{"id":21715,"date":"2021-02-01T18:31:57","date_gmt":"2021-02-01T17:31:57","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/denmark\/?p=21715"},"modified":"2021-02-01T18:31:57","modified_gmt":"2021-02-01T17:31:57","slug":"sadan-pavirkes-facebook-annonceringen-af-ios-14-opdateringen-del-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/sadan-pavirkes-facebook-annonceringen-af-ios-14-opdateringen-del-1\/","title":{"rendered":"S\u00e5dan p\u00e5virkes Facebook annonceringen af iOS 14 opdateringen (del 1)"},"content":{"rendered":"<p>I vores seneste <a href=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/sadan-gor-du-klar-til-apples-privacy-opdatering-til-ios14\/\">artikel<\/a>\u00a0omkring Apples kommende iOS 14 opdatering, gennemgik vi de udfordringer og n\u00f8dvendige \u00e6ndringer, som Apples nye politikker p\u00e5f\u00f8rer iOS apps. Mod forventning skete den for markedsf\u00f8ringen meget gennemgribende opdatering ikke i forbindelse med iOS 14.4. Den er s\u00e5ledes endnu ikke blevet rullet ud, og senest har Apple offentliggjort, at det vil ske i det \u2019tidlige for\u00e5r\u2019. Det er sandsynligvis i forbindelse med iOS 14.5.<\/p>\n<p>Det giver alle mulighed for at g\u00f8re sig de n\u00f8dvendige forberedelser &#8211; s\u00e6rligt i forhold til Google og Facebook. P\u00e5 trods af at der fortsat er mange ubesvarede sp\u00f8rgsm\u00e5l ang\u00e5ende annonceringsmulighederne p\u00e5 Facebook efter opdateringen, s\u00e5 er Facebook den eneste platform, der er kommet med specifikke udmeldinger omkring konsekvenserne ved Apples opdatering.<\/p>\n<p>Google har netop offentliggjort deres f\u00f8rste generelle retningslinjer for deres platforme, men i dette indl\u00e6g vil vi fokusere p\u00e5, hvordan Apples nye politikker p\u00e5virker annonc\u00f8rers muligheder i annonceindk\u00f8bet i Facebook-universet. Vi vender naturligvis ogs\u00e5 tilbage med en opdatering og perspektivering af de f\u00f8rste udmeldinger fra Google i et senere indl\u00e6g.<\/p>\n<p>Konsekvenserne for Facebook annonceringen er mangesidige, og derfor har vi valgt at beskrive dem over to indl\u00e6g. Dette er f\u00f8rste del, og anden del udkommer inden for de n\u00e6rmeste dage. Hvis du ikke har l\u00e6st vores tidligere indl\u00e6g omkring problemstillingen, s\u00e5 kan du med fordel l\u00e6se dem f\u00f8rst.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Hvad g\u00f8r Facebook nu p\u00e5 baggrund af Apples opdatering? <\/strong><\/p>\n<p>Facebooks umiddelbare reaktion p\u00e5 Apples offentligg\u00f8relse af deres nye opdatering var, at Facebook ikke ville indarbejde Apples App Tracking Transparency (ATT) prompt, og heller ikke anvende Apple brugernes Identifier for Advertising (IDFA). Apple har dog siden hen udvidet deres tiltag fra at v\u00e6re en teknisk begr\u00e6nsning af IDFA, til at v\u00e6re en politik omkring berigelse af iOS brugerdata med brugerdata fra andre virksomheders digitale platforme. For Facebook har det derfor n\u00f8dvendiggjort f\u00f8lgende \u00e6ndringer:<\/p>\n<ul>\n<li>Facebook indarbejder Apples App Tracking Transparency (ATT) prompt<\/li>\n<li>Facebook vil fortsat anvende Apple brugernes Identifier for Advertising (IDFA), n\u00e5r de har givet et samtykke hertil<\/li>\n<li>Facebook vil supportere Apples SKAdNetwork til brug ved attribuering af mobile apps<\/li>\n<li>Facebook introducerer en r\u00e6kke privatlivstiltag i m\u00e5den, hvorp\u00e5 de arbejder med brugerdata p\u00e5 tv\u00e6rs af deres egen app og andre virksomheders websites, app mm. Helt konkret drejer det som sig om introduktionen af Aggregated Event Measurement (AEM).