\nDen generelle udvikling mod \u00f8get digital handel vil naturligvis lede til overvejelser i forhold til prioritering af indsatserne digitalt vs. fysiske butikker. Vi kan dog konkludere fra sidste \u00e5rs julegavehandel, at de detailk\u00e6der med den bedste nationale distribution (fysiske butikker) og en velsmurt webshop vinder i de respektive kategorier. Det er alts\u00e5 Matas, Imerco og Elgiganten, som tager en meget stor andel af julegavek\u00f8bet i deres kategorier. Webshoppen udg\u00f8r efterh\u00e5nden en meget betydelig del af deres salg, men dykker vi ned i fordelingen mellem online og offline k\u00f8bte gaver, ser vi at hhv. Imerco og Matas fortsat f\u00e5r st\u00f8rstedelen af gaverne afsat i fysiske butikker (adspurgt data).<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n Der er dog \u00e9n kategori, hvor en ren digital spiller har taget f\u00f8ringen. Inden for t\u00f8j og sko ser vi Zalando tage den st\u00f8rste markedsandel i forbindelse med julegavek\u00f8b (29%). Antallet af brands og mindre butikker tilg\u00e6ngelige i denne kategori er meget h\u00f8j, hvorfor b\u00e5de den fysiske og digitale handel af t\u00f8j har en meget lang hale af mindre webshops og retailere, som udg\u00f8r en meget stor del af det samlede salg. Zalando (og Boozt) er det bedste bud p\u00e5 en one-stop l\u00f8sning for forbrugerne i denne kategori i Danmark.<\/p>\n Julen varer l\u00e6nge, og koster mange penge <\/p>\n <\/p>\n Det er med ovenst\u00e5ende in mente n\u00e6rliggende at t\u00e6nke, at markedsf\u00f8ringen s\u00e5 kan fokuseres op til Black Friday og et par uger frem for dermed at p\u00e5virke julegaveindk\u00f8berne i den periode, hvor de fleste julegavek\u00f8b foretages. Der er dog den forunderlige dynamik ved julegavehandlen, at \u00f8nskesedlerne spiller en meget stor rolle. Hele 65% af danskerne svarer, at de finder inspiration til julegavek\u00f8bene fra \u00f8nskesedlerne.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Mange af danskerne er ude i god tid med deres \u00f8nsker. 60% svarer nemlig, at \u00f8nskesedlerne er sendt inden udgangen af november (40% sendes i de sidste to uger af november). Tilf\u00f8j dertil at \u00f8nskesedlerne ofte er meget specifikke og n\u00e6sten kan betegnes som en indk\u00f8bsliste.<\/p>\n <\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-content\/uploads\/sites\/55\/2021\/11\/graf1_2.png\")
<\/a><\/p>\n
\n<\/strong>Juleslik og pebern\u00f8dder har allerede st\u00e5et l\u00e6nge og lokket p\u00e5 butikshylderne her i starten af november. Derfor er det m\u00e5ske ogs\u00e5 helt naturligt, at 20% har k\u00f8bt de f\u00f8rste julegaver inden udgangen af oktober. Julegavek\u00f8bet tager dog f\u00f8rst for alvor fart fra midten af november, efter de f\u00f8rste julekataloger er blevet sendt ud, og i takt med at detailhandlen og webshops varmer op til Black Friday. Sidste uge af november med Black Friday er den uge, hvor flest danskere begynder at k\u00f8be julegaver.<\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n