{"id":21746,"date":"2021-02-11T12:03:32","date_gmt":"2021-02-11T11:03:32","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/denmark\/?p=21746"},"modified":"2021-02-11T13:17:57","modified_gmt":"2021-02-11T12:17:57","slug":"sadan-pavirkes-facebook-annonceringen-af-ios-14-opdateringen-del-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/sadan-pavirkes-facebook-annonceringen-af-ios-14-opdateringen-del-2\/","title":{"rendered":"S\u00e5dan p\u00e5virkes Facebook annonceringen af iOS 14 opdateringen (del 2)"},"content":{"rendered":"

I det seneste indl\u00e6g om konsekvenserne for Facebook annonceringen ved den kommende Apple App Tracking Transparency (ATT) opdatering, kiggede vi n\u00e6rmere p\u00e5 tre hygiejneopgaver. Det er de grundl\u00e6ggende forberedelser, man skal g\u00f8re sig som virksomhed, n\u00e5r man skal forberede sin Facebook-annoncering p\u00e5 de kommende \u00e6ndringer. De tre opgaver er listet nedenfor, og hvis du ikke har l\u00e6st denne f\u00f8rste del af indl\u00e6gget, s\u00e5\u00a0 finder du det her<\/a>.<\/p>\n

    \n
  1. Foruds\u00e6tning for annoncering: Verificering af dom\u00e6neejerskab<\/li>\n
  2. Optimering af dataindsamling: Strukturering af virksomhedens dom\u00e6ner og website-infrastruktur, n\u00e5r man kun har 8 events pr. dom\u00e6ne<\/li>\n
  3. Prioritering af events: Revurdering af virksomhedens KPI-hierarki givet de nye begr\u00e6nsninger af h\u00e6ndelsesoptimeringen<\/li>\n<\/ol>\n

    Fra denne f\u00f8rste del ved vi allerede nu, at dataopsamlingen bliver begr\u00e6nset, og at de juridiske aspekter bliver strammet, hvilket nu tager os hen til, hvordan kampagnerne bliver p\u00e5virket.<\/p>\n

    I denne, anden del af indl\u00e6gget behandler vi de tre sidste punkter nedenfor og dermed indk\u00f8bet og optimeringen af annonceringen p\u00e5 Facebook.<\/p>\n

      \n
    1. Profilering: S\u00e5dan p\u00e5virker datareduktionen annonceindk\u00f8bet<\/li>\n
    2. Kampagneevaluering: Facebook \u00e6ndrer attribueringsmetoder og -vinduer<\/li>\n
    3. Optimering af dataindsamling: Optimering af datagrundlaget for annonceringen<\/li>\n<\/ol>\n

      Der er s\u00e6rligt to forest\u00e5ende barrierer, hvor det er vigtigt at skelne imellem de p\u00e5virkede omr\u00e5der. Den f\u00f8rste barriere er brugere, som ikke giver samtykke og dermed umuligg\u00f8r en profilering. Her vil der fremover opst\u00e5 et stort m\u00f8rketal og en datareduktion, som vil begr\u00e6nse indk\u00f8bsalgoritmerne p\u00e5 Facebook betydeligt. Derudover vil der v\u00e6re en effektevalueringsbarriere, da tilskrivningsperioden ogs\u00e5 vil v\u00e6re ramt af Apples opdaterede politikker, og dermed reduceres den loggede data til evaluering. Det vil vi kigge n\u00e6rmere p\u00e5 i dette indl\u00e6g, og vi vil afslutningsvis ogs\u00e5 give nogle perspektiver i forhold til, om man som virksomhed skal flytte sit faktiske konverteringspunkt ud til Facebook, og dermed \u00f8ge datagrundlaget.<\/p>\n

       <\/p>\n

        \n
      1. Profilering: S\u00e5dan p\u00e5virker datareduktionen annonceindk\u00f8bet<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        Muligheden for at kunne profilere, og derigennem kvalificere annonceindk\u00f8bet p\u00e5 Facebook, afh\u00e6nger i sidste ende af de samtykkerater, som Facebook vil kunne opn\u00e5 p\u00e5 deres app p\u00e5 iOS enheder.<\/p>\n

        Som n\u00e6vnt i den f\u00f8rste del af vores indl\u00e6g, forventes der som udgangspunkt en h\u00f8j afvisningsrate, da brugerne nok sj\u00e6ldent vil opleve et st\u00e6rkt incitament til at godkende. S\u00e5ledes har mange spekuleret i, at andelen med accept af prompten – og dermed tracking – vil v\u00e6re helt ned til 5\u201310%.<\/p>\n

        Derfor tester Facebook ogs\u00e5 brugen af en pre-prompt (den kan du l\u00e6se mere om her<\/a>, men uanset hvad kan vi med stor sikkerhed se frem til, at der vil ske en stor reducering i den m\u00e6ngde data, som vil v\u00e6re tilg\u00e6ngelig for Facebook og annonc\u00f8rerne.<\/p>\n

        \"\"<\/a><\/p>\n

        De reducerede data vil desv\u00e6rre p\u00e5virke en lang r\u00e6kke omr\u00e5der i annonceindk\u00f8bet p\u00e5 Facebook. Nedenfor har vi pr\u00f8vet at fremh\u00e6ve en r\u00e6kke af disse, hvor der arbejdes med ekstern brugeradf\u00e6rd, og dermed handlinger uden for en af Facebooks platforme.<\/p>\n