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Overst\u00e5ende \u00e6ndringer betyder, at Facebook m\u00e5 foretage gennemgribende \u00e6ndringer i deres annonceringsprodukter, hvilket betyder at alle annonc\u00f8rer p\u00e5 Facebook skal g\u00f8re sig overvejelser og foretage handlinger inden for f\u00f8lgende 6 overordnede omr\u00e5der:<\/p>\n<ol>\n<li>Foruds\u00e6tning for annoncering: Verificering af dom\u00e6neejerskab<\/li>\n<li>Optimering af dataindsamling: Strukturering af virksomhedens dom\u00e6ner og website-infrastruktur, n\u00e5r man kun har 8 events pr. dom\u00e6ne<\/li>\n<li>Prioritering af events: Revurdering af virksomhedens KPI-hierarki givet de nye begr\u00e6nsninger af h\u00e6ndelsesoptimeringen<\/li>\n<li>Profilering: S\u00e5dan p\u00e5virker datareduktionen annonceindk\u00f8bet<\/li>\n<li>Kampagneevaluering: Facebook \u00e6ndrer attribueringsmetoder og -vinduer<\/li>\n<li>Optimering af dataindsamling: Optimering af datagrundlaget for annonceringen<\/li>\n<\/ol>\n<p>Som n\u00e6vnt indledningsvist vil vi udkomme med to indl\u00e6g omkring konsekvenserne for annonceringen p\u00e5 Facebook, og i denne f\u00f8rste del vil vi behandle de tre f\u00f8rste emner. De tre sidste f\u00f8lger i anden del.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol>\n<li><strong> Foruds\u00e6tning for annoncering: Verificering af dom\u00e6neejerskab<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Efter den f\u00f8rste kovending i forhold til Apples kommende opdatering, har Facebook v\u00e6ret meget tydelige omkring den vigtigste og f\u00f8rste handling man skal foretage sig som virksomhed, nemlig verificering af ejerskabet af virksomhedens dom\u00e6ne.<\/p>\n<p>Verificerer man ikke sit dom\u00e6ne kan man ikke prioritere sine events, og heller ikke optimere annonceringen imod disse events.<\/p>\n<p>Hvordan skal du forholde dig, hvis du ikke linker til et dom\u00e6ne og udelukkende optimerer imod \u2019reach \/ d\u00e6kning\u2019 i dit Facebook indk\u00f8b? Ret beset er verificeringen ikke n\u00f8dvendig i dette tilf\u00e6lde, men ogs\u00e5 til denne type annonc\u00f8rer er det en klar anbefaling fra Facebook, at dom\u00e6ne-ejerskabet verificeres. Facebook har endnu ikke den n\u00f8dvendige klarhed over Apples politikker, og det mest sikre vil derfor v\u00e6re at verificere.<\/p>\n<p>Bem\u00e6rk desuden at et dom\u00e6ne ikke kan verificeres mere end \u00e9n gang. Der findes utallige konstellationer indenfor Facebook-annoncering, og opdateringen vil automatisk kr\u00e6ve et t\u00e6t samarbejde mellem alle de involverede parter. Har du flere samarbejdspartnere er det derfor vigtigt, at du som annonc\u00f8r koordinerer et f\u00e6lles forum, hvor blandt andet overst\u00e5ende kan diskuteres.<\/p>\n<p>Du kan l\u00e6se mere om verificeringen i Facebook <a href=\"https:\/\/developers.facebook.com\/docs\/sharing\/domain-verification\/verifying-your-domain\">her<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li><strong> Optimering af dataindsamling: Strukturering af virksomhedens dom\u00e6ner og website-infrastruktur, n\u00e5r man kun har 8 events pr. dom\u00e6ne<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Som tidligere n\u00e6vnt vil de kommende opdateringer fra Apple og Facebook betyde, at man i Facebook regi kun har 8 eller 1 optimeringsh\u00e6ndelse(r) pr. dom\u00e6ne afh\u00e6ngig af om brugere accepterer, eller ikke accepterer, App Tracking Transparency (ATT) prompten.<\/p>\n<p>Det betyder i praksis, at hvis man eksempelvis har konsolideret flere forretningsenheder p\u00e5 \u00e9t dom\u00e6ne, s\u00e5 kan de i v\u00e6rste fald kun optimere imod 1 h\u00e6ndelse p\u00e5 sitet, og i bedste fald 8.<\/p>\n<p>Som illustreret i figuren nedenfor vil begr\u00e6nsningen p\u00e5 8 optimeringsh\u00e6ndelser p\u00e5virke virksomheder forskelligt, afh\u00e6ngigt af hvordan websitet er struktureret.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-content\/uploads\/sites\/55\/2021\/02\/FB2.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-21742 size-full\" src=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-content\/uploads\/sites\/55\/2021\/02\/FB2.png\" alt=\"\" width=\"1025\" height=\"567\" srcset=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-content\/uploads\/sites\/55\/2021\/02\/FB2.png 1025w, https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-content\/uploads\/sites\/55\/2021\/02\/FB2-300x166.png 300w, https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-content\/uploads\/sites\/55\/2021\/02\/FB2-768x425.