{"id":21851,"date":"2022-07-05T14:27:40","date_gmt":"2022-07-05T13:27:40","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/germany\/?p=21851"},"modified":"2022-07-06T10:15:35","modified_gmt":"2022-07-06T09:15:35","slug":"sind-nfts-schon-wieder-irrelevant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/germany\/sind-nfts-schon-wieder-irrelevant\/","title":{"rendered":"NFTs: Ist der Hype schon vorbei?"},"content":{"rendered":"
(Bild: Shutterstock)<\/pre>\n
Der Krypto-Crash<\/strong><\/span><\/h4>\n
W\u00e4hrend Bitcoin, Ethereum und Co. Anfang 2022 noch in aller Munde waren und neue Allzeithochs prophezeit wurden, sieht man seit April 2022 einen klaren Abw\u00e4rtstrend. W\u00e4hrend Ethereum im April noch bei 3.500 $ lag, sank der Preis Mitte Juni auf ein Langzeit-Tief von unter 900 $.
\nGrunds\u00e4tzlich sind Kryptow\u00e4hrungen nach wie vor sehr volatile Wertanlagen und somit hart von Krisensituationen, wie Beispielsweise dem Ukraine-Krieg, betroffen.<\/p>\n
Und nach jedem gr\u00f6\u00dften Tief gab es im Umkehrschluss auch wieder ein neues Allzeit hoch; wann und ob dies eintreten wird, vermag derzeit kein Experte zu prophezeien.<\/p>\n
Mit Blick auf die vergangenen Monate liegt auch die Vermutung nahe, dass die Krypto-Branche die Phasen dessen durchlebt, was die Literatur als den\u00a0Gartner-Hype-Zyklus<\/em>\u00a0beschreibt. Er besagt, dass wir dazu neigen, die kurzfristige Wirkung einer Technologie zu \u00fcbersch\u00e4tzen und die langfristige Wirkung zu untersch\u00e4tzen. Nach dem\u00a0Peak der \u00fcberzogenen Erwartungen<\/em>\u00a0scheint sich die Branche gerade in einem\u00a0Tal der Entt\u00e4uschung<\/em>\u00a0zu befinden – um sich dann (m\u00f6glicherweise) \u00fcber den\u00a0Pfad der Erleuchtung<\/em>\u00a0auf ein\u00a0Plateau der Produktivit\u00e4<\/em>t zu entwickeln.<\/p>\n
Krypto-Crash & NFTs<\/strong><\/span><\/h4>\n
Da NFTs auf Kryptow\u00e4hrungen basieren und ebenfalls h\u00e4ufig aus Investment-Gr\u00fcnden gekauft werden, betrifft ein Krypto-Crash in der Regel auch jedes Mal den NFT-Markt. Dies spiegelt sich dann in zwei wesentlichen Effekten wider:<\/p>\n
    \n
  1. Das Handelsvolumen auf dem gr\u00f6\u00dften After-Market (OpenSea.Io) ist r\u00fcckl\u00e4ufig. In diesem Fall ist der Juni 2022 mit einem Volumen von lediglich 700 Millionen $ auf dem niedrigsten Stand seit Juli 2021.<\/li>\n
  2. Der Floor-Price der gro\u00dfen Blue-Ship NFT-Projekte sinkt. W\u00e4hrend Projekte wie Moonbirds vor einigen Wochen noch einen Floor-Price von \u00fcber 100.000 $ aufweisen konnten, sind – bedingt durch den Krypto-Crash – die Preise f\u00fcr Moonbirds um knapp 80%, auf 20.000 $, gefallen.<\/li>\n<\/ol>\n
    Marken setzen weiter auf NFTs<\/strong><\/span><\/h4>\n
    \"\"<\/a><\/p>\n
    (Bild: mecalux.de)<\/pre>\n
    Trotzdem setzen Marken weiter auf NFTs als ersten Schritt ins Web3 und sp\u00e4ter auch ins Metaverse. Innerhalb der letzten Wochen wurden sowohl auf nationaler als auch internationaler B\u00fchne weitere NFT-Cases erfolgreich gelauncht. Vor allem interessant dabei ist, dass es sich nicht um einzelne Wirtschaftssektoren handelt, sondern unterschiedliche Brands ihre ersten oder weitere Schritte gehen. So haben in den vergangenen Wochen Marken wie u.a. Audi, Katjes, Balanciaga, Universal Music, Lacoste und auch J\u00e4germeister Cases gelauncht.<\/p>\n
    Auf der gr\u00f6\u00dften NFT-\/Metaverse-Messe der Welt, der NFT NYC<\/strong><\/a>, waren sich zudem Marken- und Projekt-Teams einig, dass wir weiterhin erst am Anfang stehen und NFTs in Zukunft eine tragende Rolle spielen werden.<\/p>\n
