{"id":21447,"date":"2021-02-11T10:23:37","date_gmt":"2021-02-11T10:23:37","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/finland\/?p=21447"},"modified":"2021-02-11T10:23:37","modified_gmt":"2021-02-11T10:23:37","slug":"case-thl-viisi-valttia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/case-thl-viisi-valttia\/","title":{"rendered":"Case THL \/ Viisi Valttia"},"content":{"rendered":"

Miten markkinoinnin vaikuttavuus nostettiin t\u00e4ysin uudelle tasolle – Case THL \/ Viisi Valttia<\/h2>\n

 <\/p>\n

L\u00c4HT\u00d6TILANNE<\/h3>\n

Kaikkia meit\u00e4 koskettava koronaepidemia l\u00e4hti syksyll\u00e4 Suomessakin uudestaan levi\u00e4m\u00e4\u00e4n. Silloin huomattiin, ett\u00e4 testeill\u00e4 todetut koronatartunnat olivat nousussa ja samaan aikaan k\u00e4vi ilmi, ett\u00e4 v\u00e4est\u00f6 suhtautui ehk\u00e4iseviin toimenpiteisiin vaihtelevasti (Koronavilkun kampanjamittaus).<\/p>\n

HAASTE:<\/h3>\n

Tilanteeseen oli reagoitava nopeasti, jotta epidemian levi\u00e4mist\u00e4 pystytt\u00e4isiin hillitsem\u00e4\u00e4n. Teht\u00e4v\u00e4ksemme tuli viesti\u00e4 koronan levi\u00e4mist\u00e4 ehk\u00e4isevien keinojen t\u00e4rkeydest\u00e4 ja motivoida ihmisi\u00e4 muuttamaan k\u00e4ytt\u00e4ytymist\u00e4\u00e4n epidemian taltuttamiseksi.<\/p>\n

TAVOITTEET:<\/h3>\n

Kampanjan tavoitteena oli saada aikaan ehk\u00e4isevien toimenpiteiden mukaista k\u00e4ytt\u00e4ytymist\u00e4 koko v\u00e4est\u00f6ss\u00e4 sek\u00e4 kasvattaa entisest\u00e4\u00e4n Koronavilkun latausten m\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4. T\u00e4t\u00e4 varten oli kriittist\u00e4 saada kohderyhm\u00e4 ymm\u00e4rt\u00e4m\u00e4\u00e4n, ett\u00e4 koronaa ehk\u00e4isevien toimenpiteiden mukainen k\u00e4ytt\u00e4ytyminen on t\u00e4rke\u00e4\u00e4. Mediakampanjalle asetettiin kovat tavoitteet; kampanjalle tuli saada laaja tavoittavuus ja korkea huomioarvo ja siten mahdollistaa k\u00e4ytt\u00e4ytymisen muutos kohderyhm\u00e4ss\u00e4.<\/p>\n

 <\/p>\n

RATKAISU:<\/h3>\n

T\u00e4t\u00e4 varten suunnittelimme mediastrategian, jonka avulla pystyimme:<\/p>\n

1) Vaikuttamaan koko v\u00e4est\u00f6\u00f6n ja varmistamaan erityisesti kriittisten kohderyhmien tavoittamisen tehokkaasti
\n2) Rakentamaan tavoittavuuden nopeasti
\n3) Tuomaan esiin t\u00e4rkeimm\u00e4n sanoman jo mainosformaatissa
\n4) Mahdollisuuden reagoida nopeastikin tilanteen mukaan<\/p>\n

 <\/p>\n

TOTEUTUS JA TULOKSET:<\/h3>\n

Strateginen suunnitteluty\u00f6kalumme Omni arvioi kampanjan kokonaistavoittavuuden ja optimoi mill\u00e4 mediamixill\u00e4 ja budjettiallokaatiolla p\u00e4\u00e4stiin maksimaaliseen peittoon laajassa kohderyhm\u00e4ss\u00e4 ja saavutettiin kampanjan tavoitteisiin n\u00e4hden riitt\u00e4v\u00e4 toistotaso.<\/p>\n

Kampanjan tulokset olivat vakuuttavat. Monimediakampanjarakenteen ansiosta koko laaja kohderyhm\u00e4 tavoitettiin tehokkaasti ja saimme kampanjaan kustannustehokkaasti toistoa sek\u00e4 vaikuttavuutta. Televisio, radio ja digilehdet tavoittivat kaikki kohderyhm\u00e4t hyvin ja lis\u00e4ksi vahvalla digikampanjalla pystyttiin kohdentamaan mainontaa tarkemmin eri v\u00e4est\u00f6n osiin.<\/p>\n

