{"id":22524,"date":"2021-06-22T08:12:39","date_gmt":"2021-06-22T07:12:39","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/finland\/?p=21963"},"modified":"2021-10-18T11:34:48","modified_gmt":"2021-10-18T10:34:48","slug":"yhdistava-visio-on-vaikuttavan-markkinoinnin-perusta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/yhdistava-visio-on-vaikuttavan-markkinoinnin-perusta\/","title":{"rendered":"Yhdist\u00e4v\u00e4 visio on vaikuttavan markkinoinnin perusta"},"content":{"rendered":"

Liian usein strategisen tason yhteisty\u00f6kumppaneilla on oma visio ja tahtotila, mutta ei lainkaan yhteist\u00e4 visiota \u2013 jaettua unelmaa \u2013 jota kohti edet\u00e4\u00e4n yhdess\u00e4. Liian usein vision ja sen saavuttamisen edellytt\u00e4m\u00e4t v\u00e4litavoitteet sek\u00e4 roadmapin m\u00e4\u00e4ritt\u00e4\u00e4 vain yksi taho. Usein n\u00e4it\u00e4 ei ole m\u00e4\u00e4ritt\u00e4nyt kukaan. P\u00e4\u00e4dyt\u00e4\u00e4n vain tekem\u00e4\u00e4n pirusti kaikkea, pirun kiireisesti sek\u00e4 mittaamaan ja optimoimaan vain v\u00e4litt\u00f6mi\u00e4 hy\u00f6tyj\u00e4.<\/p>\n

V\u00e4it\u00e4n ett\u00e4 moni markkinointitiimi k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 kumppaneineen aikaa vahvasti v\u00e4\u00e4r\u00e4ll\u00e4 painotuksella. Usein aika ja happi ei riit\u00e4 en\u00e4\u00e4 isojen mahdollisuuksien kehittelyyn yhdess\u00e4. PHD-ketjun kansainv\u00e4liseen mittaustietopankkiin ja strategisiin suosituksiin pohjautuen luovuus, innovaatio, strategian optimointi, budjetointip\u00e4\u00e4t\u00f6kset, tuote- ja palveluportfolion hallinta ja mediamix ovat vaikuttavan markkinoinnin top-keinoja. N\u00e4iden kaikkien painoarvo menestyksen ajureina on moninkertainen verrattuna detaljitason toimenpidekohtaiseen optimointiin (l\u00e4hde: Mark Ritson and WARC, using Data2Decisions data (2020), and validated by OMG studies on 1,800 economic models 2015-2020). Omien havaintojeni mukaan n\u00e4m\u00e4 kaikkein vaikuttavimmat keinot eiv\u00e4t edusta tarpeeksi merkitt\u00e4v\u00e4\u00e4 osaa markkinointip\u00e4\u00e4tt\u00e4jien ja avainkumppaneiden ajasta ja ponnisteluista. <\/p>\n

Olen itse saanut parhaat kokemukseni vaikuttavan markkinoinnin suunnittelusta ja aikaansaannoksista silloin, kun kaikilla osapuolilla on ollut markkinointijohtajan tai muun vastaavan liiderin ohjauksessa yhteinen unelma ja avainkumppanit ovat kukin p\u00e4\u00e4sseet osallistumaan tuon unelman sek\u00e4 sen saavuttamiseksi rakennettavan kehitysroadmapin m\u00e4\u00e4rittelyyn. T\u00e4rkeimpin\u00e4 mittareina on aina ollut pitk\u00e4n aikav\u00e4lin menestyst\u00e4 indikoivat mittarit ja pitk\u00e4 aikav\u00e4li on ollut yhteisess\u00e4 kieless\u00e4 v\u00e4hint\u00e4\u00e4n 18 kk tai jopa 5 vuotta. T\u00e4m\u00e4 on ollut n\u00e4ht\u00e4viss\u00e4 my\u00f6s arjen toiminnassa viikko- ja kuukausitasolla sek\u00e4 kaikissa p\u00e4\u00e4t\u00f6ksiss\u00e4 mit\u00e4 tehd\u00e4\u00e4n. Arjesta on nautittu ihan eri tavalla.<\/p>\n

