{"id":23199,"date":"2021-11-18T16:09:58","date_gmt":"2021-11-18T16:09:58","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/italy\/?p=23199"},"modified":"2021-12-09T08:49:52","modified_gmt":"2021-12-09T08:49:52","slug":"phd-media-presenta-i-sei-macro-trend-che-cambieranno-radicalmente-il-mondo-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/italy\/phd-media-presenta-i-sei-macro-trend-che-cambieranno-radicalmente-il-mondo-del-marketing\/","title":{"rendered":"PHD presenta i sei macro-trend che cambieranno radicalmente il mondo del marketing"},"content":{"rendered":"

PHD raccoglie in un unico volume,\u00a0 firmato dal suo Chief Strategy Officer Mark Holden, esperienze professionali e strategie per realizzare uno <\/em>shift, un cambiamento sempre pi\u00f9 necessario nel mondo del marketing. <\/em><\/p>\n

Oggi nel corso di un workshop allo IAB dal titolo \u201cTime to Shift\u201d<\/em> si sono analizzati gli scenari futuri e i trend pi\u00f9 interessanti, commentando uno studio di PHD Media realizzato in collaborazione con la Singularity University.<\/p>\n

\u201cQualsiasi agenzia che sia in grado di prevedere le competenze indispensabili nel futuro, e che inizi a coltivarle gi\u00e0 da oggi, finir\u00e0 per guidare il cambiamento\u201d: l\u2019ultimo capitolo di Shift<\/em> si apre con una panoramica sugli orizzonti del Marketing. In queste pagine, l\u2019agenzia PHD Media raccoglie tutte le sue riflessioni sulle professioni che ridisegneranno il settore nei prossimi dieci anni, basandosi sui dati di uno studio approfondito di WARC<\/em>, l\u2019istituto di ricerca che studia l\u2019evoluzione del mondo pubblicitario. Trentacinque i ruoli raccolti, divisi per sei campi diversi: creazione di report e analisi dei dati, pianificazione delle attivit\u00e0 e definizione delle campagne, produzione ed esecuzione.<\/p>\n

\u201cIn questo scenario nuovo e complesso,\u00a0 <\/em>– ha commentato Daniela Della Riva, Chief Strategy Officer di PHD Media Italia – la relazione e il modo di lavorare tra agenzia e clienti evolver\u00e0 di fronte all\u2019urgenza di fondere competenze – anche molto verticali e performanti – per crearne insieme di nuove, sviluppando cos\u00ec nuovi punti di vista, sperimentando nuovi territori e modalit\u00e0 valoriali, facendo dunque della complessit\u00e0 una grande opportunit\u00e0, insieme. Senza ricadere in logiche \u201cnostalgiche\u201d di breve periodo ma prendendo ispirazione dal consumatore che \u00e8 in ognuno di noi e non teme il cambiamento.\u201d<\/em><\/p>\n

Dalla ricerca emerge che negli ultimi dieci anni c\u2019\u00e8 stato un aumento generale delle attivit\u00e0 di marketing di circa il 50%, dovuto soprattutto alla parte di analisi dei dati. Si pianifica di pi\u00f9, ma si crea un po\u2019 meno: ed \u00e8 questo il passaggio che non \u00e8 pi\u00f9 sostenibile. WARC<\/em> ha intervistato poco meno di duemila esperti di marketing e leader nel settore e la previsione \u00e8 chiara: si torner\u00e0 alla centralit\u00e0 dei ruoli creativi, perch\u00e9 sono \u201cl\u2019unica strada che porta davvero alla crescita di un brand\u201d, scrive PHD Media. Ma cresceranno anche le attivit\u00e0 legate ai dati, alla collaborazione tra gli esseri umani e le intelligenze artificiali, alla progettazione delle strategie digitali.<\/p>\n