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1025px) 100vw, 1025px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Hvor stor en udfordring begr\u00e6nsningen p\u00e5 8 optimeringsh\u00e6ndelser p\u00e5 tv\u00e6rs af flere brands\/lande\/forretningsenheder bliver for den enkelte virksomhed afh\u00e6nger af, hvorvidt de enkelte og underliggende brands\/lande\/forretningsenheder har de samme KPI\u2019er.<\/p>\n<p>Der kunne f.eks. v\u00e6re tale om, at flere lande er placeret som subdom\u00e6ner (eks. dk.garmin.com, de.garmin.com, se.garmin.com mm.), og at vi \u00f8nsker at eksekvere annoncer for Garmin Danmark. I det tilf\u00e6lde b\u00f8r m\u00e5lretningen i Facebook s\u00f8rge for, at vi kun rammer danske brugere, samtidig med at indholdet i annoncen er dansk. P\u00e5 den m\u00e5de vil der v\u00e6re markant mindre risiko for, at vi rammer irrelevante brugere. Skulle vi komme i en situation, hvor vi kommunikerer til en svensker, som lander p\u00e5 dk.garmin.com, skifter til se.garmin.com, og efterf\u00f8lgende k\u00f8ber et produkt, s\u00e5 har vi stadig generet v\u00e6rdi til Garmin som helhed.<\/p>\n<p>Er situationen til geng\u00e6ld, at flere forskellige forretningsenheder er placeret som subdom\u00e6ner, p\u00e5 virksomhedsgruppens overordnede dom\u00e6ne, s\u00e5 bliver der langt flere udfordringer. Det kunne f.eks. v\u00e6re fakta.coop.dk, shopping.coop.dk, mad.coop.dk, medlem.coop.dk, der alle kan have forskellige forretningsm\u00e6ssige form\u00e5l, men grundet de nye opdateringer har de til sammen i bedste fald 8 optimeringsh\u00e6ndelser til deling, og i v\u00e6rste fald 1 optimeringsh\u00e6ndelse.<\/p>\n<p>Det er med andre ord vigtigt at unders\u00f8ge, hvorvidt din virksomheds website er placeret som et subdom\u00e6ne eller rootdom\u00e6ne, samt om din virksomhed eventuelt deler KPI\u2019er med andre forretningsenheder i en virksomhedsgruppe.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li><strong> Prioritering af events: Revurdering af virksomhedens KPI-hierarki givet de nye begr\u00e6nsninger af h\u00e6ndelsesoptimeringen<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Det tredje punkt p\u00e5 listen over p\u00e5kr\u00e6vede handlinger er en prioritering af h\u00e6ndelserne. I forl\u00e6ngelse af Apples nye politikker har Facebook besluttet, at en annonc\u00f8r maksimalt kan optimere imod 8 optimeringsh\u00e6ndelser pr. dom\u00e6ne.<\/p>\n<p>Antallet er if\u00f8lge Facebook en afvejning af p\u00e5 den ene side, hvor lidt data annonc\u00f8rer kan leve med for at skabe forretningsm\u00e6ssig v\u00e6rdi, og p\u00e5 den anden side, hvordan man beskytter brugernes privatliv.<\/p>\n<p>Fra start underst\u00f8tter Facebook to typer af h\u00e6ndelser som optimeringsh\u00e6ndelser, nemlig standard-h\u00e6ndelser og \u2018custom conversions\u2019 eller p\u00e5 dansk \u2018brugerdefinerede konverteringer\u2019 (baseret p\u00e5 standard-h\u00e6ndelser). Ved lanceringen vil Facebook alts\u00e5 ikke underst\u00f8tte brugerdefinerede h\u00e6ndelser, og optimerer man i dag imod brugerdefinerede h\u00e6ndelser, skal man derfor \u00e6ndre disse til standard-h\u00e6ndelser. Du kan se listen med standard-h\u00e6ndelser <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/402791146561655?id=1205376682832142\">her<\/a>.<\/p>\n<p>Det er utrolig vigtigt at forst\u00e5 forskellen imellem henholdsvis h\u00e6ndelser og optimeringsh\u00e6ndelser. Optimeringsh\u00e6ndelser defineres p\u00e5 baggrund af h\u00e6ndelser. Det er i antallet af optimeringsh\u00e6ndelser, der vil opst\u00e5 begr\u00e6nsninger. Annonc\u00f8rer vil alts\u00e5 fortsat have mulighed for at definere unikke h\u00e6ndelser p\u00e5 et website eller i en app, hvor der blandt andet kan opsamles brugeradf\u00e6rd, og brugeren kan geneksponeres for en annonce i et retargeting-setup. Dette er naturligvis kun med brug af data fra de brugere, som har givet samtykke via Apples App Tracking Transparency (ATT) prompt.