Kampanjamittauksen tuloksista selvisi, ett\u00e4 kampanjan huomioarvo oli huikeat 85% ja tietoisuus koronan ehk\u00e4isykeinoista oli 98%. N\u00e4m\u00e4 luvut vahvistavat, ett\u00e4 kampanjassa tavoitettiin koko kohderyhm\u00e4 ja kampanjan viesti oli mennyt koko kohderyhm\u00e4ss\u00e4 l\u00e4hes poikkeuksetta l\u00e4pi. Kampanja sai my\u00f6s aikaan l\u00e4hes t\u00e4ydellisesti ehk\u00e4isevien toimenpiteiden mukaista k\u00e4ytt\u00e4ytymist\u00e4 koko v\u00e4est\u00f6ss\u00e4 (99%). Muutos k\u00e4ytt\u00e4ytymisess\u00e4 toimenpiteitt\u00e4in verrattuna syyskuun tasoon oli sekin huikean korkea (84%). N\u00e4ill\u00e4 kahdella mittarilla mitattuna kampanja onnistui erinomaisesti.<\/p>\n

Kampanjan mainoksista on mennyt l\u00e4pi t\u00e4rke\u00e4 sanoma; ehk\u00e4ist\u00e4\u00e4n koronapandemian levi\u00e4mist\u00e4 ja pidet\u00e4\u00e4n huolta toisistamme. Mainos n\u00e4htiin t\u00e4rke\u00e4n\u00e4 ja hyv\u00e4n\u00e4 muistutuksena aiheesta. Mainos koettiin positiivisena ja toivoa her\u00e4ttelev\u00e4n\u00e4.\u00a0 Henkil\u00f6t olivat helposti tunnistettavia ja saivat kiitosta kampanjaan l\u00e4htemisest\u00e4 ja roolimallina toimimisena.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Kampanjamittauksen jokainen vastaaja toimi aktiivisesti hillit\u00e4kseen koronapandemiaa. Viiden valtin keinovalikosta oltiin t\u00e4ysin tietoisia, l\u00e4hes kaikki tiesiv\u00e4t maskin k\u00e4yt\u00f6n suojaavan ymp\u00e4rill\u00e4 olevia ja ett\u00e4 maskin k\u00e4yt\u00f6st\u00e4 huolimatta turvav\u00e4lit tulee pit\u00e4\u00e4. L\u00e4hes kaikki my\u00f6s tiesiv\u00e4t, ett\u00e4 v\u00e4h\u00e4isetkin flunssan oireet ovat syy pysy\u00e4 kotona ja hakeutua testiin.<\/p>\n

Kampanja on erinomainen esimerkki markkinointiviestinn\u00e4n vaikuttavuudesta ja siit\u00e4, kuinka onnistuneella luovalla suunnittelulla sek\u00e4 kustannustehokkaalla mediastrategialla pystyt\u00e4\u00e4n vaikuttamaan ihmisten k\u00e4ytt\u00e4ytymiseen.<\/p>\n

<\/h3>\n

Asiakkaan kommentti:<\/h3>\n

\u201dYhteisty\u00f6 oli sujuvaa ja mediastrategia toimi tavoitteiden kannalta loistavasti. My\u00f6s kampanjamittaus oli laadukkaasti toteutettu ja antoi meille paljon hy\u00f6dyllist\u00e4 tietoa.\u201d<\/em> \u2013 Marko L\u00e4hteenm\u00e4ki, viestint\u00e4p\u00e4\u00e4llikk\u00f6 THL<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Miten markkinoinnin vaikuttavuus nostettiin t\u00e4ysin uudelle tasolle – Case THL \/ Viisi Valttia   L\u00c4HT\u00d6TILANNE Kaikkia meit\u00e4 koskettava koronaepidemia l\u00e4hti syksyll\u00e4 Suomessakin uudestaan levi\u00e4m\u00e4\u00e4n. Silloin huomattiin, ett\u00e4 testeill\u00e4 todetut koronatartunnat olivat nousussa ja samaan aikaan k\u00e4vi ilmi, ett\u00e4 v\u00e4est\u00f6 suhtautui ehk\u00e4iseviin toimenpiteisiin vaihtelevasti (Koronavilkun kampanjamittaus). HAASTE: Tilanteeseen oli reagoitava nopeasti, jotta epidemian levi\u00e4mist\u00e4 pystytt\u00e4isiin hillitsem\u00e4\u00e4n. […]<\/p>\n","protected":false},"author":100070,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[524],"tags":[],"class_list":["post-21447","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21447","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/users\/100070"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21447"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21447\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21447"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21447"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21447"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}