{"id":21798,"date":"2019-12-17T10:38:34","date_gmt":"2019-12-17T10:38:34","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/italy\/?p=21798"},"modified":"2019-12-17T10:41:27","modified_gmt":"2019-12-17T10:41:27","slug":"iab-forum-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/italy\/iab-forum-2019\/","title":{"rendered":"Il 2020 non sar\u00e0 \u201cl\u2019anno del mobile\u201d – cos\u2019\u00e8 successo allo IAB Forum?"},"content":{"rendered":"

Di Ambra De Cicco, Head of Programmatic Operations PHD Italy<\/em><\/p>\n

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Tutti tranquilli: anche il 2020 non sar\u00e0 \u201cl\u2019anno del mobile\u201d. Allo IAB Forum 2019, infatti, i temi che hanno catalizzato l\u2019attenzione dei relatori sono stati l\u2019intelligenza artificiale, la tecnologia e i dati. La presenza del mobile \u00e8 data ormai per assodata, sia come device<\/em> di normale utilizzo, sia come strategia di marketing inglobata nelle attivit\u00e0 media.<\/p>\n

Ma andiamo con ordine: all\u2019apertura dei lavori, lo scenario illustrato dal Politecnico ha riportato una crescita del Digital Advertising che \u00e8 \u201csolo\u201d del 9%, con un investimento di 3,27 mld \u20ac pari al 40% della raccolta pubblicitaria totale. I Palinsesti detengono ancora il 44% del mercato totale ma il digitale si attesta come secondo mezzo e quindi assume una rilevanza sempre pi\u00f9 centrale rispetto alle strategie delle Brand.<\/p>\n

Uno sguardo da vicino<\/strong>: Video, video, video!<\/strong><\/p>\n

Sembra che la crescita a livello di formati sia soprattutto relativa al video, che rispetto al 2018 guadagna pi\u00f9 del 20%, con un mercato che si aggira intorno al miliardo di euro.<\/p>\n

Il mio tanto amato programmatic assesta la sua crescita a un +13% YoY, ma con opportunit\u00e0 di crescita sempre pi\u00f9 reali sul DOOH e sull\u2019audio. La Search mantiene un trend di crescita del 6%.<\/p>\n

L\u2019aumento pi\u00f9 sensibile, dovuto per\u00f2 anche al fatto che l\u2019anno precedente partiva da quote pi\u00f9 basse, riguarda la parte eCommerce e riporta un significativo +14%: si parla quindi di un avanzamento inesorabile di piattaforme di acquisto online (eCommerce) sul genere di Amazon.<\/p>\n

Dopo l\u2019introduzione, un altro intervento rileva per\u00f2 come a livello europeo l\u2019Italia sia ultima, insieme alla Spagna, per ci\u00f2 che concerne i volumi d\u2019investimento pubblicitario complessivi. Inghilterra e Germania continuano a crescere a ritmi doppi.<\/p>\n

Analizzando gli ultimi 20 anni, la quota TV \u00e8 rimasta pressoch\u00e9 costante, mentre il Digital \u00e8 passato dall\u20191,3% al 40%: situazione peculiare che, per\u00f2, dovr\u00e0 cambiare scenario e attori in un futuro imminente, nel quale si parler\u00e0 sempre di pi\u00f9 di integrazione dei diversi canali con un assioma TV-Digitale fino ad oggi scarsamente realizzato. Lato aziende, si nota un generale clima di sfiducia circa l\u2019integrazione delle diverse fonti di dati per l\u2019utilizzo di insight azionabili, mentre solo il 39% dichiara di non aver ancora trovato un corretto equilibrio tra gli investimenti di medio e lungo periodo.<\/p>\n

Ma tu in che sala sei? Amber o Brown?<\/strong><\/p>\n

Vi riporto alcuni spunti che sono emersi e che a mio parere possono essere interessanti.<\/p>\n

Focus delle analisi \u00e8 stata l\u2019intelligenza artificiale. Uno degli interventi ha legato questa tematica agli smart speaker, che si pensa costituiranno il vero regalo di Natale del 2019. A questo proposito \u00e8 stato analizzato il mercato delle ricerche vocali, sia mobile (Cortana e Siri) sia dei dispositivi Home (Alexa e Google Home), prevedendo degli sviluppi interessanti in ambito advertising soprattutto su questi ultimi. Sul medesimo filone si innescano le logiche delle ricerche vocali, che vanno ovviamente riviste alla luce dei risultati della SERP.<\/p>\n

A questo sono legate le nuove richieste fatte a livello di SEO, che sempre di pi\u00f9 richiedono di aggiungere elementi tecnici nei siti delle Brand per permettere risultati di ricerca (vocali) pertinenti e affini. I clienti devono adeguarsi a questo trend, creando Skill (funzioni aggiuntive per la ricerca vocale) che sempre di pi\u00f9 possano dare risalto a prodotti o servizi.<\/p>\n

Le ricerche interne, con interviste ai marketer<\/em> nelle aziende, ribadiscono l\u2019importanza della ricerca vocale ma sottolinea anche che al momento poche aziende hanno intrapreso azioni concrete per muoversi in questo senso.<\/p>\n

Altro tema affrontato \u00e8 stato relativo alle creativit\u00e0 dinamiche.<\/p>\n

Esistono sempre di pi\u00f9 sul mercato tecnologie e adserver che sono grado di gestire creativit\u00e0 in programmatic e non grazie ad una piattaforma creata ad hoc. Ovviamente la DSP pu\u00f2 essere usata in questo senso, andando a sfruttare segnali esterni per creare strategie di campagne, come ad esempio l\u2019utilizzo del Weather Sync.<\/p>\n

Per concludere, uno spunto interessante arriva da player che suggeriscono l\u2019utilizzo sinergico di DMP e CDP nelle strategie di marketing online, dove la \u201cExperience economy\u201d \u00e8 dettata dalla persona stessa che stabilisce l\u2019importanza della relazione e del canale.<\/p>\n

\u00c8 appunto attraverso la triangolazione di queste due piattaforme che \u00e8 possibile rintracciare pattern<\/em> all\u2019interno di moli importanti di dati e di conseguenza apportare efficienze.<\/p>\n

A questo proposito, la DMP pu\u00f2 lavorare nella parte alta della strategia media, andando a profilare l\u2019utente, mentre la CDP pu\u00f2 lavorare in una parte pi\u00f9 bassa, andando a collezionare dati e comportamenti dei clienti. Le Brand devono sfruttare non sono i dati conosciuti ex ante, ma anche quelli da usare durante la navigazione, per andare ad offrire un contesto perfettamente adattato alle necessit\u00e0 del singolo.<\/p>\n

Si prospetta un 2020 in fermento, in attesa di strategie di marketing online sempre pi\u00f9 evolute.
\nI clienti e i centri media sapranno rispondere alla sfida?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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