    Technologie und Community im Vordergrund<\/strong><\/span><\/h4>\n
    \"\"<\/a><\/p>\n
    (Bild: Shutterstock)<\/pre>\n
    Allerdings wird die Rolle von NFTs in Zukunft eine andere sein als bisher. In den vergangenen Monaten wurden NFTs h\u00e4ufig aus Marketing- und monet\u00e4ren Gr\u00fcnden gelauncht. Von den Konsumenten wurden sie ebenfalls nicht prim\u00e4r aus Interesse am Projekt oder sozialer Zugeh\u00f6rigkeit gekauft, sondern prim\u00e4r als spekulatives Investment.<\/p>\n
    Sowohl aktuelle Markenkenntnisse als auch ein bewussterer Konsum der NFT-Audiences zeigen aktuell einen klaren Shift in Richtung Community-Building.<\/p>\n
    Das Thema „Digital-Ownership“ wird verst\u00e4rkt durch sogenannte Utilities f\u00fcr Holder genutzt, um Communities aufzubauen und zu binden.<\/p>\n
    PHD Einsch\u00e4tzung:<\/strong><\/span><\/p>\n
    Aus Markenperspektive betrachtet, hat der Krypto-Crash und die Auswirkungen auf den NFT-Markt sogar eine positive Seite.<\/p>\n
    Durch den R\u00fcckgang von Investment-Usern und \u201eGoldgr\u00e4bern\u201c ger\u00e4t der Echte nutzen von NFTs in den Vordergrund. Wichtig: Brands, die in den NFT-Sektor eintreten wollen, m\u00fcssen damit rechnen, dass es nicht mehr den PR-Hype der ersten Stunde gibt. Vergangenes Jahr konnte jede Marke, die eigene NFTs heraus gebracht hat, mit viel positiver PR-Resonanz rechnen.<\/p>\n
    Daher sind wir der Auffassung, dass NFTs nicht mehr rein aus Awareness-Gr\u00fcnden von Marken verwendet werden sollten, sondern entweder an existierende Produkte gekoppelt oder als Kundenbindungstool verwendet werden sollten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
    (Bild: Shutterstock) Der Krypto-Crash W\u00e4hrend Bitcoin, Ethereum und Co. Anfang 2022 noch in aller Munde waren und neue Allzeithochs prophezeit wurden, sieht man seit April 2022 einen klaren Abw\u00e4rtstrend. W\u00e4hrend Ethereum im April noch bei 3.500 $ lag, sank der Preis Mitte Juni auf ein Langzeit-Tief von unter 900 $. Grunds\u00e4tzlich sind Kryptow\u00e4hrungen nach wie […]<\/p>\n","protected":false},"author":100119,"featured_media":21852,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1082],"tags":[],"class_list":["post-21851","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-web3"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/germany\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21851","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/germany\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/germany\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/germany\/wp-json\/wp\/v2\/users\/100119"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/germany\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21851"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/germany\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21851\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/germany\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21852"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/germany\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21851"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/germany\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21851"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/germany\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21851"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}