{"id":22728,"date":"2023-03-12T19:58:58","date_gmt":"2023-03-12T19:58:58","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/finland\/?p=22728"},"modified":"2023-03-15T08:51:26","modified_gmt":"2023-03-15T08:51:26","slug":"toinenphdn-tutkimus-hakuosuuksien-kehitysta-voi-vahvistaa-investoimalla-mediamainontaan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/toinenphdn-tutkimus-hakuosuuksien-kehitysta-voi-vahvistaa-investoimalla-mediamainontaan\/","title":{"rendered":"Toinen|PHD:n tutkimus: Hakuosuuksia voi vahvistaa investoimalla mediamainontaan"},"content":{"rendered":"

Kansainv\u00e4liset tutkijat, mm. Les Binet, ovat osoittaneet, ett\u00e4 yritysten hakuosuuksien kehitys ennustaa markkinaosuuden kehityst\u00e4 erityisesti niill\u00e4 toimialoilla, joissa tietoa haetaan ennen lopullista p\u00e4\u00e4t\u00f6ksentekoa. ToinenPHD tutki MTV Oy:n toimeksiannosta helmikuussa 2022, miten erilaiset strategiat mediainvestoinneissa ja eri mainosmediat vaikuttavat hakuosuuksien kehitykseen.<\/em><\/p>\n

Hakuosuudet kertovat yrityksen tai br\u00e4ndin markkina-asemasta<\/strong><\/p>\n

Share of search, eli yrityksen hakuosuus omassa kategoriassaan, on hy\u00f6dyllinen ty\u00f6kalu br\u00e4ndin pitk\u00e4aikaisen tunnettuuden ja suorituskyvyn mittaamiseen. Hakuosuuksien analysoiminen antaa markkinoijille mahdollisuuden ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4 oman kategoriansa kysynn\u00e4n kehittymist\u00e4 ja oman br\u00e4ndins\u00e4 asemaa osto- ja harkintatilanteessa.<\/p>\n

Kansainv\u00e4liset tutkimukset ovat osoittaneet, ett\u00e4 hakuosuuden kehitys ennustaa tulevaa markkinaosuutta – eli miten br\u00e4ndien voidaan ennakoida kasvavan kategoriansa sis\u00e4ll\u00e4.<\/strong><\/p>\n

\u201dHaastavina aikoina kuluttajat miettiv\u00e4t valintojaan ehk\u00e4 pidemp\u00e4\u00e4n kuin muulloin. T\u00e4ss\u00e4 ajassa niin sanottu br\u00e4ndin mental availability<\/em> eli br\u00e4ndin asema kuluttajan mieless\u00e4 ja muistissa on \u00e4\u00e4rimm\u00e4isen t\u00e4rke\u00e4\u00e4. Hakusanamainontaa ja sen optimointia tulisikin mietti\u00e4 saatavuuden ja saavutettavuuden n\u00e4k\u00f6kulmasta eli nykyajan hyllytilana\u201d, kertoo tutkimuksen lehdist\u00f6tiedotteessa MTV:n Insight Manager Nina Eriksson.<\/p>\n

\u201dToinenPHD on jo tunnettu kumppanina, joka tuottaa markkinointip\u00e4\u00e4tt\u00e4jille tietoa, miten mediamainontaa voidaan optimoida liiketoiminnan kasvattamiseksi. Tahdoimme nyt ensimm\u00e4isin\u00e4 Suomessa tutkia nimenomaan mediainvestointitasojen ja kanavavalintojen vaikutusta hakuosuuksiin, joiden on osoitettu korreloivan br\u00e4ndien markkinaosuuden pitk\u00e4aikaiseen kehitykseen. Tavoitteenamme oli my\u00f6s validoida tutkimuksella k\u00e4ytt\u00e4miemme ty\u00f6kalujen vahvuus markkinointi-investoinneista ja -toimenpiteist\u00e4 p\u00e4\u00e4tett\u00e4ess\u00e4\u201d, avaa hankkeen taustoja Insight & Foresight -liiketoiminnan johtaja Jarmo Lipi\u00e4inen Toiselta.<\/p>\n

Mediamainonnan investointistrategioilla ja mediavalinnoilla on erilaisia vaikutuksia hakuosuuksien kehitykseen<\/strong><\/p>\n

Tutkimuksen kohteena oli kolme eri toimialojen toimijaa, joiden investointistrategiat poikkesivat toisistaan. Investointistrategioiden vaikutusta hakuosuuksiin tutkittiin 2\u20134 vuoden v\u00e4lill\u00e4, ja analyysi toteutettiin tilastotieteellisin menetelmin. Tarkemmat tutkimuksen yksityiskohdat kuvaajineen l\u00f6ytyv\u00e4t t\u00e4\u00e4lt\u00e4<\/a><\/p>\n

\u201dVaikka toimialojen ja markkinatilanteiden v\u00e4lill\u00e4 oli eroja, l\u00f6ytyi toimijoiden tuloksista kolme yhteist\u00e4 tekij\u00e4\u00e4, jotka vaikuttavat hakuosuuksien ja mediainvestointien korrelaatioon: markkinoinnin jatkuvuus, investointitasojen riitt\u00e4vyys ja mainonnan kyky j\u00e4tt\u00e4\u00e4 muistij\u00e4lki\u201d, summaa Lipi\u00e4inen.<\/p>\n

