{"id":21296,"date":"2020-07-02T14:02:00","date_gmt":"2020-07-02T12:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/denmark\/?p=21296"},"modified":"2020-07-03T09:45:11","modified_gmt":"2020-07-03T07:45:11","slug":"sommer-i-danmark-derfor-skal-du-taenke-din-markedsforing-lokalt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/sommer-i-danmark-derfor-skal-du-taenke-din-markedsforing-lokalt\/","title":{"rendered":"Sommer i Danmark:\u00a0Derfor skal\u00a0du\u00a0t\u00e6nke\u00a0din markedsf\u00f8ring lokalt\u00a0"},"content":{"rendered":"

For mange<\/span>\u00a0danskere<\/span>\u00a0vil sommeren<\/span>\u00a02020\u00a0<\/span>st\u00e5<\/span>\u00a0i h\u00e6ngek\u00f8jernes og de nybyggede tr\u00e6terrassers tegn.\u00a0<\/span>Eller\u00a0<\/span>i\u00a0<\/span>landets feriecentre, h\u00f8jskoler og<\/span>\u00a0sommerhuse<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span>Senest har regeringen udstedt\u00a0<\/span>et\u00a0<\/span>8 dages rejsepas<\/span>\u00a0til et lavprispunkt, s\u00e5 man kan\u00a0<\/span>rejse Danmark rundt.\u00a0<\/span>Nye, ukendte omr\u00e5der i Danmark skal udforskes<\/span>\u00a0under sommeren<\/span>,<\/span>\u00a0og\u00a0<\/span>man b\u00f8r<\/span>\u00a0derfor<\/span>\u00a0<\/span>t\u00e6nke\u00a0<\/span>danskerne<\/span>s<\/span>\u00a0lokalitet\u00a0<\/span>ind<\/span>\u00a0i<\/span>\u00a0sin markedsf\u00f8ring<\/span>, hvad enten den er online eller offline.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Flere danskere i sommerferien med flere penge p\u00e5 lommen<\/span><\/b>
\nDer er ikke l\u00e6ngere tvivl om, at sommerpakker og frigivne feriepenge skal s\u00e6tte gang i \u00e9<\/span>t<\/span>\u00a0v\u00e6sentlig<\/span>t<\/span>\u00a0<\/span>omr\u00e5de<\/span>: Forbruget. De udbetalte feriepenge summer op til 43 milliarder kroner til efter\u00e5ret,\u00a0<\/span>og<\/span>\u00a0\u00f8konomiske vism\u00e6nd forudser, at pengene tages i brug under sommerferien. Sidste \u00e5r brugte danskerne 26,5 mia. kr. udenlands fra april til september. Antager man, at alle pengene bruges i Danmark, vil d\u00e9t bel\u00f8b stadig ikke udligne de 38,2 mia. kr<\/a>., der normalvis indbringes til Danmark via turisme fra udlandet. Men det kan de frigivne feriepenge hurtigt modvirke. Under alle omst\u00e6ndigheder, kan vi forvente et\u00a0<\/span>h\u00f8jere\u00a0<\/span>forbrug end f\u00f8rst\u00a0<\/span>ventet<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

S\u00e5dan har medieforbruget udviklet sig op til sommerferien<\/span><\/b>
\nUnder Covid-19 har danskernes medieforbrug, s\u00e6rligt i de f\u00f8rste 6 uger efter den delvis<\/span>e<\/span>\u00a0nedluknin<\/span>g, ligget et godt stykke over 2019-niveauet<\/span>\u00a0<\/span>p\u00e5 mange mediegrupper<\/span>.<\/span>\u00a0TV-seningen og digitale medier l\u00e5 betragteligt h\u00f8jt p\u00e5 medieforbruget i perioden. De fleste dagblade og magasiner oplevede et \u00f8get salg. Derimod var Radio, Outdoor og biograf en undtagelse. Der var lavere trafik p\u00e5 vejene og hele nedlukninger.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

E<\/span>ftersp\u00f8rgslen\u00a0<\/span>fra annonc\u00f8rer\u00a0<\/span>forsvandt \u00f8jeblikkeligt under krisens h\u00f8jdepunkt<\/span>\u00a0p\u00e5 tv\u00e6rs af samtlige mediegrupper<\/span>. F<\/span>lere aflysninger fandt sted<\/span>, og medierne tilb\u00f8d derfor<\/span>\u00a0Covid-19 rabatter.<\/span>\u00a0Det g<\/span>jorde sig s\u00e6rligt g\u00e6ldende<\/span>\u00a0for\u00a0<\/span>T<\/span>V og I\/O (direkte\u00a0<\/span>digitalt\u00a0<\/span>indk\u00f8b).<\/span>\u00a0<\/span>Og p<\/span>\u00e5 de digitale auktionsbaserede indk\u00f8b<\/span>\u00a0(social og\u00a0<\/span>programmatic<\/span>\u00a0display)<\/span>, bevidnede vi kraftigt faldende priser grundet forskellen imellem udbud og eftersp\u00f8rgsel.<\/span>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Her i begyndelsen af sommers\u00e6sonen ser vi, at billedet har \u00e6ndret sig. Flere medier n\u00e5r tilbage til det normale niveau \u2013 men med en sommer i Danmark, forventer vi yderligere \u00e6ndringer i medieforbruget.<\/span><\/p>\n

