{"id":22527,"date":"2022-02-25T14:06:44","date_gmt":"2022-02-25T13:06:44","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/denmark\/?p=22527"},"modified":"2022-02-25T14:06:44","modified_gmt":"2022-02-25T13:06:44","slug":"status-pa-amazon-sverige-sikker-fremdrift-men-fortsat-langt-til-storhed","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/status-pa-amazon-sverige-sikker-fremdrift-men-fortsat-langt-til-storhed\/","title":{"rendered":"Status p\u00e5 Amazon Sverige: Sikker fremdrift, men fortsat langt til storhed"},"content":{"rendered":"

Tilbage i september sidste \u00e5r tog vi temperaturen p\u00e5 svenskernes brug af den lokale version af Amazon, som blev lanceret i oktober 2019<\/a>. Vores analyse viste sm\u00e5, men sikre fremskridt for Amazon i Sverige (amazon.se). Men analysen tegnede desv\u00e6rre nok ogs\u00e5 for mange interessenter, og is\u00e6r lobbyister i Danmark, et noget mere pessimistisk eller afd\u00e6mpet billede af udviklingen i Sverige, og implikationerne for en eventuel lancering i Danmark.<\/p>\n

Nu har vi igen kigget dybt ned i udviklingen af bes\u00f8g p\u00e5 platformen, og denne gang har vi ogs\u00e5 fokuseret p\u00e5 platformens evne til at oms\u00e6tte bes\u00f8g til salg. Vi har s\u00e6rligt fokuseret p\u00e5 julem\u00e5nederne november og december. Analysen tegner et billede af en markedsplads i sikker fremdrift, men der er ogs\u00e5 meget langt til den dominerende position, som Amazon har i nogle af de oprindelige lande. Det er en svensk udrulning, som nok ikke ligefrem sk\u00e6rper Amazons appetit p\u00e5 en tilsvarende lokal lancering i Danmark lige forel\u00f8bigt.<\/p>\n

\n
<\/div>\n
\n

Et blik ind i maskinrummet p\u00e5 Amazon i Sverige med paneldata<\/strong><\/h3>\n

Der er i Danmark mange g\u00e6tterier og meninger omkring udviklingen for Amazon i Sverige. Analyserne er i bedste fald baseret p\u00e5 adspurgte data, men for at f\u00e5 et mere retvisende billede af den faktiske brug af Amazon i Sverige, g\u00f8r vi i lighed med det tidligere indl\u00e6g brug af panelbaserede og dermed adf\u00e6rdsbaserede data fra SimilarWeb i analysen. Det er naturligvis stadig estimater p\u00e5 brugen af Amazon, men dog langt mere retvisende end hvad du i \u00f8vrigt kan l\u00e6se om svenskernes brug.<\/p>\n

Med data fra SimilarWeb er det s\u00e5ledes muligt at forst\u00e5 antallet af bes\u00f8g p\u00e5 den lokale version af Amazon (amazon.se), og de internationale versioner heraf (eks. amazon.com, amazon.de etc.). Herunder ogs\u00e5 kannibaliseringen efter lanceringen af den lokale version. Samtidig er vi denne gang ogs\u00e5 dykket ned i udviklingen i konverteringen fra bes\u00f8g til salg p\u00e5 amazon.se.<\/p>\n

Vi viser i indl\u00e6gget ikke direkte de estimerede tal for bes\u00f8g og konverteringer, men du er naturligvis altid velkommen til at r\u00e6kke ud til os for at f\u00e5 et dybere indblik i disse.<\/p>\n

Sikker fremdrift i bes\u00f8g til Amazon i Sverige<\/strong><\/h3>\n

Nedenfor ser du en graf over udviklingen i antal m\u00e5nedlige bes\u00f8g fra svenskerne p\u00e5 amazon.se. Som det fremg\u00e5r, har der v\u00e6ret en sikker fremdrift i platformens evne til at tiltr\u00e6kke bes\u00f8g.<\/p>\n

