![\"\"](\"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-content\/uploads\/sites\/70\/2019\/02\/2.png\")
<\/a><\/p>\n <\/p>\n
Odpowiedzi na pytania, jak dobra\u0107 mix mediowy i jak przygotowa\u0107 kreacje, s\u0105 tematami do\u015b\u0107 obszernymi. Zale\u017c\u0105 od wielu czynnik\u00f3w, kt\u00f3re r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od kategorii, brandu i konkretnego produktu. Znalezienie za\u015b odpowiedzi na wszystkie pytania, kt\u00f3re zosta\u0142y postawione we wst\u0119pie artyku\u0142u i kt\u00f3re towarzysz\u0105 codziennej pracy przy planowaniu kampanii z wykorzystaniem video to szalenie z\u0142o\u017cony proces. Warto jednak poszuka\u0107 wskaz\u00f3wek, kt\u00f3re mog\u0105 nam nakre\u015bli\u0107 optymaln\u0105 d\u0142ugo\u015b\u0107 emitowanego spotu.<\/p>\n
<\/p>\n
Zalet\u0105 dzia\u0142a\u0144 w ramach platformy YouTube jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 mierzenia kampanii przy u\u017cyciu bada\u0144 typu Brand Lift<\/em>. Daj\u0105 one mo\u017cliwo\u015b\u0107 sprawdzenia, w jaki spos\u00f3b dane dzia\u0142ania przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na wzrost we wska\u017anikach takich jak Ad Recall<\/em>, Consideration<\/em>, Brand Awareness<\/em> czy Favorability<\/em> danej marki. Mimo du\u017cych mo\u017cliwo\u015bci dok\u0142adnego pomiaru, jakie posiada Internet, tego typu badania wci\u0105\u017c nie s\u0105 standardem we wszystkich mediach online.<\/p>\n <\/p>\n
Jak wygl\u0105da takie badanie i jakie wnioski mo\u017cna z niego uzyska\u0107? W uproszczeniu metodologia Brand Lift<\/em> na YouTube polega na zadaniu u\u017cytkownikom kilku standardowych pyta\u0144 o zapami\u0119tanie reklamy, deklarowan\u0105 ch\u0119\u0107 zakupu, rozpoznawalno\u015b\u0107 marki itp. Ankiety s\u0105 wy\u015bwietlane zar\u00f3wno w grupie kontrolnej, kt\u00f3ra nie ma mo\u017cliwo\u015bci obejrzenia kampanii na YouTube i w grupie testowej, kt\u00f3rej ta kampania jest wy\u015bwietlana. Nast\u0119pnie wyniki w obu grupach s\u0105 ze sob\u0105 por\u00f3wnywane. Badanie trwa 7 dni i mo\u017cna je potraktowa\u0107 np. jako test wariant\u00f3w kreacji.<\/p>\n <\/p>\n
YouTube oferuje kilka r\u00f3\u017cnych format\u00f3w reklamowych, takich jak:<\/p>\n
\n- TrueView video discovery ads \u2013 pozwala na wy\u015bwietlanie reklam w wynikach wyszukiwania serwisu;<\/li>\n
- Masthead \u2013 format rezerwacyjny, emitowany przez jeden dzie\u0144 na stronie g\u0142\u00f3wnej YT;<\/li>\n<\/ul>\n
\n- TrueView In-Stream \u2013 pozwala na emisj\u0119 spot\u00f3w o r\u00f3\u017cnej d\u0142ugo\u015bci przed lub w trakcie ogl\u0105dania przez u\u017cytkownika video na platformie. W zale\u017cno\u015bci od d\u0142ugo\u015bci spotu mog\u0105 by\u0107 one pomijalne oraz niepomijalne. Materia\u0142 pomijalny u\u017cytkownicy mog\u0105 wy\u0142\u0105czy\u0107 po 5\u00a0sekundach. TrueView In-Stream pozwala on te\u017c na przeprowadzenie wspomnianych wy\u017cej bada\u0144.<\/li>\n<\/ul>\n