M<\/span><\/b>edieforbruget<\/span><\/b>\u00a0og\u00a0<\/span><\/b>priserne<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/b>vil se anderledes ud<\/span><\/b>\u00a0denne sommer<\/span><\/b>
\nUnder en \u2019normal\u2019 sommers\u00e6son ser vi et faldende udbud. B\u00e5de TV, Biograf, Desktop<\/span>, Radio<\/span>\u00a0og Outdoor plejer at\u00a0<\/span>ligge p\u00e5<\/span>\u00a0lavere blus sammenlignet med resten af \u00e5ret. Derfor ser vi ogs\u00e5 at medier\u00a0<\/span>normalvis har\u00a0<\/span>indbyggede sommerrabatter, og danske annonc\u00f8rer g\u00e5r mere aktivt til mobilannoncering end andre medier.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Nu hvor gen\u00e5bningen er tr\u00e5dt til, e<\/span>r<\/span>\u00a0seertallene<\/span>\u00a0p\u00e5 TV<\/span>\u00a0og\u00a0<\/span>O<\/span>nline\u00a0<\/span>V<\/span>ideo<\/span>\u00a0faldet til under sidste \u00e5rs niveau<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span>Danskerne bev\u00e6ger sig udend\u00f8rs og sommervejret nydes.<\/span>\u00a0<\/span>Derimod m\u00e6rker d<\/span>agbladene en stigning i salg af\u00a0<\/span>abonnementer<\/span>, b\u00e5de print og e-avis, og\u00a0<\/span>der<\/span>\u00a0forvente<\/span>s<\/span>\u00a0h\u00f8jere l\u00e6sertal.<\/span>\u00a0<\/span>D<\/span>et auktionsbaserede indk\u00f8b n\u00e6rmer sig status quo p\u00e5 prisniveauet<\/span>, og<\/span>\u00a0<\/span>O<\/span>utdoor ser ud til at overg\u00e5 sidste \u00e5rs niveau for Q3<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Prisudviklingen afspejler i h\u00f8j grad medieforbruget.<\/span>\u00a0TV og Radio har fortsat rabatordninger, m<\/span>ens\u00a0<\/span>d<\/span>agblade, Outdoor, direkte digitalt indk\u00f8b<\/span>\u00a0og digitalt auktionsbaseret indk\u00f8b forventes at\u00a0<\/span>ligge p\u00e5<\/span>\u00a0samme<\/span>\u00a0prisniveau\u00a0<\/span>som\u00a0<\/span>f\u00f8r Covid-19<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Hvad skal man have styr p\u00e5 med flere danskere p\u00e5 farten?<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Opdaterede lokale information<\/span><\/b>er<\/span><\/b>
\nDa\u00a0<\/span>Danmark var delvist nedlukket,<\/span>\u00a0<\/span>var s\u00e6rligt<\/span>\u00a0<\/span>\u2019<\/span>local<\/span>\u00a0<\/span>search<\/span>\u2019\u00a0<\/span>vigtigt for landets butikker<\/span>.\u00a0<\/span>Nu er vi i gang med<\/span>\u00a0gen\u00e5bningen,\u00a0<\/span>og \u2019<\/span>local<\/span>\u00a0<\/span>search<\/span>\u2019 er mindst lige s\u00e5 vigtig<\/span>.\u00a0<\/span>Antallet af<\/span>\u00a0telefonkald\u00a0<\/span>via lokale s\u00f8gninger i s\u00f8gemaskinerne<\/span>\u00a0er igen p\u00e5 vej op<\/span>, og foresp\u00f8rgsler p\u00e5 rutevejledninger\u00a0<\/span>liges\u00e5<\/span>.\u00a0<\/span>Vi bes\u00f8g<\/span>te<\/span>\u00a0ikke butikkerne som normalt, men fange<\/span>d<\/span>e<\/span>\u00a0butikkerne i langt h\u00f8jere grad online<\/span>\u00a0\u2013 her ser vi ogs\u00e5 et nyt billede og flere butikss\u00f8gninger:<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Helt konkret, skal du derfor sikre at opdatere din Google My Business\u00a0<\/span>account<\/span>, Facebook, Apple\u00a0<\/span>MAps\u00a0<\/span>og andre relevante placeringer. Opdateringen skal v\u00e6re<\/span>\u00a0med ny serviceinfo omkring Covid-19 retningslinjer<\/span>\u00a0eller \u00e5bningstider mm.