{"id":21995,"date":"2020-11-11T10:39:26","date_gmt":"2020-11-11T10:39:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.phdmedia.com_\/italy\/?p=21995"},"modified":"2020-11-12T16:40:01","modified_gmt":"2020-11-12T16:40:01","slug":"breakfastories-tutte-le-puntate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/greece\/breakfastories-tutte-le-puntate\/","title":{"rendered":"Breakfastories &#8211; Tutte le puntate"},"content":{"rendered":"<p>Rivediamo gli incontri di <a href=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/greece\/phd-obe-presentano-breakfastories\/\"><strong>Breakfastories<\/strong><\/a>, il ciclo di appuntamenti organizzato da<strong> OBE<\/strong> &#8211; Osservatorio Branded Entertainment e <strong>PHD Italia<\/strong> per raccontare come cambia la narrazione di marca ai tempi del Covid-19 e come i brand, oggi pi\u00f9 che mai, siano chiamati a ricercare autenticit\u00e0, efficacia e connessione con le proprie audience.<\/p>\n<p><strong>A me gli occhi, please!<\/strong><\/p>\n<p>La soglia di attenzione si riduce e le piattaforme si moltiplicano. Cos\u00ec la battaglia per l\u2019engagement si gioca in pochi secondi sugli stream social. Ma attenzione: per vincere la sfida \u00e8 necessario che la trib\u00f9 partecipi attivamente. Un\u2019azione quasi ipnotica sulle vite connesse che si esplicita nelle app da scaricare, nei giochi interattivi ai quali prendere parte, nelle Stories da condividere. Il coinvolgimento, necessariamente sulle piattaforme digitali nel tempo del distanziamento sociale, diventa un requisito fondamentale per i brand. La moneta di scambio \u00e8 l\u2019attenzione, che si misura in clic nel processo d\u2019acquisto.<\/p>\n<p>Ospiti della diretta:<\/p>\n<p><strong>Adriano Accardo<\/strong>, Managing Director TikTok Global Business Solutions<br \/>\n<strong>Emanuele Giraldi<\/strong>, Managing Director Hearts &amp; Science Italia<br \/>\n<strong>Pierantonio Vianello<\/strong>, Brand Director SEAT Italia<\/p>\n<p>Modera\u00a0<strong>Giampaolo Colletti<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"BREAKFASTORIES | A me gli occhi, please!\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vQ7HVYtvYcI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>&#8220;Live Communication, tutta un&#8217;altra stories!&#8221;<\/strong><\/p>\n<p>Con lo tsunami della pandemia, un\u2019intera filiera legata agli eventi si \u00e8 dovuta necessariamente reinventare in fretta, trasferendosi su un nuovo spazio phygital con sistemi tecnologicamente avanzati e piattaforme immersive che integrano online e offline. La chiave resta coinvolgere un consumatore pi\u00f9 connesso, pi\u00f9 impegnato, pi\u00f9 distratto in un engagement multicanale continuo. Un paradosso, si potrebbe pensare. Perch\u00e9 negli ultimi anni \u2013 nonostante la moltiplicazione degli schermi \u2013 si sono continuati a ricercare formati live, quasi come per colmare un bisogno di empatia, vicinanza, autenticit\u00e0.<br \/>\nE quindi, ora, che fare in questa nuova era del \u201cbrand online\u201d?<\/p>\n<p>Ospiti della diretta:<\/p>\n<p><strong>Laura Corbetta,<\/strong> Presidente OBE e CEO di YAM112003<br \/>\n<strong>Paolo Passoni,<\/strong> Head of Digital and International Relations di San Pellegrino<br \/>\n<strong>Federico Giunta,<\/strong> autore televisivo<br \/>\n<strong>Salvatore Sagone,<\/strong> Presidente ADC Group e portavoce di #Italialive<\/p>\n<p>Modera <strong>Giampaolo Colletti<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"BREAKFASTORIES | Live Communication, tutta un&#039;altra stories!\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/PS9SvZT4cQ0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>&#8220;Personal Branding &#8211; Ci fidiamo pi\u00f9 di un volto che di un logo?