{"id":21164,"date":"2020-05-05T11:29:35","date_gmt":"2020-05-05T09:29:35","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/denmark\/?p=21164"},"modified":"2020-05-26T15:06:16","modified_gmt":"2020-05-26T13:06:16","slug":"covid-19-og-gratis-google-shopping-annoncer-hvad-er-op-og-ned","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/covid-19-og-gratis-google-shopping-annoncer-hvad-er-op-og-ned\/","title":{"rendered":"Covid-19 og Gratis Google Shopping \u201dannoncer\u201d \u2013 Hvad er op og ned?"},"content":{"rendered":"

Under Covid-19 har Google fremskyndet et initiativ med at g\u00f8re en stor del af Google Shopping gratis for annonc\u00f8rerne. Initiativet bliver i skrivende stund udrullet i USA, med forventning om at Europa f\u00f8lger trop sidst p\u00e5 \u00e5ret. L\u00e6s vores bud p\u00e5 hvorfor Google g\u00f8r det og hvilke tiltag du kan tage, for at forberede dig p\u00e5 den nye virkelighed.<\/span><\/p>\n

Hvad er \u00e6ndret?
\n<\/strong><\/span>Kigger man i Shopping fanen p\u00e5 Google, s\u00e5 vil alle resultater i Danmark udelukkende v\u00e6re betalte. Her ses et aktuelt screen-dump fra Google Shopping i Danmark.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

P\u00e5 n\u00e6ste billede ses de nye s\u00f8geresultater i USA under Google Shopping fanen. Google lader nu annonc\u00f8rerne f\u00e5 gratis placeringer og har reserveret plads til de gratis annoncer.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Her ses et eksempel p\u00e5 mobil.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Hvorfor udbyder Google placeringerne gratis?
\n<\/strong>Amazon har l\u00e6nge presset Google, specielt i USA, hvor st\u00f8rstedelen af produkt-relaterede s\u00f8gninger nu starter p\u00e5 Amazon i stedet for Google. Ved at s\u00e6nke indgangsbarrieren for virksomhederne til Google Shopping, s\u00e5 har Google mulighed for at forbedre brugeroplevelsen da udvalget vil blive bredere og dybere i takt med, at flere annonc\u00f8rer tilslutter sig platformen. \u00a0<\/span><\/p>\n

En central del af en markedsplads er, at man kan finde det rette produkt, til den rette pris. Specielt prisen har v\u00e6ret en vigtig faktor. Tidligere p\u00e5 \u00e5ret lancerede Google Product Price Benchmarks, som giver mulighed for at se hvordan ens egen produktpris ligger sammenlignet med konkurrenternes. Dette benchmark er dog baseret p\u00e5 priser fra de konkurrenter som aktivt har valgt at betale for at deltage i auktionen. Det giver med andre ord ikke et 100% retvisende billede.<\/span><\/p>\n

Ved at lade samtlige annonc\u00f8rer deltage gratis, \u00f8ger de datam\u00e6ngden for priser betydeligt. Det betyder at prisbenchmarket bliver langt mere validt, hvilket er til gavn for alle akt\u00f8rer. Google f\u00e5r en bedre sammenligninstjeneste. Annonc\u00f8rer f\u00e5r et mere pr\u00e6cist benchmark og forbrugeren f\u00e5r en bedre pris og et bredere udvalg.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Hvordan forbereder jeg mig som annonc\u00f8r?
\n<\/strong><\/span><\/p>\n

F\u00e5 styr p\u00e5 kvaliteten af dine feeds og lav structured data markup p\u00e5 dine produktsider<\/em><\/p>\n

Historisk har en central del af optimeringen p\u00e5 Google Shopping ligget i produktfeedet, og det kommer til at forts\u00e6tte. Din virksomhed skal derfor sikre sig, at produktdata s\u00e5som titler, beskrivelser, billeder og varelager mv. er korrekt opdaterede.<\/span><\/p>\n

