{"id":21270,"date":"2020-06-08T16:16:25","date_gmt":"2020-06-08T14:16:25","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/denmark\/?p=21270"},"modified":"2020-06-09T13:56:37","modified_gmt":"2020-06-09T11:56:37","slug":"status-paa-mediemarkedet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/status-paa-mediemarkedet\/","title":{"rendered":"Status p\u00e5 mediemarkedet"},"content":{"rendered":"

TV<\/span><\/b><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Nedlukningen af Danmark i midten af marts m\u00e5ned fik p\u00e5 det n\u00e6rmeste medieforbruget, og ikke mindst tv-seningen,\u00a0til\u00a0at stige\u00a0eksplosivt\u00a0fra den ene dag til den\u00a0anden. Specielt\u00a0i\u00a0de f\u00f8rste 6 uger l\u00e5 tv-forbruget et stykke over 2019-niveau, s\u00e6rligt drevet af\u00a0nyhedsudsendelser og TV 2 News.\u00a0Efter\u00a012\u00a0ugers\u00a0nedlukning er tv-forbruget\u00a0ved at n\u00e5 normalen med uge\u00a022\u00a0som absolut\u00a0lavpunkt qua\u00a0pinsen og det gode vejr.\u00a0<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

TV 2 Gruppen er den store ‘vinder’ af tv-markedet under covid<\/span><\/span>-19 og har kunne registrere markant fremgang p\u00e5 alle kanaler<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span>de seneste 1<\/span><\/span>2<\/span><\/span>\u00a0uger<\/span><\/span>.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span>Fremgangen s<\/span><\/span>kyldes<\/span><\/span>\u00a0dels nyhedshun<\/span><\/span>g<\/span><\/span>rende danskere<\/span><\/span>, og TV 2 News alene har mere end fordoblet sin seertilslutning under perioden.\u00a0<\/span><\/span>F<\/span><\/span>remgangen\u00a0<\/span><\/span>skyldes desuden<\/span><\/span>\u00a0\u00e6ndre<\/span><\/span>t distribution hos bl.a.\u00a0<\/span><\/span>YouSee<\/span><\/span>. Derudover\u00a0<\/span><\/span>er\u00a0<\/span><\/span>TV 2 ikke i n\u00e6vnev\u00e6rdig grad\u00a0<\/span><\/span>blevet p\u00e5virket af de manglende sp<\/span><\/span>orts<\/span><\/span>transmissioner<\/span><\/span>. Det er til geng\u00e6ld NENT<\/span><\/span>,<\/span><\/span>\u00a0der traditionelt har investeret<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span>mange midler\u00a0<\/span><\/span>i sportsrettigheder.\u00a0<\/span><\/span>Det er dog b<\/span><\/span>em\u00e6rkelsesv\u00e6rdigt, at NENT ikke er ramt h\u00e5rdere<\/span><\/span>\u00a0end tilf\u00e6ldet er<\/span><\/span>,\u00a0<\/span><\/span>og p\u00e5 sin vis har\u00a0<\/span><\/span>de\u00a0<\/span><\/span>form\u00e5et\u00a0<\/span><\/span>at<\/span><\/span>\u00a0flytte\u00a0<\/span><\/span>seningen<\/span><\/span>\u00a0v\u00e6k fra sport<\/span><\/span>en, hvilket har kunne ses i deres seerandele<\/span><\/span>.\u00a0<\/span><\/span>Discovery var a<\/span><\/span>llerede inden covid-19\u00a0<\/span><\/span>ramt\u00a0<\/span><\/span>qua\u00a0<\/span><\/span>konflikten med\u00a0<\/span><\/span>YouSee<\/span><\/span>,<\/span><\/span>\u00a0og covid-19 har ikke gjort det bedre, hvor<\/span><\/span>for<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span>Discovery\u00a0<\/span><\/span>gruppen de seneste uger\u00a0<\/span><\/span>har v\u00e6ret\u00a0<\/span><\/span>decimeret til under det halve.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Prism\u00e6ssigt har det igennem de <\/span><\/span>sidste\u00a0<\/span><\/span>9<\/span><\/span>-1<\/span><\/span>1<\/span><\/span>\u00a0uger<\/span><\/span>s tid v\u00e6ret muligt at forhandle meget<\/span><\/span>\u00a0favorable priser og betingelser\u00a0<\/span><\/span>p\u00e5 plads. Det er vores\u00a0<\/span><\/span>forventning, at\u00a0<\/span><\/span>muligheden for<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span>dette\u00a0<\/span><\/span>vil forts\u00e6tte til langt efter sommeren<\/span><\/span>,<\/span><\/span>\u00a0og dette g\u00f8r sig ogs\u00e5 g\u00e6ldende<\/span><\/span>,<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span>selvom TV 2 netop har lukket for yderligere tilk\u00f8b i juni\u00a0<\/span><\/span>og juli\u00a0<\/span><\/span>m\u00e5ned grundet h\u00f8j eftersp\u00f8rgsel.\u00a0<\/span><\/span>Markedssituationen kan dog \u00e6ndre sig i takt med<\/span><\/span>,\u00a0<\/span><\/span>at Danmark\u00a0<\/span><\/span>vender<\/span><\/span>\u00a0tilbage til mere normale tilstande.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Online Video<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

