{"id":20445,"date":"2019-02-14T13:41:03","date_gmt":"2019-02-14T13:41:03","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/poland\/?p=20445"},"modified":"2019-02-15T12:07:37","modified_gmt":"2019-02-15T12:07:37","slug":"case-study-spot-live-promujacy-nowa-skode-fabie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/case-study-spot-live-promujacy-nowa-skode-fabie\/","title":{"rendered":"Case study \u2013 spot live promuj\u0105cy now\u0105 Skod\u0119 Fabi\u0119"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Naturalne jest, \u017ce Skoda Polska, jako lider rynku motoryzacyjnego w Polsce, chce kreowa\u0107 trendy i wyznacza\u0107 kierunki komunikacyjne. Marka zdecydowa\u0142a si\u0119 na nowatorski i\u00a0niekonwencjonalny spos\u00f3b promocji od\u015bwie\u017conej Skody Fabii. Prezentacja tego modelu jest <\/em>najwi\u0119ksz\u0105 premier\u0105 Skody w tym roku, dlatego standardowe dzia\u0142ania reklamowe zosta\u0142y rozszerzone o wyj\u0105tkow\u0105 promocj\u0119. Po raz pierwszy w Polsce zdecydowano si\u0119 na produkcj\u0119 i realizacj\u0119 na \u017cywo reklamy, kt\u00f3r\u0105 nazwano \u201eNowa Bovska FABIA\u201d. Bovska \u2013 poniewa\u017c do realizacji projektu zosta\u0142a zaanga\u017cowana niezwykle obiecuj\u0105ca i utalentowana wokalistka znana pod tym w\u0142a\u015bnie pseudonimem<\/strong>.<\/p>\n

Projekt produkcji oraz realizacji reklamy na \u017cywo powstawa\u0142 we wsp\u00f3\u0142pracy z wieloma partnerami (Skoda Polska, Isobar Polska, Propeller Film, Dentsu Aegis Network Polska, Agencja TVN oraz TVN Media. Re\u017cyserem reklamy zosta\u0142 Tadeusz \u015aliwa. Spot to 60-sekundowy materia\u0142 zrealizowany jednym uj\u0119ciem, tzw. mastershotem. <\/strong>W\u00a0produkcji wykorzystano ruchom\u0105 scenografi\u0119 nawi\u0105zuj\u0105c\u0105 do scenerii wielkiego miasta oraz statyst\u00f3w wkomponowanych w miejski klimat.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Wi0ZdVjJnzw<\/a><\/strong><\/p>\n

Kampania spotu live stanowi\u0142a r\u00f3wnie\u017c ogromne wyzwanie dla cz\u0119\u015bci mediowej. Zaplanowaniem wielokana\u0142owej komunikacji oraz zakupem medi\u00f3w<\/strong> zaj\u0105\u0142 si\u0119 dom mediowy PHD Media Direction. Jego zadaniem by\u0142o od\u015bwie\u017cenie form komunikacji Skody, kt\u00f3ra potrzebowa\u0142a skutecznego i innowacyjnego dotarcia do m\u0142odszej grupy docelowej. Dob\u00f3r medi\u00f3w oraz ich wielowymiarowo\u015b\u0107 mia\u0142y odpowiada\u0107 zdiagnozowanym punktom styku potencjalnych konsument\u00f3w z mark\u0105.<\/strong><\/p>\n

G\u0142\u00f3wnym partnerem mediowym zosta\u0142a stacja TVN, dysponuj\u0105ca innowacyjnym podej\u015bciem, zdolno\u015bci\u0105 realizacji oraz do\u015bwiadczeniem. <\/strong>Opr\u00f3cz g\u0142\u00f3wnej transmisji 60-sekundowego spotu w przerwie reklamowej skupiono na odpowiedniej ekspozycji marki zar\u00f3wno przed, jak i po realizacji. Potrzebne by\u0142y do tego placementy stanowi\u0105ce komplementarn\u0105 ca\u0142o\u015b\u0107 w ekosystemie konsumenta i jak najbardziej warto\u015bciowe. Opracowano rozbudowany plan komunikacji obejmuj\u0105cy wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z TVN, obecno\u015b\u0107 w telewizji i w Internecie, wsp\u00f3\u0142prac\u0119 contentow\u0105 z wydawcami takimi jak Wirtualna Polska i Agora oraz kompleksowe dzia\u0142ania w social mediach. Aktywno\u015bci rozszerzono o emisj\u0119 w kinie oraz DOOH. Do obejrzenia g\u0142\u00f3wnego spotu zach\u0119ca\u0142y 10-sekundowe klipy reklamowe emitowane w stacji TVN oraz na stronie player.pl, Dodatkowo komunikacja zapraszaj\u0105ca na wydarzenie odby\u0142a si\u0119 na portalach Agory oraz GWP; ca\u0142o\u015b\u0107 wspiera\u0142y r\u00f3wnie\u017c rozbudowane komunikaty w social mediach.<\/p>\n