Derudover skal din virksomhed sikre Sig, at der er lavet markup p\u00e5 produktsiderne s\u00e5ledes at Google kan validere at den data der sendes via feedet stemmer overens med det som brugeren m\u00f8des af p\u00e5 produktsiden. Hos Resolution oplever vi ofte, at virksomheders feeds ikke opdaterer med samme frekvens som de opdaterer varelager, priser mv. p\u00e5 deres website, hvilket i sidste konsekvens betyder, at produkterne ikke kan rangere. Hvis du har markup p\u00e5 de mest centrale atributter, s\u00e5 kan Google automatisk opdatere denne data direkte fra din produktside.<\/span><\/p>\n

Samtidig f\u00e5r du en langt mere fremtidssikret l\u00f8sning ved at f\u00e5 styr p\u00e5 din markup allerede nu, da Google l\u00f8bende udvider listen med produkt-atributter, som underst\u00f8ttes via schema.org. Det indikerer, at Google stille og roligt bev\u00e6ger sig v\u00e6k fra feeds og g\u00e5r over til en direkte crawl af dit website, n\u00e5r de skal finde de produkter, din virksomhed vil annoncere for.<\/span><\/p>\n

Juster dine priser<\/em>
\n<\/span>I takt med en forventet stigning i antallet af annonc\u00f8rer p\u00e5 Google Shopping, s\u00e5 vil der blive skabt et langt mere transparent marked, hvor det bliver nemt for forbrugeren at sammenligne priser fra et bredt udvalg af annonc\u00f8rer. \u00a0<\/span><\/p>\n

Derfor bliver priskonkurrencedygtighed afg\u00f8rende for din virksomheds performance p\u00e5 markedspladsen. Det er derfor vigtigt, at du kan monitorere dine konkurrenters priser i realtid og justere dine priser, s\u00e5 du er attraktiv i markedet. Tidligere analyser<\/a> har vist, at prisen har meget stor indflydelse p\u00e5, hvor mange visninger dit produkt kan opn\u00e5 p\u00e5 Google Shopping. <\/span><\/p>\n

Optimer p\u00e5 profit og ekskluder urentable produkter
\n<\/em>I takt med at priserne b\u00f8r justeres p\u00e5 produkterne, s\u00e5 vil meget af indtjeningen fra produktsalg blive reduceret. Det er derfor vigtigt, at din virksomhed kan m\u00e5le p\u00e5 indtjeningen for salget. Mange annonc\u00f8rer optimerer udelukkende p\u00e5 oms\u00e6tningen, hvilket n\u00e6ppe er en god forretning. S\u00e6rligt ikke i et marked med stadig st\u00f8rre transparens.<\/p>\n

Hvis betalte produkter udelukkende driver salg med lav indtjening og ikke giver positiv ROI, s\u00e5 kan det give mening at ekskludere dem fra den betalte annoncering. Profitoptimering giver dig en langt bedre foruds\u00e6tning for at optimere din annoncering rentabelt.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Brug for hj\u00e6lp?
\n<\/strong><\/span>Covid-19 er en k\u00e6rkommen lejlighed til at f\u00e5 kigget dit digitale maskinrum igennem. Vil du v\u00e6re sikker p\u00e5, at dine produkter er klar til de nye gratis placeringer? S\u00e5 tag fat i din lokale PHD kontakt eller send os en mail p\u00e5 infodk@phdmedia.com<\/a> og h\u00f8r n\u00e6rmere om mulighed for en auditering af jeres produktfeeds.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Under Covid-19 har Google fremskyndet et initiativ med at g\u00f8re en stor del af Google Shopping gratis for annonc\u00f8rerne. Initiativet bliver i skrivende stund udrullet i USA, med forventning om at Europa f\u00f8lger trop sidst p\u00e5 \u00e5ret. L\u00e6s vores bud p\u00e5 hvorfor Google g\u00f8r det og hvilke tiltag du kan tage, for at forberede dig […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[496,1],"tags":[],"class_list":["post-21164","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news","category-uncategorized"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21164","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21164"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21164\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21164"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21164"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21164"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}