{"id":21788,"date":"2021-03-18T10:38:52","date_gmt":"2021-03-18T09:38:52","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/denmark\/?p=21788"},"modified":"2021-03-18T10:38:52","modified_gmt":"2021-03-18T09:38:52","slug":"google-rammes-ogsa-af-apple-ios-14-opdateringen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/google-rammes-ogsa-af-apple-ios-14-opdateringen\/","title":{"rendered":"Google rammes ogs\u00e5 af Apple iOS 14 opdateringen"},"content":{"rendered":"

Vi har over de forgangne uger og m\u00e5neder d\u00e6kket den kommende opdatering af Apple iOS 14, og herunder implementeringen af det s\u00e5kaldte App Tracking Transparency (ATT). Vi har her haft et s\u00e6rligt fokus p\u00e5, hvordan det vil p\u00e5virke annonceringen p\u00e5 Facebook (l\u00e6s eller genl\u00e6s blandt andet: S\u00e5dan p\u00e5virkes Facebook annonceringen af iOS 14 opdateringen (del 1)<\/a> og S\u00e5dan p\u00e5virkes Facebook annonceringen af iOS 14 opdateringen (del 2)<\/a>).<\/p>\n

 <\/p>\n

Facebook har i de seneste uger lanceret en ny annoncekampagne mod opdateringen fra Apple under navnet ‘Good Ideas Deserve to be Found<\/a>‘, og her sl\u00e5r Facebook igen et slag for fornuften bag m\u00e5lrettede og personaliserede annoncer. Facebook skubber generelt de mindre erhvervsdrivende, og den kamp de k\u00e6mper lige nu under COVID-19 pandemien, foran sig, men udfordringerne g\u00e6lder i virkeligheden alle virksomheder store som sm\u00e5. Alle virksomheder kommer fremadrettet i udgangspunktet til at st\u00e5 tilbage med svagere muligheder for at m\u00e5lrette og m\u00e5le p\u00e5 effekten af annoncering gennem Facebook.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/a>Billede af Brett Jordan<\/a> p\u00e5 Unsplash<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Facebook er selvsagt meget afh\u00e6ngig af mulighederne for at kunne bruge data fra app-\u00f8kosystemet, hvorfor de ogs\u00e5 har valgt at tage kampen meget direkte mod Apple. Men en lang r\u00e6kke andre annonceplatforme vil ogs\u00e5 blive p\u00e5virket, og i dette indl\u00e6g kigger vi n\u00e6rmere p\u00e5 Google. S\u00e5ledes kigger vi p\u00e5 de f\u00f8rste udmeldinger fra Google, og giver vores bud p\u00e5 konsekvenserne for annonceringen p\u00e5 deres platforme.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Hvad har Google meldt ud omkring App Tracking Transparency (ATT)?<\/strong><\/p>\n

Til forskel fra Facebook m\u00e5 man sige, at informationerne fra Google omkring Apple iOS 14 opdateringen har v\u00e6ret sparsomme. I slutningen af januar kom den f\u00f8rste og hidtil eneste officielle udmelding fra Google<\/a>, og her gjorde Google det klart, at de har valgt en anden vej end Facebook. Google skrev f\u00f8lgende:<\/p>\n

 <\/p>\n

“When Apple\u2019s policy goes into effect, we will no longer use information (such as IDFA) that falls under ATT for the handful of our iOS apps that currently use it for advertising purposes.”<\/em><\/p>\n

 <\/p><\/blockquote>\n

I mods\u00e6tning til Facebook, v\u00e6lger Google s\u00e5ledes at stoppe brugen af IDFA (Apple\u2019s Identifier for Advertisers), hvorfor der alts\u00e5 ikke kommer til at v\u00e6re en tvungen samtykke-prompt p\u00e5 Googles apps – \u00a0s\u00e5som Gmail og YouTube – efter udrulningen af ATT. Det kan umiddelbart v\u00e6re et udtryk for, at Google har vurderet, at de enkelte apps ville have lave samtykke-rater p\u00e5 prompten, og dermed ville IDFA data have en betydeligt reduceret volumen, og dermed effekt ved brug i annonceringen.<\/p>\n