<\/span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Har du mange butikker, er det oplagt at kigge p\u00e5 et \u2019location management\u00a0<\/span>tool<\/span>\u2019 og derved opdatere information p\u00e5 tv\u00e6rs af platforme p\u00e5 forholdsvis kort tid.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Styr p\u00e5 afstanden<\/span><\/b>
\nMange danskere vil rejse rundt i Danmark og v\u00e6re langt hjemmefra.\u00a0<\/span>V\u00e6r<\/span>\u00a0derfor<\/span>\u00a0opm\u00e6rksom p\u00e5 din geografiske m\u00e5lretning. Her handler det ikke om at udelukke geografiske omr\u00e5der, da algoritmerne typisk bliver modarbejdet i din kost-effektive d\u00e6kning. Det handler om at budjustere dit budskab p\u00e5 baggrund af brugerens placering. Arbejder du indenfor detailverdenen med en k\u00e6de af butikker, er du n\u00f8dt til at forholde dig til konverteringsvilligheden indenfor en given geografisk afstand. Som forbruger rejser du\u00a0<\/span>l\u00e6ngere for nogle varer og har brug for mere\u00a0<\/span>convenience<\/span>\u00a0indenfor andre kategorier, herunder dagligvarer. Derfor skal du s\u00e6tte budniveauer efter distance.\u00a0<\/span>S<\/span>\u00e6t en\u00a0<\/span>\u00f8vre<\/span>\u00a0gr\u00e6nse p\u00e5 baggrund af\u00a0<\/span>lige netop dine\u00a0<\/span>konverteringsindsigter.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Metodikken\u00a0<\/span>b\u00f8r anvendes p\u00e5 dine<\/span>\u00a0<\/span>P<\/span>aid<\/span>\u00a0<\/span>S<\/span>earch aktiviteter,<\/span>\u00a0hvor du h\u00f8ster de n\u00e6rliggende frugter<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span>M<\/span>en<\/span>\u00a0til sommer\u00a0<\/span>b\u00f8r denne tilgang<\/span>\u00a0<\/span>videref\u00f8res til Outdoor, SoMe annoncering og mobile d<\/span>isplay<\/span>\u00a0\u2013\u00a0<\/span>medieindk\u00f8b, der kan bidrage til, at dit budskab n\u00e5r danskerne, n\u00e5r\u00a0<\/span>de<\/span>\u00a0rejser indenlands i langt h\u00f8jere grad.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Prioriteret<\/span><\/b>\u00a0mobil tilstedev\u00e6relse<\/span><\/b>
\n<\/span>Ikke overraskende bliver mobilen\u00a0<\/span>danskernes<\/span>\u00a0foretrukne\u00a0<\/span>medie<\/span>. Derfor er det\u00a0<\/span>v\u00e6sentligt<\/span>\u00a0at\u00a0<\/span>prioritere<\/span>\u00a0den mobile tilstedev\u00e6relse. B\u00e5de ved\u00a0<\/span>dit eget\u00a0<\/span>site<\/span>\u00a0<\/span>med<\/span>\u00a0<\/span>load<\/span>-speed optimering<\/span>\u00a0<\/span>og ved at f\u00f8lge\u00a0<\/span>op<\/span>\u00a0p\u00e5, hvorvidt\u00a0<\/span>landingpages<\/span>, videoer<\/span>,<\/span>\u00a0formularer\u00a0<\/span>og\u00a0<\/span>informationss\u00f8gning<\/span>\u00a0<\/span>er\u00a0<\/span>mobilvenligt<\/span>.\u00a0<\/span>Dertil er mobil annoncering en n\u00f8glespiller, n\u00e5r det handler om synlighed\u00a0<\/span>henover<\/span>\u00a0sommeren, og netop her kan\u00a0<\/span>d\u00e9t at have styr p\u00e5 afstanden og t\u00e6nke kundens lokale placering ind, v\u00e6re et st\u00e6rkt greb.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Key\u00a0<\/span><\/b>take-outs<\/span><\/b>\u00a0n\u00e5r du skal<\/span><\/b>\u00a0finjustere din markedsf\u00f8ring\u00a0<\/span><\/b>henover<\/span><\/b>\u00a0sommeren<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n