En miss\u00e4\u00e4n nimess\u00e4 v\u00e4it\u00e4, ett\u00e4 hyvin m\u00e4\u00e4ritetyt lyhyen aikav\u00e4lin KPI:t eiv\u00e4t olisi keskeisi\u00e4 menestyst\u00e4 mittaavia ja p\u00e4\u00e4t\u00f6ksentekoa ohjaavia mittareita, mutta niille ei pid\u00e4 antaa ylivaltaa. Pahimmillaan ne m\u00e4\u00e4ritt\u00e4v\u00e4t viikosta toiseen millainen fiilis kumppaneiden v\u00e4lisess\u00e4 yhteisty\u00f6ss\u00e4 milloinkin on ja tehd\u00e4\u00e4nk\u00f6 yhdess\u00e4 oikeita asioita menestyksekk\u00e4\u00e4n tulevaisuuden eteen vai ei. Liian voimakkaasti heilahteleva tunteiden vuoristorata sy\u00f6 mink\u00e4 tahansa suhteen.<\/p>\n

Syyskauden alkuun suosittelen jokaisen yrityksen markkinointitiimille sessiota, jossa katsotaan strategisten avainkumppanien sek\u00e4 keskeisten sis\u00e4isten sidosryhmien kanssa, eteneek\u00f6 yrityksen matka hyv\u00e4ss\u00e4 my\u00f6t\u00e4isess\u00e4 kohti yhteist\u00e4 unelmaa. Mik\u00e4li yhdist\u00e4v\u00e4\u00e4 visiota \u2013 yhteist\u00e4 unelmaa \u2013 ei ole m\u00e4\u00e4ritetty kumppanien kesken lainkaan, kannattaa se m\u00e4\u00e4ritt\u00e4\u00e4 ja jatkaa matkaa kohti vaikuttavampaa markkinointia.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Lasse Villikka \u2013 Markkinointiarkkitehti<\/strong><\/p>\n

Lasse haluaa auttaa yrityksi\u00e4 tunnistamaan kasvun mahdollisuuksia ja l\u00f6yt\u00e4m\u00e4\u00e4n parhaat ratkaisut yhteisten unelmien saavuttamiseen. H\u00e4n haluaa pysy\u00e4 kartalla markkinoinnin kansainv\u00e4lisen kehityksen suunnasta ja kokeilee rohkeasti kaikkea uutta. Lasse iloitsee erityisen paljon siit\u00e4, kun voi olla osaltaan auttamassa h\u00e4nen kanssaan ty\u00f6skentelevi\u00e4 kasvamaan ja saavuttamaan menestyst\u00e4. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Liian usein strategisen tason yhteisty\u00f6kumppaneilla on oma visio ja tahtotila, mutta ei lainkaan yhteist\u00e4 visiota \u2013 jaettua unelmaa \u2013 jota kohti edet\u00e4\u00e4n yhdess\u00e4. Liian usein vision ja sen saavuttamisen edellytt\u00e4m\u00e4t v\u00e4litavoitteet sek\u00e4 roadmapin m\u00e4\u00e4ritt\u00e4\u00e4 vain yksi taho. Usein n\u00e4it\u00e4 ei ole m\u00e4\u00e4ritt\u00e4nyt kukaan. P\u00e4\u00e4dyt\u00e4\u00e4n vain tekem\u00e4\u00e4n pirusti kaikkea, pirun kiireisesti sek\u00e4 mittaamaan ja optimoimaan vain […]<\/p>\n","protected":false},"author":100146,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[492,1],"tags":[],"class_list":["post-22524","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-all-news","category-uncategorized"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22524","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/users\/100146"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22524"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22524\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22524"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22524"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22524"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}