Men mest af alt ser beslutningen fra Google ud til blot at v\u00e6re i tr\u00e5d med Googles seneste udmelding omkring tiden efter udfasningen af brugen af tredjeparts-cookies i Chrome. Her sl\u00e5r Google fast, at de ikke l\u00e6ngere vil tillade brugen af andre identitetsbaserede data til m\u00e5lretning gennem deres annonceplatforme efter afskaffelsen af tredjeparts-cookies i Chrome-browseren engang i starten af 2022. Med andre ord v\u00e6lger Google blot samme tilgang i app-annonce\u00f8kosystemet. Den seneste udmelding omkring Googles tilgang i tiden efter udfasningen af brugen af tredjeparts-cookies i Chrome, og konsekvenserne af denne for annonceringen p\u00e5 og gennem Google, kan du l\u00e6se mere om her.<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Hvad kommer det til at betyde for annonceringen fra Google?<\/strong><\/p>\n

Google forudsiger i forbindelse med den officielle udmelding omkring iOS 14 opdateringen, at man som annonc\u00f8r sandsynligvis kommer til at opleve udsving med hensyn til volumen i sine appkampagner afviklet p\u00e5 iOS-enheder. Samtidig fremh\u00e6ver Google, at man s\u00e6rligt ved appkampagner med fokus p\u00e5 engagement, kan forvente v\u00e6sentlig reduktion af r\u00e6kkevidden p\u00e5 disse. Desuden forklarer Google, at de nu i et st\u00f8rre omfang vil komme til at g\u00f8re brug af modellerede eller forudsagte data i m\u00e5lingerne og rapporteringen.<\/p>\n

Kort opsummeret ser vi derfor s\u00e6rligt f\u00f8lgende fire konsekvenser for Googles annonceprodukter.<\/p>\n

    \n
  1. Der vil for det f\u00f8rste v\u00e6re udsving i leveringen fra appkampagner, som afvikles p\u00e5 iOS enheder, og det vil alt andet lige ogs\u00e5 p\u00e5virke effektiviteten af disse. Det g\u00e6lder s\u00e6rligt Universal App Campaigns, som annoncerer for iOS-apps, og er m\u00e5lrettet mod iOS-brugere.<\/li>\n
  2. Kampagner i Google Display og YouTube med interessebaseret m\u00e5lretning kan ogs\u00e5 opleve en nedgang i effektiviteten. Derimod forventer vi ikke, at Google Search vil blive p\u00e5virket i nogen n\u00e6vnev\u00e6rdig grad, da st\u00f8rsteparten er browserbaseret.<\/li>\n
  3. Der vil ogs\u00e5 v\u00e6re faldende m\u00e5lgruppest\u00f8rrelser ved remarketing i app-annoncemilj\u00f8et, og der vil ogs\u00e5 kunne forventes lavere matchrater ved brug af Google Customer Match.<\/li>\n
  4. Endeligt vil der som beskrevet af Google i h\u00f8jere grad blive gjort brug af modellerede data i m\u00e5lingerne, og rapporteringen af effekterne fra annonceringen.<\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

     <\/p>\n

    Hvordan skal man som annonc\u00f8r forberede sig p\u00e5 \u00e6ndringerne med Google?<\/strong><\/p>\n

    I forbindelse med den officielle udmelding har Google beskrevet et par praktiske forberedelser<\/a>, som man b\u00f8r g\u00f8re sig som annonc\u00f8rer – udover at v\u00e6re meget opm\u00e6rksom p\u00e5 ovenn\u00e6vnte mulige udviklinger.<\/p>\n

    S\u00e5fremt man anvender Google Analytics til Firebase, skal man sikre sig, at man anvender den seneste version, som har SKAdNetwork-l\u00f8sningen indbygget. SKAdNetwork er som bekendt Apples nye system til m\u00e5ling af konverteringer fra de annoncer, hvor man markedsf\u00f8rer sin app.<\/p>\n

    Desuden anbefaler Google, at man begr\u00e6nser antallet af app-installationskampagner til sin iOS-apps til otte eller f\u00e6rre. Det er n\u00f8dvendigt p\u00e5 grund af kampagnebegr\u00e6nsningen i SKAdNetwork, og skal derfor sikre st\u00f8rst mulig effektivitet p\u00e5 kampagnerne. Anvender man Googles beta med budgivning baseret p\u00e5 et ROAS-m\u00e5l i iOS-kampagnerne, skal man pause disse kampagner, og optimere dem efter en CPA i stedet.<\/p>\n

