{"id":21335,"date":"2020-09-22T14:13:23","date_gmt":"2020-09-22T12:13:23","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/denmark\/?p=21335"},"modified":"2020-09-22T15:37:47","modified_gmt":"2020-09-22T13:37:47","slug":"1-ud-af-5-annoncekroner-pa-google-sogninger-kan-nu-ikke-analyseres-endnu-et-skridt-i-retningen-mod-mindre-indsigt-og-mere-automation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/1-ud-af-5-annoncekroner-pa-google-sogninger-kan-nu-ikke-analyseres-endnu-et-skridt-i-retningen-mod-mindre-indsigt-og-mere-automation\/","title":{"rendered":"1 ud af 5 annoncekroner p\u00e5 Google s\u00f8gninger kan nu ikke analyseres. Endnu et skridt i retningen mod mindre indsigt og mere automation"},"content":{"rendered":"

1. september 2020 blev de fleste Google Ads konti notificeret om, at Google nu begr\u00e6nser antallet af s\u00f8getermer, som bliver rapporteret i Google Ads. Det har stor indflydelse p\u00e5 indsigten i search-indk\u00f8bet. Resolution har allerede de f\u00f8rste analyser klar og giver et \u00f8jebliksbillede af den aktuelle status i s\u00f8gemaskinen og hvordan du forholder dig til den nye virkelighed som annonc\u00f8r.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Hvad har \u00e6ndret sig?<\/strong>
\nGoogle begr\u00e6nser nu s\u00f8getermsrapporten i Google Ads, s\u00e5 de kun rapporterer p\u00e5 s\u00f8getermer, som har haft et vist antal s\u00f8gninger. F\u00f8rhen har de rapporteret samtlige s\u00f8getermer. Googles egen udmelding er, at de g\u00f8r det for at beskytte brugerens privatliv. Her er deres egen formulering:<\/p>\n

\u201cIn order to maintain our standards of privacy and strengthen our protections around user data, we have made changes to our Search Terms Report to only include terms that a significant number of users searched for. We\u2019re continuing to invest in new and efficient ways to share insights that enable advertisers to make critical business decisions,\u201d (https:\/\/searchengineland.com\/google-ads-to-limit-search-terms-reporting-citing-privacy-340137)<\/em><\/p>\n

Indk\u00f8bet af Search annoncer i Google Ads foreg\u00e5r ved, at man byder ind p\u00e5 aktivt tilf\u00f8jede keywords. Generelt skelner man imellem keywords (de ord vi selv tilf\u00f8jer som m\u00e5lretning) og s\u00f8getermer (de aktuelle s\u00f8gefraser som brugerne taster ind i Google). De s\u00f8getermer bliver matchet fleksibelt, s\u00e5 annoncering p\u00e5 keywordet \u201dforsikring\u201d kan udl\u00f8se en annonce p\u00e5 s\u00f8getermen \u201dk\u00f8b forsikring\u201d. S\u00f8getermsrapporten har hidtil givet v\u00e6rdifuld indsigt i samtlige s\u00f8getermer, som bliver udl\u00f8st af de valgte keywords.<\/p>\n

Det er en yderst vigtig funktion, da vi dermed kan sikre, at vi ikke k\u00f8ber ind p\u00e5 u\u00f8nskede s\u00f8getermer i vores annoncering. Et eksempel kunne v\u00e6re, at du annoncerer p\u00e5 \u201dsko\u201d, men ikke har r\u00f8de og gr\u00f8nne sko p\u00e5 lager. Derfor vil du gerne kunne ekskludere \u201dgr\u00f8nne sko\u201d og \u201dr\u00f8de sko\u201d. Man kan sagtens t\u00e6nke p\u00e5 mere uheldige tilf\u00e6lde.<\/p>\n

Hvad betyder det for search indk\u00f8bet i Google Ads?
\n<\/strong>I Resolution har vi analyseret p\u00e5 data fra vores search-annonc\u00f8rer og har allerede de f\u00f8rste analyser klar p\u00e5 vores annonc\u00f8rers p\u00e5virkning af opdateringen. Vi har opgjort den procentuelle udvikling i m\u00e6ngden af s\u00f8getermer, som vi har indsigt i p\u00e5 baggrund af det mediespend og trafik vi k\u00f8ber for vores annonc\u00f8rer.<\/p>\n

I nedenst\u00e5ende graf kan du se udviklingen i den procentuelle andel af trafik, som kan identificeres ud fra s\u00f8getermer ud af den totale trafik fra Google s\u00f8genetv\u00e6rket.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Kigger vi p\u00e5 udviklingen er andelen af trafik, der kan identificeres p\u00e5 s\u00f8getermer faldet med 13 procentpoint siden opdateringen fra Google og falder fra 99% til 86%. Det betyder konkret, at 14% af trafikken ikke l\u00e6ngere kan identificeres p\u00e5 s\u00f8getermsniveau, og udg\u00f8r alts\u00e5 et markant m\u00f8rketal i annonceringen. For de 14 procents vedkommende ved du alts\u00e5 ikke hvilke s\u00f8getermer, du har f\u00e5et trafik fra som annonc\u00f8r.<\/p>\n