Som vi har set det med traditionelt tv, er forbruget af online video steget voldsomt under covid-19, hvilket vi har kunne bevidne p\u00e5 m\u00e6ngden af de eksponeringer, medierne har sat til salg. Mens vi har set store prisfald p\u00e5 YouTube og traditionel web-tv, har tv-stationerne fastholdt CPM-prisen p\u00e5 BVOD. Vi har forhandlet store prisfald p\u00e5 r<\/span>olls<\/span>\u00a0og bumper\u00a0ads<\/span>, mens \u00e6ndringerne i udbud og eftersp\u00f8rgsel p\u00e5 YouTube har presset priserne ned. <\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Radio<\/span><\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

I mods\u00e6tning til udviklingen i tv-forbruget, har vi ikke set\u00a0en stor stigning i radioforbruget, da\u00a0landet\u00a0lukkede.\u00a0Det modsatte var dog heller ikke tilf\u00e6ldet,\u00a0og danskernes radioforbrug fortsatte mere eller mindre u\u00e6ndret. Det radioforbrug danskerne ikke l\u00e6ngere\u00a0havde\u00a0i drive\u00a0time,\u00a0forbrugte de i stedet hen over dagen\u00a0–\u00a0og s\u00e5 alligevel ikke helt. For alt imens det samlede radiobrug var\u00a0relativt\u00a0u\u00e6ndret,\u00a0faldt d\u00e6kningsevnen\u00a0blandt de kommercielt\u00a0interessante m\u00e5lgrupper. De\u00a0erstattede\u00a0ikke\u00a0den manglende lytning i drive\u00a0time\u00a0med anden lytning hen over dagen, men s\u00f8gte i stedet mod anden tidsfordriv. Det har derfor haft en negativ\u00a0betydning\u00a0p\u00e5 evnen til at skabe d\u00e6kning.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Bio<\/strong>
\n<\/span>Danske Biografer melder om meget f\u00e5 solgte billetter efter gen\u00e5bningen af de danske biografer i sidste uge. Salget af billetter ligger p\u00e5 omkring 10-15% i forhold til samme periode sidste \u00e5r. Det tegner til at blive en lang og sej kamp at f\u00e5 folk tilbage i biograferne, siger Lars Werge, formand for brancheorganisationen Danske Biografer til Politiken.\u00a0Du kan l\u00e6se mere\u00a0om\u00a0den f\u00f8rste uge med \u00e5bne biografer her<\/a>.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Print<\/strong><\/span>
\n<\/span>De store landsd\u00e6kkende og regionale dagblade\u00a0har oplevet\u00a0fremgang i l\u00e6sertal og abonnenter under covid-19. Dette skyldes naturligvis\u00a0b\u00e5de\u00a0danskernes trang til at f\u00f8lge med i\u00a0nyhedsflowet\u00a0og manges ekstra tid derhjemme. Trods stigende l\u00e6sertal har vi med meget f\u00e5 undtagelser forhandlet meget store ekstra rabatter til vores annonc\u00f8rer. Dette skyldes naturligvis,\u00a0at b\u00e5de dagbladene og de lokale ugeaviser har v\u00e6ret voldsomt presset af covid-19 grundet den manglende annonceoms\u00e6tning fra et lukket n\u00e6ringsliv, som over en bred kam har ramt hele avisbranchen. Den lave priss\u00e6tning har s\u00e5ledes nu betydet, at alt imens annonc\u00f8rer s\u00e5 sm\u00e5t vender tilbage,\u00a0melder flere og flere dagblade udsolgt p\u00e5 udvalgte dage og sektioner.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