     <\/p>\n

     <\/p>\n

    Hvordan vil det samlet set p\u00e5virke Googles forretning?,<\/strong><\/p>\n

    P\u00e5 den korte bane vil annonc\u00f8rer komme til at opleve udfordringer p\u00e5 de appbaserede annonceprodukter p\u00e5 Google. Det g\u00e6lder s\u00e6rligt for Universal App Campaigns til iOS-enheder.<\/p>\n

    Omvendt kan man derfor ogs\u00e5 spekulere i, at der vil blive kanaliseret flere midler mod at drive downloads af Android apps og det vil alt andet lige v\u00e6re til Googles fordel. P\u00e5 sigt m\u00e5 man dog forvente, at Android f\u00f8lger trop, og bliver underlagt nogle strammere privatlivspolitikker af Google, men flere spekulerer i, at det ikke vil v\u00e6re med helt samme stramhed som Apple<\/a>. De spekulationer kan dog blive gjort til skamme efter Googles seneste udmelding om, at de ikke vil tillade brugen af andre identitetsbaserede data til m\u00e5lretning gennem deres annonceplatforme efter afskaffelsen af tredjeparts-cookies i Chrome<\/p>\n

    I sammenligning med Facebook har Google en noget mere diversificeret annonceforretning, og en mindre afh\u00e6ngighed af den mobile og appbaserede annonceoms\u00e6tning, hvorfor effekterne samlet set vil v\u00e6re mindre for Google. Derfor vil de b\u00e5de kortsigtede og langsigtede effekter for Google v\u00e6re mere begr\u00e6nsede, og for b\u00e5de Google og Facebook kigger vi ind i en fremtid, hvor de begge vil v\u00e6re vinderne givet deres unikke adgang til f\u00f8rstepartsdata. S\u00e5 for begge akt\u00f8rer er dette nok blot et bump p\u00e5 vejen.<\/p>\n

     <\/p>\n

     <\/p>\n

    Mens annonceplatforme og annonc\u00f8rer venter p\u00e5 iOS 14 opdateringen<\/strong><\/p>\n

    Mens vi venter p\u00e5 opdateringen af iOS 14, og dermed udrulningen af ATT, som er fastsat til at ske i l\u00f8bet af for\u00e5ret if\u00f8lge Apple, skal man som annonc\u00f8r g\u00f8re sig sine forberedelser.<\/p>\n

    Som annonc\u00f8rer kommer man ogs\u00e5 til at opleve betydelige konsekvenser – \u00a0ikke blot p\u00e5 Facebook, men ogs\u00e5 Google – hvorfor man i forhold til Google skal opdatere til seneste version af Google Analytics til Firebase, og tilpasse sin kampagneops\u00e6tning p\u00e5 appkampagner.<\/p>\n

    Mens vi forbereder os p\u00e5 det, s\u00e5 er Google ogs\u00e5 synligt g\u00e5et i gang med at g\u00f8re sine forberedelser. Som app-ejer skal man som bekendt opdatere Apple Nutrition Privacy Label i sine apss. Det er Google i gang med, og den er netop blevet opdateret i Gmail<\/a>.<\/p>\n

    Har du og din virksomhed brug for sparring omkring de n\u00f8dvendige forberedelser p\u00e5 Google og Facebook, er du naturligvis velkommen til at r\u00e6kke ud til din daglige kontakt hos PHD Media.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Vi har over de forgangne uger og m\u00e5neder d\u00e6kket den kommende opdatering af Apple iOS 14, og herunder implementeringen af det s\u00e5kaldte App Tracking Transparency (ATT). Vi har her haft et s\u00e6rligt fokus p\u00e5, hvordan det vil p\u00e5virke annonceringen p\u00e5 Facebook (l\u00e6s eller genl\u00e6s blandt andet: S\u00e5dan p\u00e5virkes Facebook annonceringen af iOS 14 opdateringen (del […]<\/p>\n","protected":false},"author":100136,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[496],"tags":[],"class_list":["post-21788","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21788","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/users\/100136"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21788"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21788\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21788"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21788"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21788"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}