{"id":21820,"date":"2021-05-20T12:35:37","date_gmt":"2021-05-20T10:35:37","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/denmark\/?p=21820"},"modified":"2021-05-20T12:37:21","modified_gmt":"2021-05-20T10:37:21","slug":"status-paa-ios-14-5","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/status-paa-ios-14-5\/","title":{"rendered":"Status p\u00e5 udrulning af iOS 14.5"},"content":{"rendered":"

Den l\u00e6nge ventede Apple iOS 14.5-opdatering blev rullet ud mandag den 26. april. Den opdatering omfattede som bekendt ATT (App Tracking Transparency), der kr\u00e6ver, at alle brugere giver eksplicit samtykke til hver eneste app i forhold til at kunne anvende Apples Identifier for Advertisers (IDFA) og for at kunne samk\u00f8re brugerdata fra tredjeparts kilder.<\/p>\n

I PHD og industrien i almindelighed har vi i perioden op til opdateringen til Apple iOS 14.5 spekuleret i, hvilke konsekvenser denne vil have for hele det appbaserede annonce\u00f8kosystem, og sp\u00f8rgsm\u00e5let er nu, om vi allerede her 3 uger efter lanceringen begynder at se nogle m\u00f8nstre.<\/p>\n

 <\/p>\n

Det kigger vi n\u00e6rmere p\u00e5 i dette indl\u00e6g.<\/p>\n

Du kan til baggrund desuden l\u00e6se nogle af de tidligere artikler om emnet her: S\u00e5dan p\u00e5virkes Facebook annonceringen af iOS 14 opdateringen (del 1)<\/a> og S\u00e5dan p\u00e5virkes Facebook annonceringen af iOS 14 opdateringen (del 2)<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Langsom opdatering til iOS 14.5<\/strong><\/p>\n

Opdateringen til iOS 14.5 forts\u00e6tter med at ske meget langsomt og efter 21 dage (m\u00e5lt den 18. maj) er iOS opdateret p\u00e5 14% af enhederne. Til sammenligning var den 40% efter to uger ved lanceringen af iOS 14 i september sidste \u00e5r. Det g\u00e5r alts\u00e5 langsomt, men f\u00f8r eller siden vil stort set alle brugere dog opdatere til den seneste version. Apple er nu ogs\u00e5 begyndt at tvinge opdateringen igennem, hvilket vil s\u00f8rge for at udrulningen kommer til at tage fart.<\/p>\n

 <\/p>\n

Et stort antal apps har endnu ikke lanceret ATT-prompten<\/strong><\/p>\n

Som bekendt foruds\u00e6tter brugen af IDFA og samk\u00f8ring af data fremadrettet et aktivt samtykke fra brugeren i form af ATT-prompten. If\u00f8lge AppsFlyer har kun 17% af udviklerne p\u00e5 den tredje uge implementeret ATT-prompten i deres app. <\/a>S\u00e5 de fleste apps, som brugere interagerer med, beder endnu ikke om deres tilladelse til at tracke.<\/p>\n

Dette kan skyldes, at apps venter med at aktivere ATT-prompten, indtil der er et sket betydeligt skift af brugere, som har opdateret til iOS 14.5. Implementeringen af ATT betyder, at apps risikerer en signifikant reduktion i IDFA’er p\u00e5 iOS-enheder under 14.5, hvilket er omkring 90% f\u00f8r iOS 14.5-opdateringen. N\u00e5r ATT implementeres i en app, kan udviklerne dog fortsat v\u00e6lge at differentiere imellem iOS versionerne, s\u00e5ledes at ATT promten kun vises til de brugere der har iOS 14.5. For tidligere versioner vil IDFA derfor kunne hentes som s\u00e6dvanligt.<\/p>\n

Men den manglende aktivering skyldes m\u00e5ske mest af alt den mildest talt noget rodet udrulning af ATT frameworket fra Apple samt mangel p\u00e5 dokumentation og tydelige anbefalinger fra medierne. Dette kombineret med at en app kun kan sp\u00f8rge en bruger om samtykke \u00e9n gang, har gjort mange usikre og derfor v\u00e6lger at afvente best practice erfaringer fra andre virksomheder.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Stor variation i ATT-samtykkeraterne<\/strong><\/p>\n

