallet af bes\u00f8gende p\u00e5 sites med mere dybdeg\u00e5ende indholdskonsumering er aftagende som en indirekte f\u00f8lge af danskernes fokus p\u00e5 COVID-19-indhold. Content-magasiner s\u00e5som de digitale modeblade, bilmagasiner og madmagasiner oplever alts\u00e5 generelt en lavere gennemstr\u00f8mning af bes\u00f8gende.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

P\u00e5 magasinerne ser vi et fald p\u00e5 omkring 20% i bes\u00f8gende i den aktuelle periode under COVID-19 epidemien. Dette har dog ikke haft den store betydning for det generelle prisniveau for de p\u00e5g\u00e6ldende nichesites, idet annonceeftersp\u00f8rgslen er aftaget proportionelt med medieudbuddet. Derfor oplever vi p\u00e5 de digitale livsstilsmagasiner et generelt u\u00e6ndret mediebillede, hvad ang\u00e5r pris. Alts\u00e5 et mediebillede, hvor det volatile prisniveau, ikke ser v\u00e6sentligt anderledes ud end for bare et par uger siden.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Sportssites er nu stort set uden bes\u00f8gende<\/b>
\nFra mediernes perspektiv er der dog ingen tvivl om, at de medier som lider mest under COVID-19-epidemiens konsekvenser, er sportssites. Hen over den seneste uges tid har vi oplevet aflysninger af de nationale ligaer i de fem st\u00f8rste europ\u00e6iske fodboldligaer, Champions League er udskudt til maj, Formel 1 l\u00f8b bliver flyttet, og EM 2020 samt\u00a0Copa\u00a0America 2020 er de seneste store sportsm\u00e6ssige begivenheder til at blive flyttet. De sportslige konsekvenser, som virussen har bragt med sig, har ikke bare p\u00e5virket sportsbilledet, men har kastet m\u00f8rke skyer hen over alle brancher med forbindelser til det sportslige indhold. Antallet af bes\u00f8gende p\u00e5 sportsmedierne er faldet med helt op til -80%, og i vores daglige dialoger med medierne l\u00e6gger de bestemt heller ikke skjul p\u00e5 de voldsomme udfordringer ved den nuv\u00e6rende markedssituation.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Ikke nok med at det auktionsbaserede mediebillede \u00e6ndres i\u00a0Programmatic, s\u00e5 rykkes de direkte, reservationsbaserede indrykninger ud af sportsmedierne, da aktualitet i sportsmagasinerne er\u00a0ikke-eksisterende\u00a0grundet den sportslige \u2018lockdown\u2019-situation. I et fors\u00f8g p\u00e5 at beskytte forretningen hos sportsmedierne oplever vi nu, at gennemsnitsvisningerne kan aftages ned under CPM 2\u20133, og selv til denne meget lave pris har medierne sv\u00e6rt ved at f\u00e5 afsat deres visninger.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

G\u00f8r man hele situationen op, er der ingen tvivl om, at den nuv\u00e6rende markedssituation tilbyder attraktive muligheder for annonc\u00f8rer s\u00e6rligt p\u00e5 nyhedssites. Samtidig presses de mindre og specialiserede medier i en s\u00e5dan grad, at mediebilledet om tre m\u00e5neder helt givet vil se v\u00e6sentligt anderledes ud end det gjorde for bare en uge siden.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

En periode med attraktive mediapriser<\/b>
\n<\/span>Der er ingen tvivl om, at den nuv\u00e6rende markedssituation ud fra et prisperspektiv alene er en god mulighed for de annonc\u00f8rer, der i den daglige drift ikke er direkte p\u00e5virket af regeringens restriktioner og den \u00e6ndrede forbrugeradf\u00e6rd. Samtidig ser vi aktuelt meget positive kampagneresultater med de annonc\u00f8rer, som arbejder med lidt mere langsigtede investeringer i form af eksempelvis opsamling af kommende prospekter gennem nyhedsbreve. S\u00e5 p\u00e5 trods af den tragiske anledning, er der alts\u00e5 gode muligheder for lige nu at g\u00f8re nogle gode mediaindk\u00f8b.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Generelt ser vi lige nu betragtelige prisfald p\u00e5 de auktionsbaserede platforme, s\u00e5som Facebook, YouTube og\u00a0Programmatic. Prisfaldet kommer som en tydelig afledt effekt af regeringens COVID-19 restriktioner, der har lagt en voldsom d\u00e6mper p\u00e5 annonc\u00f8rernes investeringslyst p\u00e5 tv\u00e6rs af de digitale platforme.\u00a0 Paradoksalt nok er udbuddet af eksponeringer steget markant i samme periode, hvilket i h\u00f8j […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[496,498],"tags":[],"class_list":["post-20953","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news","category-our-views"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20953","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20953"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20953\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20953"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20953"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20953"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}