<\/p>\n

M\u00e5nedlige bes\u00f8g p\u00e5 Amazon.se<\/p>\n

S\u00e6rligt julesalget i 2021 ligner en potentiel l\u00f8ftestang for Amazon i Sverige, hvor antallet af bes\u00f8g og bes\u00f8gende er taget til et nyt og ganske h\u00f8jere niveau b\u00e5de nu og formentlig ogs\u00e5 fremadrettet. Det vil kun de kommende m\u00e5neder vise, men i runde tal er de m\u00e5nedlige bes\u00f8g af svenskere p\u00e5 amazon.se nu vokset fra de oprindelige 10 mio. til omkring 15 mio. Ser vi isoleret p\u00e5 de to julem\u00e5neder november og december, og sammenligner 2021 med 2020, s\u00e5 er antallet af bes\u00f8g steget med hele +66%.<\/p>\n

Men udviklingen for amazon.se d\u00e6kker ogs\u00e5 over en kannibalisering i forhold til de internationale versioner heraf (eks. amazon.com, amazon.de etc.). I de samme to m\u00e5neder er antallet af bes\u00f8g fra svenskerne faldet med -39% p\u00e5 amazon.de, -55% p\u00e5 amazon.co.uk og -2% p\u00e5 amazon.com.<\/p>\n

N\u00e5r man indregner den kannibalisering, er det samlede antal bes\u00f8g p\u00e5 tv\u00e6rs af de fire dom\u00e6ner steget med +29% i de to julem\u00e5neder. Det er en kraftig v\u00e6kst, men dog lavere end den isolerede for amazon.se p\u00e5 +66%. Ser man p\u00e5 tv\u00e6rs af de fire dom\u00e6ner, s\u00e5 st\u00e5r det svenske nu for omkring trefjerdedele af bes\u00f8gene.<\/p>\n

S\u00e5 sammenfattende m\u00e5 man konkludere, at amazon.se effektivt tiltr\u00e6kker flere bes\u00f8g, og m\u00e5 forventes at have taget et l\u00f8ft til et nyt og h\u00f8jere niveau i forbindelse med julesalget. Men det er helt som ventet en fremdrift, der ogs\u00e5 er sket p\u00e5 bekostning af svenskernes brug af de internationale versioner.<\/p>\n

Trafikken oms\u00e6ttes mere effektivt til salg p\u00e5 Amazon i Sverige<\/strong><\/h3>\n

Hvad der er mere interessant, er at kigge n\u00e6rmere p\u00e5 platformens evne til at oms\u00e6tte bes\u00f8gene til salg. Amazon er verden over anerkendt for at v\u00e6re effektiv til at konvertere til salg, og vores analyse viser, at det i h\u00f8j grad ogs\u00e5 g\u00e6lder for amazon.se.<\/p>\n

Nedenfor ser du udviklingen i konverteringsraten p\u00e5 amazon.se. Den var allerede ganske h\u00f8j ved lanceringen tilbage i 2019, men Amazon har ogs\u00e5 evnet systematisk at l\u00f8fte den over det seneste \u00e5rs tid. Kigger vi alene p\u00e5 de to julem\u00e5neder er konverteringsraten steget med hele +44% i forhold til \u00e5ret f\u00f8r.<\/p>\n

<\/p>\n

Konverteringsrate p\u00e5 Amazon.se<\/p>\n

Det er tidligere beskrevet, at en af de oprindelige udfordringer for Amazon i Sverige har v\u00e6ret evnen til at tiltr\u00e6kke virksomheder til markedspladsen, men l\u00f8ftet i konverteringsraten kunne antyde, at udbuddet er blevet bedret p\u00e5 platformen, og at brugerne nu oftere finder det, de har behov for, og k\u00f8ber det.<\/p>\n