&#8221;<\/strong><\/p>\n<p>Metterci la faccia, oggi pi\u00f9 che\u00a0in passato. Ma stare attenti a non perdere la faccia, in un tempo molto pi\u00f9 rapido rispetto alle conversazioni di un tempo. Il personal branding diventa anche Leader-Activism e sfocia nei nuovi nano-influencer, ossia i dipendenti di un\u2019azienda che si trasformano in veri e propri testimonial. Cos\u00ec le marche mettono sul fronte social le loro guide.<\/p>\n<p>Sono intervenuti:<\/p>\n<ul>\n<li data-key=\"107\"><strong data-slate-leaf=\"true\">Nicola Bertinelli<\/strong>, Presidente Consorzio Parmigiano Reggiano<\/li>\n<li data-key=\"107\"><strong data-slate-leaf=\"true\">Lucia Sciacca<\/strong>, Direttore Comunicazione e Sostenibilit\u00e0 Generali Country Italia<\/li>\n<li data-key=\"117\" data-slate-fragment=\"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\"><strong data-slate-leaf=\"true\">Ludovica Federighi<\/strong>, Head of Fuse<\/li>\n<\/ul>\n<p>Moderatore <strong>Giampaolo Colletti<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"BREAKFASTORIES | Personal branding: ci fidiamo pi\u00f9 di un volto che di un logo?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/sdMKwssoL0g?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>&#8220;New Normal &#8211; il nuovo cielo in una stanza&#8221;<\/strong><\/p>\n<p>Dallo smartphone al tablet; \u00a0i consumi TV che sono triplicati nel tempo del lungo lockdown e ora della lenta ripartenza.\u00a0Per gli analisti \u00e8 il tempo del New Normal: nuove quotidianit\u00e0 ricostruite, alternative virtuali ripensate per una normalit\u00e0 che non torner\u00e0 pi\u00f9 come l\u2019abbiamo conosciuta. Cos\u00ec ha scritto il MIT Technology Review. Cos\u00ec le marche reinventano linguaggi, gli influencer si trasformano in attivisti, i consumatori diventano ancora pi\u00f9 connessi.<\/p>\n<p>Sono intervenuti:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Paola Bisi,\u00a0<\/strong>Communication Director\u00a0Accademia La Scala<\/li>\n<li><strong>Fiorella Passoni,\u00a0<\/strong>AD\u00a0Edelman Italia<\/li>\n<li><strong>Alessio Strazzullo e Daniele Pugliese<\/strong>, autori e co-founder di Casa Surace<\/li>\n<\/ul>\n<p>Moderatore <strong>Giampaolo Colletti<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"BREAKFASTORIES | The New Normal: il nuovo cielo in uno schermo\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/29BiEmSHzp0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>&#8220;Voci che Fanno la differenza&#8221; <\/strong><\/p>\n<p>La narrazione del brand oggi passa anche per la voce. Negli anni dell\u2019attenzione frazionata si moltiplicano le campagne dei brand basate sui podcast, perch\u00e9 \u00e8 la voce che anima oggi gli smartphone dei consumatori. Cos\u00ec quasi 7 fruitori su 10 memorizzano meglio prodotti e offerte. E sempre la voce \u00e8 la protagonista degli spot eroici ed emozionali.<\/p>\n<p>Sono intervenuti:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Raffaella Lebano<\/strong>,\u00a0Vice Secretary- General Markets Development and Expansion Director | ActionAid Italia<\/li>\n<li><strong>Alessio \u201cPinuccio\u201d Giannone<\/strong>, Creator e\u00a0Cofondatore di Mentre, societ\u00e0 di produzione Podcast<\/li>\n<li><strong>Giuseppe Mayer<\/strong>,\u00a0Co-fondatore Antifragile e autore di\u00a0\u201cBranding by Design\u201d<\/li>\n<\/ul>\n<p>Moderatore <strong>Giampaolo Colletti<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"BREAKFASTORIES | Voci che fanno la differenza\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jfZCM8JGSPA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rivediamo gli incontri di Breakfastories, il ciclo di appuntamenti organizzato da OBE &#8211; Osservatorio Branded Entertainment e PHD Italia per raccontare come cambia la narrazione di marca ai tempi del Covid-19 e come i brand, oggi pi\u00f9 che mai, siano chiamati a ricercare autenticit\u00e0, efficacia e connessione con le proprie audience. 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