![\"\"](\"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-content\/uploads\/sites\/55\/2021\/05\/5-markedsindsigter-maj.png\")
<\/a><\/p>\n<\/p>\n
1. Udenlandske netbutikker tabte momentum<\/strong><\/p>\n Som beskrevet i de forgangne m\u00e5neder viser data et faldende momentum i danskernes handler i udenlandske netbutikker. Data fra Dansk Erhverv Digital Handel viste et fald p\u00e5 10% i 2020 vs. 2019, men det er alts\u00e5 stadig 31% af danskernes handler, som sker hos en udenlandsk netbutik.<\/p>\n Men da data er adspurgte, skal mon nok v\u00e6re opm\u00e6rksom p\u00e5, hvilke virksomheder danskerne forbinder med at v\u00e6re henholdsvis danske eller udenlandske. For en r\u00e6kke udenlandske virksomheder tror en overvejende del af danskerne, at det er danske butikker. 72% tror H&M er dansk, og de tilsvarende tal er henholdsvis 61% for Boozt og 47% for Zalando.<\/p>\n Du kan l\u00e6se flere baggrundsdata omkring danskernes handel i udenlandske netbutikker fra Dansk Erhverv Digital Handel her.\u00a0<\/a><\/p>\n <\/p>\n 2. Danskernes mediarelaterede forbrug er faldende<\/strong><\/p>\n Kulturministeriet har offentliggjort deres analyse af danskernes mediarelaterede forbrug. Forbruget har generelt v\u00e6ret faldende siden 2011, og i 2019 var der ligeledes et mindre fald i forhold til \u00e5ret f\u00f8r. I dag er husstandens samlede forbrug p\u00e5 medier p\u00e5 kr. 18.219. Det er kr. 4.891 mindre end i 2011.<\/p>\n Sammenholdes husstandenes forbrug p\u00e5 media med deres samlede forbrug ses ogs\u00e5 en nedadg\u00e5ende tendens. I 2019 udg\u00f8r media 5,8% af deres samlede forbrug, og den tilsvarende andel var 7,2% i 2011.<\/p>\n Den \u00e5rlige opg\u00f8relse fra Kulturministeriet kan l\u00e6ses her.<\/a><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n 3. Bekvemmelighed ved nethandel blev vigtigere under Corona-pandemien <\/strong><\/p>\n Som beskrevet i den forgangne m\u00e5ned viste E-handelsanalysen fra Dansk Erhverv Digital Handel, at andelen, der f\u00e5r varer leveret hjemme p\u00e5 privatadressen, er steget fra 32% f\u00f8r Corona til 42% efter. Nu viser flere data, at bekvemmelighed generelt har f\u00e5 et n\u00f8k op, og at 38% angiver bekvemmelighed som \u00e5rsag til den seneste online handel. Til sammenligning angiver 33% udvalg og 23% pris.<\/p>\n Du kan l\u00e6se mere om analysen fra Dansk Erhverv Digital Handel her.<\/a><\/p>\n <\/p>\n 4. Gen\u00e5bningen vil flytte salg tilbage til butikkerne<\/strong><\/p>\n Dansk Erhverv Digital Handel har i E-handelsanalysen spurgt ind til forbrugernes forventninger til deres k\u00f8bsadf\u00e6rd i forbindelse med gen\u00e5bningen efter Corona-pandemien.<\/p>\n E-handelsanalysen fra februar viser, at forbrugerne ikke forventer at handle helt s\u00e5 meget i netbutikkerne, som de tidligere har gjort. Der m\u00e5 s\u00e5ledes v\u00e6re en tilbagevenden til noget der ligner en normal – for om ikke andet nogle kategorier. Der er 8%, som forventer, at de vil handle mindre online, og netto mener 13,5% i analysen, at de vil e-handle mere de kommende 12 m\u00e5neder, end de har gjort de seneste. Gennemsnittet for de netto positive de seneste 12 m\u00e5neder er 19,1%, og der er s\u00e5ledes tale om et signifikant fald.<\/p>\n