{"id":20403,"date":"2019-02-04T09:04:18","date_gmt":"2019-02-04T09:04:18","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/poland\/?p=20403"},"modified":"2019-02-04T14:28:13","modified_gmt":"2019-02-04T14:28:13","slug":"design-thinking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/design-thinking\/","title":{"rendered":"Design Thinking w rozwi\u0105zywaniu wyzwa\u0144 marketingowych"},"content":{"rendered":"

\u017bycie w dzisiejszym, dynamicznie rozwijaj\u0105cym si\u0119 \u015bwiecie wymusza na nas upraszczanie codziennych czynno\u015bci, szukanie szybkich rozwi\u0105za\u0144 i r\u00f3\u017cnego rodzaju u\u0142atwie\u0144. \u015arodki te z jednej strony doprowadzaj\u0105 nas szybciej do celu, z drugiej natomiast \u2013 umo\u017cliwiaj\u0105 realizacj\u0119 wi\u0119kszej liczby zada\u0144 ka\u017cdego dnia. Nie inaczej wygl\u0105da sytuacja w pracy, zw\u0142aszcza w bran\u017cy marketingowej. Chyba ka\u017cdy z nas zna sytuacje, kiedy kolejne instrukcje przygotowywa\u0142 (w przypadku marketera) lub otrzymywa\u0142 (w przypadku agencji) czasem dzie\u0144 po dniu, a praca zamienia\u0142a si\u0119 w jeden ci\u0105g planowania, egzekucji i raportowania kampanii. Na szcz\u0119\u015bcie agencje, w tym PHD Media Direction, wypracowa\u0142y szereg metodologii, kt\u00f3re u\u0142atwiaj\u0105 i przyspieszaj\u0105 prac\u0119, a przy tym daj\u0105 gwarancj\u0119, \u017ce projekty s\u0105 przygotowywane na najwy\u017cszym poziomie.<\/p>\n

W przypadku PHD Media Direction tak\u0105 metodologi\u0105 jest zestandaryzowany proces planowania kampanii \u2013 \u201eSource\u201d. Proces ten przeprowadza ka\u017cdego plannera od briefu, przez zebranie insight\u00f3w rynkowych i dotycz\u0105cych konsumenta oraz przygotowanie strategii, a\u017c do zaplanowanie medi\u00f3w w\u00a0ustrukturyzowany spos\u00f3b. Dzi\u0119ki temu planner na ka\u017cdym kroku wie, jakich danych i jakiej wiedzy u\u017cy\u0107 oraz jak je uporz\u0105dkowa\u0107, by m\u00f3c przej\u015b\u0107 do nast\u0119pnego kroku procesu i w rezultacie przygotowa\u0107 kompletn\u0105 rekomendacj\u0119 dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n

Wystandaryzowany proces doskonale radzi sobie z typowymi streszczeniami, z kt\u00f3rymi mamy do czynienia na co dzie\u0144. Niekt\u00f3re pojawiaj\u0105ce si\u0119 zadania wykraczaj\u0105 poza zakres dzia\u0142ania tych standardowych narz\u0119dzi. Przypadki takie jak \u201eJak nak\u0142oni\u0107 konsument\u00f3w do zwi\u0119kszenia cz\u0119stotliwo\u015bci konsumpcji danej kategorii\u201d, \u201eJak wzbudzi\u0107 zainteresowanie produktem w seniorskiej grupie docelowej\u201d czy \u201eJak przyspieszy\u0107 adaptacj\u0119 innowacyjnego produktu na rynku\u201d wymagaj\u0105 zaimplementowania procesu, kt\u00f3ry bardziej odpowiada na te potrzeby marketingu.<\/p>\n

Rys.1. d.School Design Thinking Process<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o:<\/em> http:\/\/longevity3.stanford.edu\/designchallenge\/design-thinking-process\/<\/a><\/p>\n

Z pomoc\u0105 przychodzi proces Design Thinking<\/em>. Opracowany jeszcze w XX wieku w bran\u017cy projektowania, od pocz\u0105tku technologicznego boomu zaadaptowany przez najwi\u0119ksze firmy Doliny Krzemowej, w ostatnich latach coraz \u015bmielej podbija \u015bwiat marketingu.<\/p>\n

Design Thinking<\/em> jest iteracyjnym procesem skoncentrowanym na poszukiwaniu rozwi\u0105za\u0144 dla konkretnie zdefiniowanych problem\u00f3w dotycz\u0105cych grupy docelowej lub konkretnych jednostek. R\u00f3\u017cni si\u0119 zatem od tradycyjnego modelu przyj\u0119tego w marketingu, w kt\u00f3rym rozwi\u0105zujemy problemy dotycz\u0105ce marek i produkt\u00f3w. Proces ten istnieje w wielu wersjach i odmianach. W najbardziej rozpowszechnionym modelu, opracowanym przez Stanford d.school, ca\u0142e dzia\u0142anie przeprowadzane jest w pi\u0119ciu zasadniczych krokach: Empatyzacji (Empathize<\/em>), Definiowania Problemu (Define<\/em>), Generowania Pomys\u0142\u00f3w (Ideate<\/em>), Budowania Prototyp\u00f3w (Prototype<\/em>) i Testowania (Test<\/em>). Ka\u017cdy z\u00a0nich przybli\u017ca nas do najw\u0142a\u015bciwszego zaadresowania rozwi\u0105zania do grupy docelowej:<\/p>\n