In line with the agency’s agenda to unravel the forces shaping the future of marketing, PHD Thailand launched its latest thought-leadership publication and documentary, ‘Merge | The closing gap between technology and us’ at an event for its clients and partners. Held in Bangkok on May 22, the event drew an audience of leaders from the marketing industry, sharing insights on how to better prepare their business strategies for what’s to come.

The network’s thought-leadership publication, ‘Merge | The closing gap between technology and us’, sets out how technology and human evolution has progressed since the 1950s, and how technological advances over the next 25-35 years will reshape society and the marketing industry. Drawing on insights and foresights of experts including world-leading inventor, author and futurist (and writer of the foreword), Ray Kurzweil; Facebook’s COO, Sheryl Sandberg; futurologist Dr Ian Pearson; and Microsoft’s UK chief envisioning officer, Dave Coplin, Merge discusses the five stages of the evolutionary road between 1950 and 2050, culminating in technology and humanity fusing together – both symbolically and literally.

At the launch event, guests watched the network’s ‘Merge’ documentary, before hearing from a panel comprising Chris Stephenson, PHD APAC’s Regional Head of Strategy; Richard Andrews, Blis’ Managing Director for Asia; and Gregory Fournier, Unruly’s Executive Director. The forum touched on how companies can adapt their communications in order to remain relevant post the Merge.

In the second half of the event, guests learned more from PHD’s Stephenson, who presented the key actions businesses must take today, in order to thrive in a merging world. They also heard from a second panel comprising prominent business leaders – PTT’s Senior Executive Vice President, K Kris Imsang; Bank of Ayudhya’s Senior Vice President and Head of Strategic Project Management Department – Digital and Innovation Division, K Kittikhun Landaeng; and Line Thailand’s Managing Director, K Ariya Banomyong. The panellists discussed how business operations are changing as a result of the Merge, as well as how corporations can incorporate emerging technologies to connect with a new wave of modern Thai consumers.

Commenting on the event, PHD Thailand’s Managing Director, Nuvee Pongsathidporn, said: “As digitisation continues to spread throughout Thailand, brands need to evolve their communications strategies in order to engage increasingly connected consumers. With this event, we endeavoured to provide the business community with insights from our global network’s thought leadership, as well as an action plan on how they can stay ahead of this curve. We’re excited to partner with our clients on navigating the Merge and embracing what the future holds for their businesses.”

‘Merge | The closing gap between technology and us’ is available for purchase on Amazon and via the PHD Media app.

เพื่อให้สอดคล้องกับภารกิจของบริษัท ที่ต้องการจะเป็นพลังในการขับเคลื่อนวงการการตลาดให้ก้าวหน้า PHD ประเทศไทย จึงได้เปิดตัว หนังสือ และ สารคดี ชื่อว่า “ MERGE The Closing gap between technology and us” สำหรับลูกค้าและคู่ค้า ณ วันที่ 22 พฤษภาคม 2561 ณ โรงภาพยนตร์ Siam Paragon โดยในงานได้เชิญนักการตลาด นักวางแผนกลยุทธ์การบริหารสื่อ รวมถึงบุคคลที่มีชื่อเสียงในวงการการตลาดทั้งจากไทยและต่างประเทศ ร่วมพูดคุยถึงทิศทางและวิธีการเตรียมพร้อมเข้าสู่การตลาดแห่งอนาคต

หนังสือเล่ม “MERGE The closing gap between technology and us”  กล่าวถึงการเติบโตของเทคโนโลยีไปพร้อมกับวิวัฒนาการของมนุษย์ตั้งแต่ ปี ค.ศ. 1950 รวมถึงเทคโนโลยีอนาคตในอีก 25-35 ปีข้างหน้า ที่จะมาเปลี่ยนแปลงสังคมและวงการการตลาด โดยนำเอาข้อมูลเชิงลึก และการคาดการณ์ของผู้เชี่ยวชาญระดับโลก ได้แก่ เรย์ เคอร์ซไวล นักประดิษฐ์ นักเขียน นักวิทยาศาสตร์ด้านอนาคตที่มีชื่อเสียง,  เชอริล แซนด์เบิร์ก ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายปฏิบัติการของเฟซบุ๊ก, เอียน เพียร์สัน นักวิทยาศาสตร์ที่มีชื่อเสียง  และเดฟ คอปลิน ผู้บริหารระดับสูงจากไมโครซอฟต์ (สหราชอาณาจักร) เพื่อวิเคราะห์ออกมาเป็น 5 ขั้นตอน แห่งการพัฒนาตั้งแต่ปี 1950 – 2050 โดยเน้นไปที่การรวบเทคโนโลยีเข้ากับมนุษย์ทั้งในทางสัญลักษณ์และทางกายภาพอย่างแท้จริง

โดยในงานนี้แขกทุกท่านได้รับชมภาพยนตร์สารคดี เรื่อง MERGE พร้อมรับฟังการเสวนาระหว่าง Chris Stephenson หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ PHD APAC, Richard Andrews กรรมการผู้จัดการ ภูมิภาคเอเซีย บริษัท BLIS และ นาย Gregory Fournier ผู้อำนวยการบริหาร บริษัท UNRULY  ภายใต้หัวข้อเกี่ยวกับการปรับตัวด้านการสื่อสารของบริษัทหลังการรวบเทคโนโลยีเข้ากับมนุษย์

ในช่วงที่ 2 ของงาน ผู้เข้าร่วมงานได้เรียนรู้ทิศทางธุรกิจในเชิงลึก โดย Chris Stephenson หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ ระดับภูมิภาค  PHD APAC ที่เล่าถึงสิ่งสำคัญที่แต่ละธุรกิจจะต้องดำเนินการ เพื่อการเติบโตในโลกอนาคต หลังจากนั้นร่วมเสวนากับแขกผู้มีเกียรติซึ่งเป็น ผู้บริหารระดับสูงจากองค์กรชั้นนำของไทย อาทิเช่น

คุณ กฤษณ์ อิ่มแสง รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริหารองค์กรและความยั่งยืน บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน), คุณ กิตติคุณ ลานแดง ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารฝ่าย ฝ่ายบริหารโครงการกลยุทธ์ดิจิตอล และนวัตกรรม ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน), คุณ อริยะ พนมยงค์ กรรมการผู้จัดการ LINE ประเทศไทย ถึงธุรกิจหรือองค์กรสามารถนำเทคโนโลยี ไปพัฒนาบุคคลากรในองค์กร รวมถึงสินค้าและบริการ เพื่อให้เข้ากับลูกค้าและผู้บริโภคยุคดิจิตอลได้อย่างไร

คุณ ณุวีร์ พงษ์สถิตย์พร กรรมการผู้จัดการ PHD ประเทศไทย ได้ให้ความคิดเห็นว่า “เมื่อบทบาทของดิจิตอลเริ่มมีมากขึ้นทุกวัน แบรนด์ควรต้องปรับกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาด เพื่อที่จะสามารถมีส่วนร่วมและเชื่อมต่อกับผู้บริโภค โดยในงานครั้งนี้ เราอยากให้ภาคธุรกิจได้รับมุมมองด้านลึก จากผู้เชี่ยวชาญระดับแถวหน้า และได้รับแผนงานการปรับกลยุทธ์ธุรกิจสู่ความเจริญในโลกดิจิตอล เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะร่วมมือกับลูกค้าที่จะพาลูกค้าไปตามเส้นทางแห่ง MERGE และ เข้าใจถึงอนาคตที่กำลังมาถึงต่อธุรกิจของพวกเขา”