Lanceringen af Amazon Prime i Sverige<\/strong><\/h3>\n

Amazon Prime opfattes generelt som en gamechanger for Amazon, og den service blev da ogs\u00e5 lanceret i Sverige tilbage i september 2021 godt \u00e9t \u00e5r efter lanceringen af platformen.<\/p>\n

Kigger vi p\u00e5 den helt kortsigtede udvikling i antal bes\u00f8g, unikke bes\u00f8gende og bes\u00f8g per unikke bes\u00f8gende, s\u00e5 ser det ikke ud til, at Amazon Prime fra dag \u00e9t har haft nogen n\u00e6vnev\u00e6rdig effekt.<\/p>\n

Det er i \u00f8vrigt helt som vi forudsagde i forbindelse med\u00a0vores f\u00f8rste analyse<\/a>, men vi har stadig troen p\u00e5, at det vil v\u00e6re et centralt virkemiddel i det lang seje tr\u00e6k for Amazon i Sverige.<\/p>\n

Hvad betyder det for Amazon lancering i Danmark og for danske virksomheder?<\/strong><\/h3>\n

Som vi beskrev det i vores tidligere indl\u00e6g, er Amazon i gang med hvad vi kalder tredjeb\u00f8lge markedslanceringerne. Det er lanceringer af markedspladsen i markeder med (relativ) stor digital modenhed generelt og s\u00e6rligt inden for ehandel. Det g\u00e6lder eksempelvis i Holland og nu senest i Sverige.<\/p>\n

Sammenholder man brugen af Amazon med den generelle ehandel i de lande, hvor Amazon har rullet lokale versioner ud, s\u00e5 viser den analyse stadigv\u00e6k, at Amazon i Sverige ser ind i et langt sejt tr\u00e6k, som i de \u00f8vrige tredjeb\u00f8lge lanceringer. Der er endog meget langt til den position, som Amazon indtager i de tidlige markeder.\u00a0Det kan du l\u00e6se meget mere om i det tidligere indl\u00e6g<\/a>.<\/p>\n

Til trods for tr\u00e6gheden i resultaterne fra lanceringen af Amazon i Sverige er det fortsat vores forventning, at Amazon ogs\u00e5 etablerer sig med en lokal tilstedev\u00e6relse i Danmark f\u00f8r eller siden. Men det lange seje tr\u00e6k i Sverige sk\u00e6rper nok ikke appetitten hos Amazon for en snarlig lancering i Danmark; et marked med mindre volumen og med samme eller m\u00e5ske endda st\u00f8rre modenhed i forhold til ehandel.<\/p>\n

Det er i det lys vigtigt at huske p\u00e5, at indtil Amazon lanceres lokalt i Danmark, er der for danske virksomheder fortsat rigtig gode muligheder for at skabe salg p\u00e5 Amazon gennem nogle af de st\u00f8rre lokale markeder, s\u00e5som Tyskland og England, hvor Amazon er en absolut dominerede akt\u00f8r.<\/p>\n

Har du brug for at forst\u00e5 udviklingen hos Amazon i Sverige i flere detaljer eller r\u00e5dgivning omkring mulighederne og begr\u00e6nsningerne for din virksomhed p\u00e5 Amazon generelt, s\u00e5 er du naturligvis velkommen til at r\u00e6kke ud til din daglige kontakt hos PHD.<\/p>\n<\/div>\n<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tilbage i september sidste \u00e5r tog vi temperaturen p\u00e5 svenskernes brug af den lokale version af Amazon, som blev lanceret i oktober 2019. Vores analyse viste sm\u00e5, men sikre fremskridt for Amazon i Sverige (amazon.se). Men analysen tegnede desv\u00e6rre nok ogs\u00e5 for mange interessenter, og is\u00e6r lobbyister i Danmark, et noget mere pessimistisk eller afd\u00e6mpet […]<\/p>\n","protected":false},"author":100113,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[496],"tags":[],"class_list":["post-22527","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22527","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/users\/100113"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22527"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22527\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22527"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22527"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22527"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}