Sei i macro-trend che cambieranno radicalmente il mondo del Marketing secondo uno studio di PHD Media in collaborazione con la Singularity University<\/em>, la comunit\u00e0 di attivisti fondata da Peter Diamandis e Ray Kurzweil per studiare le possibilit\u00e0 delle tecnologie esponenziali. Le agenzie dovranno fare i conti con nuove dinamiche di lavoro: per esempio, quello da remoto<\/strong> sar\u00e0 sempre pi\u00f9 diffuso anche grazie alle nuove prospettive messe in campo dalla pandemia. Il multitasking<\/em><\/strong> porter\u00e0 a livelli di attenzione sempre pi\u00f9 bassi e quindi anche a una comprensione del mondo approssimativa e superficiale: l\u2019empatia<\/strong> sar\u00e0 messa a dura prova e attirare l\u2019attenzione di un utente online potr\u00e0 diventare piuttosto complicato. La credibilit\u00e0<\/strong> delle marche avr\u00e0 un peso sempre pi\u00f9 importante: gi\u00e0 oggi l\u201988% dei consumatori britannici dichiara di comprare prodotti soltanto da brand di cui si fida. La raccolta e l\u2019analisi dei dati<\/strong> sar\u00e0 uno strumento fondamentale per la costruzione di campagne pubblicitarie sempre pi\u00f9 mirate e rilevanti, cos\u00ec come la collaborazione con influencer e addirittura nano-influencer. Il purpose<\/em><\/strong> sar\u00e0 il motore di tutto, ma diventer\u00e0 sempre pi\u00f9 difficile farsi ascoltare in un mondo di pubblicit\u00e0 che vogliono \u201csalvare il mondo\u201d.<\/p>\n

Da questi sei fattori, PHD Media prevede la nascita di quindici professioni che oggi ancora non esistono nel marketing: dal produttore creativo che lavora con intelligenze artificiali allo sviluppatore di algoritmi per la creazione di pubblicit\u00e0, dall\u2019esperto di gaming allo specialista di piattaforme video, e poi ancora data scientist ed esperti delle tecnologie cloud<\/em>, ma anche agenzie di talenti che siano in grado di portare competenze all\u2019interno di progetti specifici.<\/p>\n

Oltre i dieci anni, difficile dire cosa accadr\u00e0: molto dipender\u00e0 dallo sviluppo di un certo tipo di tecnologie che oggi stanno ancora muovendo i loro primi passi: layer design<\/em>, realt\u00e0 virtuale e tecnologie BCI (Brain Computer Interface<\/em>) in testa. Poco importa per il momento. Secondo PHD Media sar\u00e0 fondamentale soprattutto organizzare le proprie realt\u00e0 in modo da diventare agili e flessibili al cambiamento, l\u2019unico fattor comune di una societ\u00e0 post-rivoluzione digitale. Nei prossimi anni sar\u00e0 necessario ripensare alla relazione tra i brand e le proprie agenzie, magari definendo nuovi indicatori che tengano conto di pi\u00f9 fattori, oltre a quello economico.<\/p>\n

Investire sulle persone magari non ripagher\u00e0 oggi, ma \u00e8 fondamentale per capire come cambier\u00e0 la societ\u00e0, e quindi anche il mercato. \u201cIl fatturato seguir\u00e0 il talento\u201d, questa la riflessione che chiude il libro. Certo, ripensare la propria attivit\u00e0 non \u00e8 facile \u201cma \u00e8 quel che dovrebbe fare un\u2019azienda leader. Vedere quel che gli altri non vedono. E guidare verso il cambiamento\u201d, un cambiamento che riguarda il business stesso verso uno Shift<\/em> sempre pi\u00f9 necessario.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

PHD raccoglie in un unico volume,\u00a0 firmato dal suo Chief Strategy Officer Mark Holden, esperienze professionali e strategie per realizzare uno shift, un cambiamento sempre pi\u00f9 necessario nel mondo del marketing. Oggi nel corso di un workshop allo IAB dal titolo \u201cTime to Shift\u201d si sono analizzati gli scenari futuri e i trend pi\u00f9 interessanti, […]<\/p>\n","protected":false},"author":74,"featured_media":23200,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[502,493,506],"tags":[],"class_list":["post-23199","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-global","category-festivals-events-global","category-marketing-technology-global"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23199","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/users\/74"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23199"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23199\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23200"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23199"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23199"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23199"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}