Det mest kritiske n\u00f8gletal i forhold til at forst\u00e5 implikationerne af opdateringen for marketing er fortsat brugernes samtykkerate p\u00e5 ATT-prompten. De seneste indikationer p\u00e5 samtykkeraterne er forsat meget inkonsistente og varierer fra 13% og helt op til 45%. Kigger man p\u00e5 tv\u00e6rs af de forskellige kilder er der en betydelig variation fra marked til marked med Asien, Mellem\u00f8sten og Latinamerika, som er h\u00f8jere end gennemsnittet, hvorimod Europa og USA typisk er lavere. Samtidig er der ogs\u00e5 betydelige variationer p\u00e5 tv\u00e6rs af typer af apps, hvor social og gaming er lavere, mens food & drink, lifestyle og photograhy er h\u00f8jere. De mange analyser illustrerer blot pointen om, at den faktiske samtykkerate skal optimeres og f\u00f8lges p\u00e5 den enkelte virksomheds app.<\/p>\n

 <\/p>\n

Pre-prompten skal l\u00f8fte ATT-samtykkeraten<\/strong><\/p>\n

Facebook og flere andre virksomheder tester de s\u00e5kaldte pre-prompts, der screener og informerer brugerne f\u00f8r ATT-prompten vises. De skal alt andet lige hj\u00e6lpe den enkelte app med at \u00f8ge ATT-samtykkeraten.<\/p>\n

Kigger vi p\u00e5 tv\u00e6rs af de forskellige apps, er der stor kreativitet i udformningen af pre-prompten, og i dette galleri kan du l\u00f8bende holde dig opdateret med eksempler p\u00e5 brug af pre-prompts fordelt i forskellige kategorier<\/a><\/p>\n

Det ser her ud til, at s\u00e6rligt social og gaming apps er f\u00f8rende i forhold til brugen af preprompts (for at kompensere for ovenn\u00e6vnte lavere samtykkerate), hvorimod publishers typisk kun anvender standard-prompten.<\/p>\n

Arbejdet med at sikre den h\u00f8jest mulige ATT-samtykkerate er uden tvivl intensiveret, men det m\u00e5 stadig alt andet lige forventes, at hovedparten af brugerne v\u00e6lger ikke at samtykke. Derfor skal alle app-baserede virksomheder indstille sig p\u00e5 en ny normal i forhold til rapportering, aktivering og attribuering.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u2019Privacy by default\u2019 tvinger alle til nyt\u00e6nkning<\/strong><\/p>\n

Med begr\u00e6nsningen af mobilidentifikatorer og den endelige afskaffelse af samtlige tredjepartscookies bliver vi alle udfordret til at t\u00e6nke anderledes og s\u00f8ge nye veje. Da m\u00e5lretning efter brugeridentifikator vil blive stadig mere begr\u00e6nset, er det tid til at tage et skridt tilbage for at forst\u00e5 de forretningsudfordringer, vi tidligere l\u00f8ste med disse identifikatorer, og herfra forst\u00e5 de nye muligheder.<\/p>\n

 <\/p>\n

Har du behov for bedre at forst\u00e5 de forretningsm\u00e6ssige muligheder og begr\u00e6nsninger ved den nye normal med st\u00f8rre fokus p\u00e5 brugernes privatliv, skal du blot r\u00e6kke ud til din daglige kontakt i PHD.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Den l\u00e6nge ventede Apple iOS 14.5-opdatering blev rullet ud mandag den 26. april. Den opdatering omfattede som bekendt ATT (App Tracking Transparency), der kr\u00e6ver, at alle brugere giver eksplicit samtykke til hver eneste app i forhold til at kunne anvende Apples Identifier for Advertisers (IDFA) og for at kunne samk\u00f8re brugerdata fra tredjeparts kilder. I […]<\/p>\n","protected":false},"author":100136,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[496],"tags":[],"class_list":["post-21820","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21820","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/users\/100136"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21820"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21820\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21820"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21820"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21820"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}