<\/p>\n<p>N\u00e5r man har sikret sig, at de h\u00e6ndelser, man \u00f8nsker at optimere imod, alle er standard-h\u00e6ndelser eller brugerdefinerede konverteringer p\u00e5 baggrund af standard-h\u00e6ndelser, skal man prioritere h\u00e6ndelserne og tage stilling til, om en given optimeringsh\u00e6ndelse skal optimeres imod volumen eller v\u00e6rdi. \u00d8nsker man at optimere imod v\u00e6rdi, kan man desuden v\u00e6lge at bruge flere af de 8 konverteringsh\u00e6ndelser p\u00e5 denne ene konverteringsh\u00e6ndelse for \u00f8get granularitet.<\/p>\n<p>Man kan l\u00f8bende \u00e6ndre i prioriteringen, dog skal man v\u00e6re opm\u00e6rksom p\u00e5, at annoncer, der optimeres imod de optimeringsh\u00e6ndelser som \u00e6ndres, ikke vil kunne optimeres i 72 timer efter \u00e6ndringen.<\/p>\n<p>Det skal bem\u00e6rkes at Facebook v\u00e6rkt\u00f8jet, hvori h\u00e6ndelserne prioriteres, l\u00f8bende rulles ud p\u00e5 de enkelte Facebook konti, men det vil altid f\u00f8rst v\u00e6re tilg\u00e6ngeligt efter dom\u00e6neejerskabet er verificeret. \u00a0S\u00e5 det er anbefalingen at f\u00e5 sit dom\u00e6ne verificeret, og sine events prioriteret hurtigst muligt, s\u00e5 man ikke p\u00e5virkes af 72 timer begr\u00e6nsningen ved de \u00e6ndrede prioriteter.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Fra hygiejneopgaverne til den faktiske optimering i det nye Facebook<\/strong><\/p>\n<p>Vi har i dette indl\u00e6g fokuseret p\u00e5 de 3 f\u00f8rste hygiejneopgaver p\u00e5 Facebook i forbindelse med den kommende Apple App Tracking Transparency (ATT) opdatering.<\/p>\n<ol>\n<li>Foruds\u00e6tning for annoncering: Verificering af dom\u00e6neejerskab<\/li>\n<li>Optimering af dataindsamling: Strukturering af virksomhedens dom\u00e6ner og website-infrastruktur, n\u00e5r man kun har 8 events pr. dom\u00e6ne<\/li>\n<li>Prioritering af events: Revurdering af virksomhedens KPI-hierarki givet de nye begr\u00e6nsninger af h\u00e6ndelsesoptimeringen<\/li>\n<li>Profilering: S\u00e5dan p\u00e5virker datareduktionen annonceindk\u00f8bet<\/li>\n<li>Kampagneevaluering: Facebook \u00e6ndrer attribueringsmetoder og -vinduer<\/li>\n<li>Optimering af dataindsamling: Optimering af datagrundlaget for annonceringen<\/li>\n<\/ol>\n<p>I det n\u00e6ste indl\u00e6g behandler vi de 3 sidste punkter og dermed den faktiske optimering af annonceringen p\u00e5 Facebook. Hvis du inden da har sp\u00f8rgsm\u00e5l eller kommentarer til \u00e6ndringerne p\u00e5 Facebook, s\u00e5 er du naturligvis velkommen til at r\u00e6kke ud til din daglige kontakt i PHD.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I vores seneste artikel\u00a0omkring Apples kommende iOS 14 opdatering, gennemgik vi de udfordringer og n\u00f8dvendige \u00e6ndringer, som Apples nye politikker p\u00e5f\u00f8rer iOS apps. Mod forventning skete den for markedsf\u00f8ringen meget gennemgribende opdatering ikke i forbindelse med iOS 14.4. Den er s\u00e5ledes endnu ikke blevet rullet ud, og senest har Apple offentliggjort, at det vil ske [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":100116,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[496],"tags":[],"class_list":["post-21715","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21715","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/users\/100116"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21715"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21715\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21715"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21715"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21715"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}