{"id":21636,"date":"2019-05-07T15:43:10","date_gmt":"2019-05-07T14:43:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.phdmedia.com_\/italy\/?p=21636"},"modified":"2019-05-07T15:43:10","modified_gmt":"2019-05-07T14:43:10","slug":"how-to-creativita-dinamiche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/greece\/how-to-creativita-dinamiche\/","title":{"rendered":"How to\u2026 Creativit\u00e0 Dinamiche"},"content":{"rendered":"

Di Ambra De Cicco, Head of Programmatic PHD Italia<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Al giorno d\u2019oggi non possiamo assolutamente prescindere n\u00e9 dagli specifici aspetti che caratterizzano il singolo individuo n\u00e9 dall\u2019evidenza che, da un punto di vista sociologico, la comunicazione mediatica abbia ormai assunto aspetti che la rendono molto simile alla comunicazione interpersonale.<\/p>\n

Partendo da questo assunto e dal fatto che, nel corso della nostra vita quotidiana, il nostro tono di voce e la nostra espressione cambiano in base all\u2019interlocutore, al contesto e alle intenzioni, con PHD Italia abbiamo sviluppato un approccio strategico che abbiamo poi applicato nelle creativit\u00e0 dinamiche in Programmatic.<\/p>\n

La comunicazione online pu\u00f2 diventare molto pi\u00f9 efficace ed efficiente se viene personalizzata a partire dalle caratteristiche del target di riferimento. Un utente pu\u00f2 essere interessato ad aspetti tecnologici, un altro ad aspetti puramente sportivi: se si parla al target giusto nella maniera pi\u00f9 vicina ai suoi interessi<\/strong> si ottengono<\/strong> soglie cognitive pi\u00f9 alte<\/strong>, e questo proprio perch\u00e9 l\u2019utente viene coinvolto in prima persona.<\/p>\n

Le creativit\u00e0 dinamiche, quindi, permettono di mostrare due creativit\u00e0 diverse dello stesso Cliente a due audience diverse. Nel caso specifico, al cluster con interessi sportivi e a quello pi\u00f9 affine a tematiche tecnologiche verranno mostrate creativit\u00e0 differenti, confezionate ad hoc.<\/p>\n

Con le creativit\u00e0 dinamiche si \u00e8 in grado di adattare automaticamente le immagini, i testi e le call to action di una singola creativit\u00e0, andando a generare di conseguenza molteplici asset creativi.<\/em><\/strong><\/p>\n


\nCome si costruisce l\u2019approccio strategico?<\/strong><\/p>\n

Alla base delle creativit\u00e0 dinamiche e del loro sviluppo strategico ci sono analisi di mercato redatte dai clienti stessi che utilizzano strumenti di marketing sia qualitativi che quantitativi. In questo modo, le creativit\u00e0 dinamiche diventano il tono di voce che al tempo stesso permette alle aziende di comunicare al meglio con i potenziali clienti e di fidelizzare quelli gi\u00e0 acquisiti.<\/p>\n

Ma non solo.<\/p>\n

Anche il mondo del Digital, andando ad analizzare quello che \u00e8 il percorso online dell\u2019utente, pu\u00f2 dare il proprio contributo. Una persona interessata a comprare un\u2019auto, per esempio, nel suo percorso di navigazione online visiter\u00e0 anche altri siti internet oltre a quelli specifici dell\u2019automotive: in questo contesto, la DMP (Data Management Platform) \u00e8 in grado di analizzare il percorso dell\u2019utente e i suoi interessi e quindi di affinare le caratteristiche di un target, fornendo insight e aspetti statisticamente rilevanti che sono poi utilizzabili nelle campagne in Programmatic.<\/p>\n

 <\/p>\n

Creativit\u00e0 dinamiche per i diversi punti del funnel<\/strong><\/p>\n

Storicamente, le creativit\u00e0 dinamiche sono state utilizzate nella parte bassa del funnel digital, andando a personalizzare le attivit\u00e0 di remarketing<\/strong> sulla base degli ultimi prodotti visti. Si pensi ad un e-commerce dove solitamente vengono fatti vedere dei carousel con gli ultimi prodotti visti oppure la visualizzazione di prodotti complementari rispetto agli acquisti recentemente fatti (un classico cross selling prevede infatti di mostrare all\u2019utente la borsa abbinata alle scarpe appena acquistate).<\/p>\n

Nei progetti che abbiamo portato avanti negli ultimi anni, tuttavia, PHD Italia ha sviluppato le creativit\u00e0 dinamiche non solo per la parte del retargeting ma anche nella parte pi\u00f9 alta del prospecting<\/strong>, al fine di suscitare nei potenziali clienti interesse nei confronti del Brand.<\/p>\n

Le creativit\u00e0 dinamiche, segmentando e colpendo diversi target con strategie create ad hoc, sono state quindi utilizzate per creare interesse verso un prodotto o un servizio.<\/p>\n

Le creativit\u00e0 dinamiche si inseriscono appieno in una strategia di comunicazione full-funnel<\/strong>, dall\u2019alto (nuovo cliente) verso il basso (cliente acquisito).<\/p>\n

Dopo l\u2019erogazione della campagna, grazie ai dati di reportistica sui tassi di engagment e conversion dell\u2019utente, il Brand potr\u00e0 definire quali attributi del prodotto sono pi\u00f9 rilevanti per i clienti e quali sono le audience su cui focalizzarsi.<\/p>\n


\nTutto molto interessante, ma\u2026 risultati?<\/strong><\/p>\n

Tutti gli attori coinvolti nel processo hanno benefici nell\u2019implementazione e nella gestione delle Dynamic Creative.<\/p>\n

Il Cliente, con un solo asset creativo, \u00e8 in grado al tempo stesso sia di differenziare la strategia di comunicazione sia di lavorare su un approccio diversificato sul target.<\/p>\n

Dal punto di vista dell\u2019Agenzia creativa, questo sistema genera molteplici asset e fa risparmiare tempo prezioso, consentendole di dare maggior supporto alle strategie di marketing.<\/p>\n

Un altro aspetto riguarda proprio l\u2019erogazione in Programmatic: questo strumento, poich\u00e9 estremamente dinamico e personalizzabile, ha permesso di elaborare strategie di marketing complesse, adattabili e completamente scalabili nel contesto specifico del cliente. Tutto questo, unito ad un approccio Always on, ha permesso di ridurre i costi di acquisizione fino al 65%.<\/p>\n

Si tratta di un modello digitale che avr\u00e0 sicuramente uno sviluppo lungo tutto il 2019, contaminando anche nuovi formati creativi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Di Ambra De Cicco, Head of Programmatic PHD Italia   Al giorno d\u2019oggi non possiamo assolutamente prescindere n\u00e9 dagli specifici aspetti che caratterizzano il singolo individuo n\u00e9 dall\u2019evidenza che, da un punto di vista sociologico, la comunicazione mediatica abbia ormai assunto aspetti che la rendono molto simile alla comunicazione interpersonale. Partendo da questo assunto e […]<\/p>\n","protected":false},"author":74,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[502,506],"tags":[384],"class_list":["post-21636","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-digital-global","category-marketing-technology-global","tag-programmatic"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/greece\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21636","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/greece\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/greece\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/greece\/wp-json\/wp\/v2\/users\/74"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/greece\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21636"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/greece\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21636\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/greece\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21636"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/greece\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21636"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/greece\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21636"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}