Arviolta vuoden 2022 alusta kolmannen osapuolen ev\u00e4steiden hy\u00f6dynt\u00e4minen digitaalisen markkinoinnin kohdentamisessa tulee nykymuodossaan loppumaan. K\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 t\u00e4m\u00e4 tulee tarkoittamaan esimerkiksi 3. osapuolen ev\u00e4steisiin pohjautuvan yleis\u00f6kohdistamisen ja retargetoinnin p\u00e4\u00e4ttymist\u00e4. Muutos johtuu siit\u00e4, ett\u00e4 Googlen selain Chrome lopettaa kolmannen osapuolen ev\u00e4steiden hy\u00f6dynt\u00e4misen mainonnan kohdentamisessa. Chromella on Suomessa 70% markkinaosuus, joten muutos on merkitt\u00e4v\u00e4 erityisesti mainostajien n\u00e4k\u00f6kulmasta. Applen Safari ja Mozillan Firefox ovat toteuttaneet vastaavanlaisen muutoksen jo aiemmin.<\/p>\n
Nyt vuoden 2021 alussa on siis oikea aika ryhty\u00e4 mainonnassa testaamaan kohdennuksia, jotka eiv\u00e4t hy\u00f6dynn\u00e4 3. osapuolen ev\u00e4steit\u00e4. N\u00e4in saadaan ajoissa ker\u00e4tty\u00e4 arvokasta tietoa ja tuloksia siit\u00e4, miten ev\u00e4steett\u00f6m\u00e4t vaihtoehdot toimivat suhteessa ev\u00e4steellisiin. Perinteisi\u00e4 ev\u00e4steett\u00f6mi\u00e4 kohdennusvaihtoehtoja online- mainonnassa ovat esimerkiksi kontekstuaalinen-, geo- ja ajankohta kohdentaminen. Yleis\u00f6jen rakentaminen ja mallintaminen my\u00f6s analytiikan avulla tulee kasvamaan. Suuret teknologiatalot kuten Facebook ja Google kehittelev\u00e4t my\u00f6s parhaillaan omia ratkaisujaan 3. osapuolen ev\u00e4steett\u00f6m\u00e4\u00e4n kohdentamiseen.<\/p>\n
My\u00f6s mittaamisen suunnittelu on t\u00e4ss\u00e4 vaiheessa t\u00e4rke\u00e4\u00e4, sill\u00e4 se tulee t\u00e4m\u00e4n muutoksen my\u00f6t\u00e4 olennaisesti muuttumaan. Mallintamisen merkitys kasvaa, sill\u00e4 sen avulla saadaan rakennettua t\u00e4rke\u00e4\u00e4 tietoa vaikuttavuudesta ja tuottavuudesta yli mediarajojen.<\/p>\n
Yritysten oma data tulee my\u00f6s toimimaan t\u00e4rke\u00e4ss\u00e4 roolissa t\u00e4ss\u00e4 muutoksessa. Pysyvien tunnisteiden kuten s\u00e4hk\u00f6postiosoitteiden ja puhelinnumeroiden sek\u00e4 markkinointilupien ker\u00e4\u00e4minen ja tunnisteiden j\u00e4tt\u00e4miseen kannustaminen on t\u00e4rke\u00e4\u00e4, jotta voidaan kontaktoida tunnistettuja asiakkaita omissa kanavissa. Br\u00e4ndin systemaattinen rakennus on t\u00e4rke\u00e4\u00e4, koska ihmiset k\u00e4\u00e4ntyv\u00e4t helpommin luotettavan br\u00e4ndin puoleen ja antavat oikeudet oman datansa k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n. Yritysten oman datan tiedonkeruutapojen suunnittelu on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 aloittaa jo hyviss\u00e4 ajoin ennen muutosten tapahtumista. On t\u00e4rke\u00e4\u00e4 huolehtia, ett\u00e4 oma data on hyvin strukturoitu.<\/p>\n
Katso my\u00f6s T-Studion haastattelu aiheesta, Strategimme Mikko Junttilan ajatuksin<\/strong><\/a><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Arviolta vuoden 2022 alusta kolmannen osapuolen ev\u00e4steiden hy\u00f6dynt\u00e4minen digitaalisen markkinoinnin kohdentamisessa tulee nykymuodossaan loppumaan. K\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 t\u00e4m\u00e4 tulee tarkoittamaan esimerkiksi 3. osapuolen ev\u00e4steisiin pohjautuvan yleis\u00f6kohdistamisen ja retargetoinnin p\u00e4\u00e4ttymist\u00e4. Muutos johtuu siit\u00e4, ett\u00e4 Googlen selain Chrome lopettaa kolmannen osapuolen ev\u00e4steiden hy\u00f6dynt\u00e4misen mainonnan kohdentamisessa. Chromella on Suomessa 70% markkinaosuus, joten muutos on merkitt\u00e4v\u00e4 erityisesti mainostajien n\u00e4k\u00f6kulmasta. Applen Safari […]<\/p>\n","protected":false},"author":100139,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[524],"tags":[],"class_list":["post-21465","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21465","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/users\/100139"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21465"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21465\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21465"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21465"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21465"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Ota yhteytt\u00e4 asiakastiimiisi tai kysy lis\u00e4\u00e4 Customer Experience -tiimilt\u00e4mme: Yhteydenottolomake!\u00a0<\/a><\/h2>\n