Vi har ogs\u00e5 foretaget sammen analyse p\u00e5 baggrund af mediespend i s\u00f8gemaskinen. Her er udviklingen den samme om end mere markant.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Her er andelen af mediespend, som kan identificeres p\u00e5 s\u00f8getermer faldet fra 99% til 77%. Der er alts\u00e5 23% af mediespendet, som ikke kan tilknyttes en s\u00f8geterm.<\/p>\n

De udviklinger har negative konsekvenser i mere end \u00e9n forstand.<\/p>\n

Mindre indsigt kan udfordre din brand safety og long-tail optimering<\/strong>
\nArbejdet med brandsafety bliver vanskeliggjort, n\u00e5r vi ikke har indsigt i en betydelig del af den vi trafik, vi k\u00f8ber fra Google. Det betyder, at vi eksempelvis ikke kan garantere, at der k\u00f8bes ind p\u00e5 konkurrenters s\u00f8geord, eller uheldige s\u00f8getermer, som ikke alle annonc\u00f8rer vil have eksponeringer p\u00e5.<\/p>\n

I august udkom Resoulution med et blogindl\u00e6g<\/a>\u00a0omkring nye retningslinjer vedr\u00f8rende konkurrentannoncering i Google Ads. Vores anbefaling er fortsat, at man fors\u00f8ger at begr\u00e6nse konkurrentannoncering i videst muligt omfang, men med denne opdatering fra Google, s\u00e5 er den opgave ikke blevet lettere.<\/p>\n

Samtidig bliver det en udfordring at finde frem til l\u00e6ngere s\u00f8getermer, som m\u00e5ske indeholder et stort potentiale for din forretning. De s\u00e5kaldte long-tail s\u00f8gninger. Her har man hidtil kunne finde nogle virkelig v\u00e6rdifulde s\u00f8getermer, som skulle h\u00e5ndteres separat. De s\u00f8gninger bliver langt sv\u00e6rere at optimere imod med opdateringen.<\/p>\n

Endnu et skridt i retningen mod mindre indsigt og mere automation
\n<\/strong>Det er ikke f\u00f8rste tiltag, vi har set fra Google, som begr\u00e6nser indsigten i search annonceringen. Google lancerer i h\u00f8jere grad kampagnetyper, som giver ingen eller begr\u00e6nset indsigt i s\u00f8getermer. Eksempelvis kampagnetyper som Smart Shopping Kampagner og Local Campaigns. Derudover har Google over de sidste to \u00e5r udvidet m\u00e5den s\u00f8geord matches p\u00e5, s\u00e5 de bliver mere fleksible, hvilket ogs\u00e5 har afledt mere arbejde med at opretholde brand safety.<\/p>\n

Svaret fra Google er ofte, at der skal bruges mere automatisering i budgivning og at udarbejdelsen af annoncer skal ske automatiseret. Deres systemer skulle v\u00e6re i stand til at opretholde brand safety.<\/p>\n

Vi ser dog stadig eksempler p\u00e5 uheldige s\u00f8getermer og annoncekombinationer som ikke giver mening, eller ikke performer.<\/p>\n

En strukturel tilgang til Googles automatisering er n\u00f8dvendig
\n<\/strong>I Resolution har vi testet Googles automatiseringstiltag for en lang r\u00e6kke annonc\u00f8rer. Vi har derfor en st\u00e6rk foruds\u00e6tning for at give dig den objektive r\u00e5dgivning der skal til, for fortsat at v\u00e6re konkurrencedygtig i s\u00f8gemaskinen. Selvom man tager Googles automatiseringstiltag i brug, s\u00e5 kan man stadig ikke hvile p\u00e5 laurb\u00e6rrene i den daglige search-optimering.<\/p>\n

I det kommende stykke tid vil vi udkomme med flere indl\u00e6g om den gradvise udfasning af kontrollen med annonceringen fra Google. Vi kommer samtidig til at udfolde, hvordan du som annonc\u00f8r kan arbejde struktureret med Googles automatiseringstiltag.<\/p>\n

S\u00e5 hvis du ikke allerede har tilmeldt Resolutions nyhedsbrev, s\u00e5 kan du g\u00f8re det her p\u00e5 siden. Nye blogindl\u00e6g vil blive annonceret i nyhedsbrevet.<\/p>\n

Brug for hj\u00e6lp?<\/strong>
\nHvis du har brug for at f\u00e5 kigge din Google Ads konto igennem, s\u00e5 er du velkommen til at sende en mail til Ole Thonesen<\/a> eller r\u00e6kke ud til din daglige PHD kontakt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

1. september 2020 blev de fleste Google Ads konti notificeret om, at Google nu begr\u00e6nser antallet af s\u00f8getermer, som bliver rapporteret i Google Ads. Det har stor indflydelse p\u00e5 indsigten i search-indk\u00f8bet. Resolution har allerede de f\u00f8rste analyser klar og giver et \u00f8jebliksbillede af den aktuelle status i s\u00f8gemaskinen og hvordan du forholder dig til […]<\/p>\n","protected":false},"author":100116,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[496],"tags":[],"class_list":["post-21335","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21335","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/users\/100116"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21335"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21335\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21335"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21335"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21335"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}