{"id":21055,"date":"2020-04-02T16:37:04","date_gmt":"2020-04-02T14:37:04","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/denmark\/?p=21055"},"modified":"2020-04-03T08:34:53","modified_gmt":"2020-04-03T06:34:53","slug":"sadan-udvikler-sogeordsannonceringen-sig-under-covid-19","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/sadan-udvikler-sogeordsannonceringen-sig-under-covid-19\/","title":{"rendered":"S\u00e5dan udvikler s\u00f8geordsannonceringen sig\u00a0under COVID-19"},"content":{"rendered":"

Har du tidligere l\u00e6st med her p\u00e5 PHD, s\u00e5 har du kunnet l\u00e6se flere indl\u00e6g om <\/span>de\u00a0<\/span>ganske\u00a0<\/span>dramatiske udviklinger i priserne p\u00e5 de auktionsbaserede\u00a0<\/span>annonce<\/span>indk\u00f8b\u00a0<\/span>i de<\/span>\u00a0digitale medier. Udbuddet af reklameeksponeringer er steget voldsomt p\u00e5 grund af vores behov for at f\u00f8lge med i seneste nyt omkring virusudbruddet\u00a0<\/span>og de mange timer vi nu tilbringer indenfor hjemmets fire v\u00e6gge,\u00a0<\/span>og samtidig har medierne oplevet en faldende eftersp\u00f8rgsel p\u00e5 annoncerne fra mange annonc\u00f8rer. Tilsammen har det haft den logiske konsekvens, at priserne p\u00e5 Facebook,\u00a0<\/span>Programmatic<\/span>\u00a0og YouTube generelt er faldet betragteligt.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

I dette indl\u00e6g kigger vi n\u00e6rmere p\u00e5 annonceindk\u00f8bene p\u00e5 s\u00f8gemaskinen Google. Disse indk\u00f8b er ogs\u00e5 auktionsbaserede, men i mods\u00e6tning til\u00a0<\/span>de sociale medier og nyhedsmedier<\/span>ne<\/span>, s\u00e5 ser vi en\u00a0<\/span>helt\u00a0<\/span>anden dynamik her i forhold til udbud<\/span>det<\/span>\u00a0<\/span>(<\/span>s\u00f8gninger)\u00a0<\/span>og eftersp\u00f8rgslen<\/span>\u00a0(annoncer)<\/span>. Som en konsekvens er der en\u00a0<\/span>ganske\u00a0<\/span>modsatrettet udvikling i klikpriserne p\u00e5 s\u00f8geordsannoncerne gennem Google\u00a0<\/span>Ads<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Det generelle billede viser faldende udbud og svagt stigende priser<\/span><\/b>
\n<\/span>P\u00e5 tv\u00e6rs af et bredt udsnit af annonc\u00f8rer og kategorier ser vi e<\/span>t<\/span>\u00a0faldende\u00a0<\/span>udbud i form af et fald i visningerne gennem s\u00f8geordsprogrammerne p\u00e5 omkring 30-40%<\/span>\u00a0de seneste tre uger<\/span>. Det er\u00a0<\/span>selvf\u00f8lgelig\u00a0<\/span>gynger og karruseller, men samlet set er der alts\u00e5 et fald i de kommercielle s\u00f8gninger.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Det har p\u00e5 den anden side haft den effekt, at\u00a0<\/span>den gennemsnitlige klikpris p\u00e5 tv\u00e6rs af alle kategorier er steget med op til 10% de seneste tre uger under Corona-krisen. Med andre ord er eftersp\u00f8rgslen ikke faldet tilsvarende p\u00e5 s\u00f8geordsannoncering, da de fleste annonc\u00f8rer og kategorier \u00f8nsker at samle de forbrugere op, som p\u00e5 trods af Corona\u00a0<\/span>fortsat\u00a0<\/span>er aktive i markedet for deres produkter.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Nogle kategorier er n\u00e6rmest v\u00e6k under COVID-19<\/span><\/b>
\n<\/span>Som n\u00e6vnt d\u00e6kker den generelle udvikling over gynger og karruseller. Nogle\u00a0<\/span>kategorier har oplevet et voldsomt fald og mest i\u00f8jnefaldende er selvf\u00f8lgelig rejser<\/span>\u00a0<\/span>s\u00e5vel udenlands som indenlands. Rejsebranchen er selvf\u00f8lgelig helt i kn\u00e6 og s\u00f8gningerne er v\u00e6k<\/span>. Liges\u00e5 er annonceringen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

I takt med at restriktionerne er taget til i forhold til at vi skal isolere os og Danmark er lukket ned, s\u00e5 er behovet for at rejse indenlands ogs\u00e5 reduceret til et absolut minimum. Det betyder ogs\u00e5, at vi for rejser b\u00e5de udenlands og indenlands ser dramatiske fald i visningerne<\/span>,<\/span>\u00a0og klikpriserne er ogs\u00e5 faldet tilsvarende dramatisk. Der er med andre ord heller ikke nogen eftersp\u00f8rgsel fra annonc\u00f8rerne.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c1utomobil<\/span>\u00a0kategorien er\u00a0<\/span>i<\/span>\u00a0<\/span>mods\u00e6tning til rejser noget mere up\u00e5virket. S\u00f8gningerne er mere stabile, men generelt er eftersp\u00f8rgslen noget faldende i perioden, da forhandlerne\u00a0<\/span>oplever f\u00e6rre kunder i butikken.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

