RTFKT gilt derzeit als eines der erfolgreichsten NFT-Startups weltweit. 2020 wurde RTFKT von dem dreiköpfigen Gründerteam, Benoit Pagotto, Chris le und Steven Vasilev gegründet. Selbst gibt das Unternehmen an, innerhalb des Metaversums geboren zu sein. Begründet wird dies, durch die klare Fokussierung auf Blockchain-Technologie, um einzigartige Sneaker, digitale Artefakte und NFT-Kollektionen zu erstellen. Neben Projekten wie Jeff Staple, Fewocious und Space Drip, kam der Durchbruch von RTFKT durch den Launch eines der erfolgreichsten NFT Projekte überhaupt.

Die sogenannte Clone X NFT-Collection weist derzeit einen Floor Price von ca. 12,75 ETH auf (16.03.2022) und ein Trading-Volumen von über 142.500 ETH.

Im Dezember 2021 wurde das Unternehmen vom Sportartikelhersteller Nike aufgekauft. Das erklärte Ziel dabei ist, die eigene Digitalisierung voranzutreiben und sich für Web3 und Metaverse langfristig zu positionieren.

Clone X

Clone X ist eine 20.000-teilige NFT-Collection, die als oberstes Ziel die Nutzung als PFP (Profil Pictures) für aktuelle Web 2.0 Anwendungen (Twitter Profilbild) und später in Anlehnung an das Web3, als Metaverse Avatare hat. Gelauncht wurde der Clone X Genesis von RTFKT im Dezember 2021 in Zusammenarbeit mit dem japanischen Künstler Takashi Murakami.

Die NFTs wurden über Pre-Sale und Public-Sale vergeben. Innerhalb des Pre-Sales konnten Holder eines RTFKT NFTs bis zu 3 Clones pro NFT auf der offiziellen Website von RTFKT für lediglich 0,05 ETH minten. Die restlichen NFTs wurden über ein öffentliches Minting im Public-Sale zur Verfügung gestellt. Das Ganze erfolgte auf Basis der sogenannten „Holländischen Auktion“. Dort wird der Preis basierend auf dem Interesse der potenziellen Käufer regelmäßig angepasst.

Nach Verkauf aller Clone X NFTs, bekamen User zunächst einen NFT mit der Visualisierung eines Reagenzglases. Jeder Owner besaß zu diesem Zeitpunkt einen NFT, der sich lediglich über eine vergebene Nummer von den anderen NFTs unterschieden hat.

Innerhalb des Reveal-Prozesses wurden vom Algorithmus verschiedene Attribute je NFT zusammengestellt. Ab diesem Zeitpunkt konnte jeder Holder seinen uniquen Clone als NFT in seiner Wallet sehen.

Als Utility wird den Holdern der Clone X vor allem eins geboten: kostenlose Airdrops. Ein Airdrop ist ein NFT Geschenk, welches entweder direkt in die Wallet der Clone X Besitzer gesendet wird oder via Minting-Prozess kostenlos auf einer Website eingefordert werden kann.

Im Jahr 2021 haben Clone X Holder vor Weihnachten bereits den ersten kostenlosen Airdrop von RTFKT bekommen. Pro Clone X NFT bekamen die User einen Space Pod für ihre Wallet. Diese Space Pods können individuell gestaltet werden und stellen eine Art Web3-Wohnung für die Clones dar.

Anfang 2022 bekamen Holder einen weiteren Airdrop. Dieser Airdrop beinhaltet einen NFT der als Erweiterung des ersten Airdrops (Space Pods) dient. Die sogenannten Loot Pods sind räumliche Erweiterungen, die es erlauben, NFTs in einer Art Galerie auszustellen.

Beide Spaces stellen damit eine Eingangsstufe zum Metaverse dar, in dem sie NFTs (Digital Ownership) als Web3 basierte Eintrittskarte für eine visuelle Darstellungsform nutzen.

Der dritte Airdrop den Clone X holder bekommen haben, war erstmalig in einer engeren Zusammenarbeit mit Nike.

Die sogenannten Monoliths (MNLTH) sind Lootboxen, die den Usern nach Reveal unterschiedliche weitere Utilities je nach NFT bieten. Derzeit wird spekuliert, dass es sich dabei um sehr limitierte Digital Fashion Items oder sogar physische limitierte Sportbekleidung handelt.

PHD Einschätzung

RTFKT x Clone X x Nike ist neben BAYC derzeit die Erfolgsgeschichte im NFT Space. Neben der ansprechenden visuellen Darstellungsform des Genesis NFT Drops ist es aufgrund unterschiedlicher Utilities besonders interessant für die Community.

Spannend ist dabei das langfristige Ecosystem, welches Nike und RTFKT gemeinsam aufbauen. Nach dem User zunächst eine Web3 Persönlichkeit bekommen haben (Clone X – Avatar) hat man systematisch weiter mit der Community gearbeitet. Die Spacepods (Digitales Wohnen) und der MNLTH Lootdrop (Voraussichtlich: digitale Kleidung) lassen das neue Metaverse Ecosystem weiterwachsen.

Nike hat dabei klar auf die strategische Integration bzw. Übernahme der RTFKT Community gesetzt und versucht nun, diese systematisch weiter aufzubauen und näher an die eigene Marke heranzubringen.

Dadurch sind sie vielen Marken bereits einen Schritt voraus, in dem sie die NFT-Technologie als Eintrittstechnologie für eine langfristig angelegte digitale Transformation und neue Möglichkeiten der Kundenbindung nutzen.

Für Werbetreibende, die eigenen Ambitionen hegen, sich langfristig im Metaverse und Web3 zu etablieren, sollte Nike als Muster Case dienen. Explizit dabei, die sehr strategische Vorgehensweise und den stufenweisen Aufbau von Digital Ownership über Digital Communities hin zu eigenen virtuellen Welten in der Zukunft.