\u201dHaastavana aikana voi houkutella leikata markkinoinnista ensimm\u00e4isen\u00e4, kannattaa punnita miten vaikutukset tulevat n\u00e4kym\u00e4\u00e4n br\u00e4ndin vetovoiman, tunnettuuden ja muistettavuuden ja sen my\u00f6t\u00e4 markkinaosuuden kehityksess\u00e4 tulevaisuudessa\u201d, pohtii MTV:n Eriksson.<\/p>\n

Televisio-, video- ja radiomainonta vaikuttavat parhaiten hakuosuuksien kehitykseen pitk\u00e4ll\u00e4 aikav\u00e4lill\u00e4<\/strong><\/p>\n

Tutkimuksessa selvitettiin my\u00f6s, miten eri mainosmediat vaikuttavat hakuosuuksien kehitykseen. Tutkimuksen perusteella tehokkaimmat mediakanavat, joissa mainostamalla kasvattaa hakusanaosuuksia pitk\u00e4ll\u00e4 aikav\u00e4lill\u00e4 ovat televisio, online-video ja radio.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u201dYhteist\u00e4 n\u00e4ille kaikille kanaville on laaja tavoittavuus, korkea mainonnan huomaamisen taso ja vahva kyky saada aikaan muistij\u00e4lki. N\u00e4iden mainoskanavien k\u00e4yt\u00f6ss\u00e4 ja suunnittelussa korostuvat usein emootioon vetoavat luovat toteutukset, jolloin mainonta huomataan, sill\u00e4 her\u00e4tet\u00e4\u00e4n tunteita ja siten j\u00e4\u00e4v\u00e4t mieleen paremmin\u201d, kommentoi Jarmo Lipi\u00e4inen. Tutkimuksen perusteella sosiaalisen median tai display-mainonnan ei osoitettu vaikuttavat hakuosuuksiin – n\u00e4ill\u00e4 kanavilla on kuitenkin merkityst\u00e4 erityisesti kaupan kotiuttamisessa, mit\u00e4 ei kannata unohtaa mediamixi\u00e4 suunniteltaessa.<\/p>\n

Miksi t\u00e4ll\u00e4 on merkityst\u00e4? Ja kenelle?<\/strong><\/p>\n

Mainonnan vaikutuksesta valtaosa tulee pitk\u00e4ll\u00e4 aikav\u00e4lill\u00e4: share of search on erinomainen keino arvioida oman markkinoinnin vaikuttavuutta suhteessa kilpailijoihin nimenomaan br\u00e4ndin mental availabilityn<\/em> kautta. Tutkimuksessa esiin nousevat kanavakohtaiset erot kannattaa ottaa huomioon omaa markkinointikokonaisuutta suunnitellessa. Hy\u00f6dynt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 markkinoinnin mittaamisen parhaat ty\u00f6kalut – mm. share of searchin –\u00a0 suomalaiset yritykset voivat kasvattaa kilpailukyky\u00e4\u00e4n kansainv\u00e4lisilla markkinoilla, sek\u00e4 luonnollisesti tehostaa markkinointia liiketoiminnan kasvun moottorina my\u00f6s kotimaassa.<\/p>\n

Share of search -mittari on kustannustehokas ty\u00f6kalu markkinoinnin vaikuttavuuden mittaamiseen niin suurille kuin pienemmillekin yrityksille. Sille keskeisist\u00e4 muuttujista saatiin nyt lis\u00e4\u00e4 tutkimusperusteista tietoa, jota hy\u00f6dynt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 markkinointia voidaan tehd\u00e4 entist\u00e4 vaikuttavammin.<\/p>\n

 <\/p>\n

Lis\u00e4tietoa tutkimuksesta ja haastattelupyynn\u00f6t<\/strong>
\nJarmo Lipi\u00e4inen, Insight & Foresight liiketoiminnan johtaja, ToinenPHD
\n040 525 7289, jarmo.lipiainen@toinenphd.com<\/p>\n

Katso my\u00f6s https:\/\/www.mtvspotti.fi\/artikkelit\/hakuosuuksien-kehitysta-voi-vahvistaa-investoimalla-mediamainontaan<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kansainv\u00e4liset tutkijat, mm. Les Binet, ovat osoittaneet, ett\u00e4 yritysten hakuosuuksien kehitys ennustaa markkinaosuuden kehityst\u00e4 erityisesti niill\u00e4 toimialoilla, joissa tietoa haetaan ennen lopullista p\u00e4\u00e4t\u00f6ksentekoa. ToinenPHD tutki MTV Oy:n toimeksiannosta helmikuussa 2022, miten erilaiset strategiat mediainvestoinneissa ja eri mainosmediat vaikuttavat hakuosuuksien kehitykseen. Hakuosuudet kertovat yrityksen tai br\u00e4ndin markkina-asemasta Share of search, eli yrityksen hakuosuus omassa kategoriassaan, on […]<\/p>\n","protected":false},"author":100192,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[556,557,496],"tags":[565,1245,1246,558],"class_list":["post-22728","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-data-ja-analytiikka","category-tutkimus","category-uutiset","tag-datalahtoinen-markkinointi","tag-phd-finland","tag-share-of-search","tag-tutkimus"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22728","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/users\/100192"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22728"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22728\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22728"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22728"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22728"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}