S\u00e6rlige kategorier oplever en kraftig v\u00e6kst under COVID-19<\/span><\/b>
\n<\/span>Andre kategorier har omvendt oplevet en kraftig v\u00e6kst her under Corona-udbruddet. Analyse fra\u00a0<\/span>Foreningen for Dansk Internet Handel<\/span>\u00a0har tidligere vist, at n\u00e6sten halvdelen af alle netbutikker har oplevet en stigning i salget p\u00e5 med end 10% i perioden.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Det kommer ogs\u00e5 til udtryk i s\u00f8gemaskinen. Kigger vi generelt p\u00e5\u00a0<\/span>e<\/span>Commerce<\/span>\u00a0kategorien, s\u00e5 er antallet af visninger typisk steget de senere uger, og mest af alt er klikpriserne steget med mellem 10-20%. Det stigende udbud af visninger og den samtidige positive udvikling i konverteringsraterne (som vi kommer til at dykke meget mere ned i et senere indl\u00e6g)<\/span>\u00a0har alts\u00e5 presset klikpriserne op p\u00e5 auktionerne.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

En anden kategori som oplever en betydelig v\u00e6kst i s\u00f8gninger og visninger er fagforeninger og arbejdsl\u00f8shedskasser. Corona-krisen er en usikker tid\u00a0<\/span>for<\/span>\u00a0mange p\u00e5 arbejdsmarkedet, og derfor er der alts\u00e5 ogs\u00e5 en st\u00f8rre s\u00f8geaktivitet her. Det har ogs\u00e5 afstedkommet en intensiveret konkurrence om s\u00f8gningerne<\/span>,<\/span>\u00a0og klikpriserne er steget voldsomt med op til 20-30% i perioden.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

F\u00f8lg udviklingen t\u00e6t i din egen kategori<\/span><\/b>
\n<\/span>Der er p\u00e5 tv\u00e6rs af kategorier og ikke mindst individuelle annonc\u00f8rer meget interessante udviklinger<\/span>\u00a0<\/span>p\u00e5 s\u00f8gemaskinen<\/span>\u00a0i denne krisetid under Corona-udbruddet. I mods\u00e6tning til de andre digitale platforme, hvor billedet entydigt peger i retning af kraftigt faldende priser p\u00e5 annonceindk\u00f8bet, s\u00e5 kan man ikke tegne et tilsvarende entydigt billede for udviklingen i s\u00f8geordsannonceringen.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

P\u00e5 s\u00f8geordsannonceringen er det som annonc\u00f8r mere vigtigt end nogensinde at dykke ned i sin egen annoncering og kategori og analysere p\u00e5 de individuelle udviklinger. Det er en periode, hvor det ogs\u00e5 er s\u00e6rligt vigtigt at fokusere p\u00e5 sine konkurrenters adf\u00e6rd, og det er der jo heldigvis gode muligheder for med blandt andet Auctions\u00a0<\/span>Insights<\/span>\u00a0i Google\u00a0<\/span>Ads<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Selvom du i den aktuelle krise v\u00e6lger at lukke helt\u00a0<\/span>ned\u00a0<\/span>eller reducere din aktivitet p\u00e5 s\u00f8geordsannonceringen, s\u00e5 er det bestemt ikke en tid, hvor man skal kigge v\u00e6k eller ikke fokusere p\u00e5 at optimere sin tilstedev\u00e6relse p\u00e5 s\u00f8gemaskinen. S\u00e5 hold fokus og v\u00e6r klar til tiden efter Corona.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Det er ogs\u00e5 en tid, hvor du\u00a0<\/span>med fordel\u00a0<\/span>kan\u00a0<\/span>prioritere og\u00a0<\/span>intensivere dit arbejde med at l\u00f8fte\u00a0<\/span>din virksomheds<\/span>\u00a0<\/span>organiske\u00a0<\/span>placeringer p\u00e5 s\u00f8gemaskinen<\/span>. Det betaler tilbage ogs\u00e5 p\u00e5 den anden side af Corona-krisen.<\/span> R\u00e6k ud til din daglige kontakt hos PHD for at dr\u00f8fte det n\u00e6rmere<\/span>\u00a0og f\u00e5 mere r\u00e5dgivning om, hvordan du kan udnytte tiden til at optimere din tilstedev\u00e6relse p\u00e5 s\u00f8gemaskinen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Har du tidligere l\u00e6st med her p\u00e5 PHD, s\u00e5 har du kunnet l\u00e6se flere indl\u00e6g om de\u00a0ganske\u00a0dramatiske udviklinger i priserne p\u00e5 de auktionsbaserede\u00a0annonceindk\u00f8b\u00a0i de\u00a0digitale medier. Udbuddet af reklameeksponeringer er steget voldsomt p\u00e5 grund af vores behov for at f\u00f8lge med i seneste nyt omkring virusudbruddet\u00a0og de mange timer vi nu tilbringer indenfor hjemmets fire v\u00e6gge,\u00a0og […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[496,1],"tags":[],"class_list":["post-21055","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news","category-uncategorized"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21055","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21055"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21055\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21055"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21055"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21055"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}