OOH<\/strong><\/span>
\n<\/span>Outdoor blev ikke decideret lukket, som det var tilf\u00e6ldet med biograferne, men i og med danskerne i stor stil blev sendt til hjemmekontoret og frar\u00e5det brugen af offentlig transport,\u00a0faldt antallet af mulige kontakter ganske markant.\u00a0I takt med at samfundet langsomt \u00e5bner, er annonc\u00f8rerne igen s\u00e5 sm\u00e5t begyndt at\u00a0vende\u00a0retur til OOH, og vi ser derfor en stigende eftersp\u00f8rgsel.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Reservationsbaseret indk\u00f8b (I\/O)
\n<\/strong>Den digitale reservationsbaserede indk\u00f8bsteknik har set generel tilbagegang de seneste \u00e5r p\u00e5 bekostning af\u00a0Programmatic. Da nedlukningen ramte Danmark, s\u00e5 vi n\u00e6sten ogs\u00e5 en nedlukning af I\/O-kampagnerne, da mange annonc\u00f8rer annullerede de st\u00f8rre kampagner, hvor I\/O oftest har sin berettigelse. I\/O-priserne\u00a0er normalt forholdsvis\u00a0statiske, men da der kom store \u00e6ndringer i eftersp\u00f8rgslen, har de fleste st\u00f8rre danske medier valgt at lempe deres prisstrategi,\u00a0selvom de har \u00f8get deres brugerbase. Vi st\u00e5r alts\u00e5 i en situation,\u00a0hvor vi har forhandlet markante rabatter p\u00e5 diverse\u00a0impact-formater \u2013 p\u00e5\u00a0dagsejerskaberne\u00a0vil man udover rabatter ogs\u00e5 opn\u00e5 flere\u00a0impressions\u00a0p\u00e5 grund af\u00a0de \u00f8gede brugerbaser. Med f\u00e5 undtagelser\u00a0forventer vi,\u00a0at denne\u00a0priss\u00e6tning\u00a0forts\u00e6tter\u00a0frem til sommerferien p\u00e5 de fleste\u00a0medier.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Programmatic<\/strong>\u00a0&\u00a0Biddable<\/strong><\/span>
\n<\/strong>Programmatic\u00a0og biddable er auktionsbaserede platforme, hvor priss\u00e6tningen styres af udbud og eftersp\u00f8rgsel. S\u00f8gningen\u00a0til\u00a0sociale og digitale medier eksploderede\u00a0fra den ene dag til anden efter nedlukningen\u00a0af\u00a0Danmark og den \u00f8vrige verden.\u00a0Samtidig faldt eftersp\u00f8rgslen dramatisk, hvilket pressede priserne i nedadg\u00e5ende retning. S\u00e5 alt imens Netflix og YouTube reducerede streamingkvaliteten for\u00a0at\u00a0kunne f\u00f8lge\u00a0med\u00a0forbruget,\u00a0bevidnede vi kraftigt faldende priser p\u00e5\u00a0Programmatic\u00a0og Bibbable\u00a0i de f\u00f8rste uger af nedlukningen. F\u00f8rst og fremmest drevet af netop\u00a0forholdet mellem\u00a0udbud\u00a0og\u00a0eftersp\u00f8rgsel.\u00a0Henover april og i s\u00e6rdeleshed maj m\u00e5ned er eftersp\u00f8rgslen p\u00e5 s\u00e5vel biddable som\u00a0Programmatic\u00a0steget m\u00e6rkbart, hvilket har drevet priserne i vejret. Vi ser stadig lavere priser sammenholdt med\u00a0maj\u00a02019, men prisreduktionen er mindre end i begyndelsen af\u00a0covid-19.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

TV\u00a0 Nedlukningen af Danmark i midten af marts m\u00e5ned fik p\u00e5 det n\u00e6rmeste medieforbruget, og ikke mindst tv-seningen,\u00a0til\u00a0at stige\u00a0eksplosivt\u00a0fra den ene dag til den\u00a0anden. Specielt\u00a0i\u00a0de f\u00f8rste 6 uger l\u00e5 tv-forbruget et stykke over 2019-niveau, s\u00e6rligt drevet af\u00a0nyhedsudsendelser og TV 2 News.\u00a0Efter\u00a012\u00a0ugers\u00a0nedlukning er tv-forbruget\u00a0ved at n\u00e5 normalen med uge\u00a022\u00a0som absolut\u00a0lavpunkt qua\u00a0pinsen og det gode vejr.\u00a0\u00a0 TV […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[496],"tags":[],"class_list":["post-21270","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21270","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21270"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21270\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21270"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21270"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21270"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}