Z niestandardowych form telewizyjnych wykorzystano wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z redakcj\u0105 programu \u201eDzie\u0144 Dobry TVN\u201d. Osoby \u015bledz\u0105ce social media TVN, mog\u0142y obejrze\u0107 kulisy planu na kanale \u201eTo TERAZ\u201d, przekaz na \u017cywo zosta\u0142 udost\u0119pniony przez takie FP jak FB TVN24.pl, FB Fakty TVN i inne. Tu\u017c przed samym livem, kt\u00f3ry ukaza\u0142 si\u0119 w pierwszej przerwie reklamowej \u201eMam Talent\u201d, prowadz\u0105cy w specjalnym lokowaniu wprost z niebieskiej Skody Fabii zaprosili widz\u00f3w do pozostania przed telewizorami.<\/p>\n

Wielokana\u0142owa transmisja na \u017cywo zosta\u0142a przeprowadzona jednocze\u015bnie w telewizji TVN, na portalach gazeta.pl, wp.pl, na platformach social media Facebook i YouTube, kana\u0142ach influencer\u00f3w, a tak\u017ce w kinie Cinema City w Arkadii (specjalny pokaz przed filmem \u201eVenom\u201d) i na kilkudziesi\u0119ciu ekranach telewizyjnych w sklepie Media Markt w Z\u0142otych Tarasach (DOOH).<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Dwoma kluczowymi filarami, kt\u00f3re przy\u015bwieca\u0142y kampanii, by\u0142y zasi\u0119g oraz precyzja. Poprzez wykorzystanie szerokiego portfela mediowego uda\u0142o si\u0119 wygenerowa\u0107 nale\u017cyty WOM, dodatkowo podsycany poprzez dob\u00f3r odpowiednich influencer\u00f3w, kt\u00f3rzy byliby odpowiedzi\u0105 na potrzeby komunikacyjne m\u0142odszej grupy docelowej. Dlatego nawi\u0105zano wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z\u00a0najbardziej znanymi liderami opinii, dziel\u0105cymi si\u0119 spostrze\u017ceniami dotycz\u0105cym przygotowania i realizacji ca\u0142ego projektu, zar\u00f3wno od strony zaplecza, jak i od frontu.<\/p>\n

Spot live \u201eNowa Bovska Fabia\u201d obejrza\u0142o w telewizji ponad 2,6 miliona widz\u00f3w (dane za AGB Nielsen), natomiast na kana\u0142ach online zanotowano \u0142\u0105cznie blisko 0,5 miliona wy\u015bwietle\u0144.<\/p>\n

Warto doceni\u0107 nie tylko sam rozmach, liczb\u0119 zaanga\u017cowanych i skoordynowanych podmiot\u00f3w bior\u0105cych udzia\u0142 w przedsi\u0119wzi\u0119ciu, ale przede wszystkim odwag\u0119, innowacyjno\u015b\u0107 oraz komunikacj\u0119 na wielu poziomach ze swoj\u0105 grup\u0105 docelow\u0105. Mimo swojej ugruntowanej pozycji lidera na rynku Skoda wci\u0105\u017c poszukuje nowych rozwi\u0105za\u0144, g\u0142\u0119bszego poznania insight\u00f3w swojej grupy docelowej oraz sposob\u00f3w dotarcia na poszczeg\u00f3lnych elementach \u015bcie\u017cki zakupowej. D\u0105\u017cenie do ci\u0105g\u0142ego ulepszania nie tylko swoich produkt\u00f3w, ale i sposobu komunikacji na coraz bardziej z\u0142o\u017conym rynku konsumenckim powinno by\u0107 \u201eb\u0142\u0119kitnym oceanem\u201d ka\u017cdego gracza na rynku. Udowodni\u0142a to Skoda, b\u0119d\u0105ca innowatorem, a tak\u017ce challengerem, z prawdziwego zdarzenia.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Katarzyna Ryndziewicz jest Content & PR Managerem w PHD Media Direction. Z Grup\u0105 MD zwi\u0105zana od blisko 3 lat, specjalizuje si\u0119 w wielokana\u0142owych kampaniach niestandardowych. Wcze\u015bniej przez 6 lat zwi\u0105zana z portalem tvn24.pl.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Naturalne jest, \u017ce Skoda Polska, jako lider rynku motoryzacyjnego w Polsce, chce kreowa\u0107 trendy i wyznacza\u0107 kierunki komunikacyjne. Marka zdecydowa\u0142a si\u0119 na nowatorski i\u00a0niekonwencjonalny spos\u00f3b promocji od\u015bwie\u017conej Skody Fabii. Prezentacja tego modelu jest najwi\u0119ksz\u0105 premier\u0105 Skody w tym roku, dlatego standardowe dzia\u0142ania reklamowe zosta\u0142y rozszerzone o wyj\u0105tkow\u0105 promocj\u0119. Po raz pierwszy w Polsce zdecydowano […]<\/p>\n","protected":false},"author":51,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[492],"tags":[],"class_list":["post-20445","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-all-news"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20445","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/users\/51"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20445"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20445\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20445"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20445"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20445"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}