W zale\u017cno\u015bci od d\u0142ugo\u015bci spotu stosowane s\u0105 r\u00f3\u017cne modele rozlicze\u0144. W przypadku tzw. bumper ads<\/em> (w t\u0142umaczeniu Google \u201eReklamy w przerywniku\u201d), czyli 6-sekundowych, niepomijalnych spot\u00f3w, forma rozliczenia to CPM. Je\u015bli wybierzemy spot o innej d\u0142ugo\u015bci, mo\u017cemy rozlicza\u0107 si\u0119 za 30-sekundowe obejrzenia (CPV). Mowa tutaj o emisji w systemie aukcyjnym.<\/p>\n <\/p>\n
W tabeli poni\u017cej zestawiono przebadane kampanie ze wspomnianej bran\u017cy FMCG, w kt\u00f3rych zosta\u0142y wykorzystane rozmaite d\u0142ugo\u015bci spot\u00f3w.<\/p>\n
\n\n\nD\u0142ugo\u015b\u0107 spotu<\/strong><\/td>\nModel zakupu<\/strong><\/td>\nMo\u017cliwo\u015b\u0107 pomini\u0119cia<\/strong><\/td>\nWzrost w\u00a0Ad Recall<\/strong><\/td>\nWzrost w\u00a0Consideration<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n\n| 30 sekund<\/td>\n | CPV<\/td>\n | Tak<\/td>\n | Tak<\/td>\n | Nie<\/td>\n<\/tr>\n | \n| 6 sekund<\/td>\n | CPM<\/td>\n | Nie<\/td>\n | Tak<\/td>\n | Tak<\/td>\n<\/tr>\n | \n| 6 sekund<\/td>\n | CPM<\/td>\n | Nie<\/td>\n | Tak<\/td>\n | Nie<\/td>\n<\/tr>\n | \n| 15 sekund<\/td>\n | CPV<\/td>\n | Tak<\/td>\n | Tak<\/td>\n | Nie<\/td>\n<\/tr>\n | \n| 6\/11\/15 sekund<\/td>\n | CPV\/CPM<\/td>\n | Tak\/nie<\/td>\n | Tak<\/td>\n | Nie<\/td>\n<\/tr>\n | \n| 15 sekund<\/td>\n | CPV<\/td>\n | Tak<\/td>\n | Tak<\/td>\n | Nie<\/td>\n<\/tr>\n | \n| 6 sekund<\/td>\n | CPM<\/td>\n | Nie<\/td>\n | Tak<\/td>\n | Tak<\/td>\n<\/tr>\n | \n| 30 sekund<\/td>\n | CPV<\/td>\n | Tak<\/td>\n | Tak<\/td>\n | Nie<\/td>\n<\/tr>\n | \n| 6 sekund<\/td>\n | CPM<\/td>\n | Nie<\/td>\n | Tak<\/td>\n | Tak<\/td>\n<\/tr>\n | \n| 6 sekund<\/td>\n | CPM<\/td>\n | Nie<\/td>\n | Tak<\/td>\n | Nie<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n <\/p>\n \u0179r\u00f3d\u0142o: W\u0142asne.<\/p>\n <\/p>\n We wszystkich powy\u017cszych przyk\u0142adach zadane zosta\u0142y pytania o Ad Recall<\/em> i Consideration<\/em>. Ten drugi wska\u017anik zwykle nie przedstawia istotnych statystycznie wzrost\u00f3w, szczeg\u00f3lnie w przypadku ugruntowanych i silnych marek. Przeprowadzone kampanie pozwalaj\u0105 jednak stwierdzi\u0107, \u017ce aby przy okre\u015blonym wska\u017aniku pojawi\u0142 si\u0119 wzrost, konieczne by\u0142o wykorzystanie kr\u00f3tkiego formatu reklamowego. Dodatkowo warto mie\u0107 na uwadze, \u017ce w por\u00f3wnaniu z innymi formatami dost\u0119pnymi w ramach platformy koszty budowania zasi\u0119gu przez kr\u00f3tsze formaty s\u0105 ni\u017csze z racji ceny wyj\u015bciowej. Nie oznacza to jednak, \u017ce nale\u017cy ca\u0142kowicie zrezygnowa\u0107 z d\u0142u\u017cszych form. Dane s\u0105 oczywi\u015bcie istotne, ale wiele zale\u017cy od takich czynnik\u00f3w jak: cel kampanii, typ reklamowanego produktu, wprowadzenie produktu na rynek, si\u0142a \u015bwiadomo\u015bci marki itp.<\/p>\n <\/p>\n W przypadku ch\u0119ci wprowadzenia produktu na rynek 6 sekund mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107 czasem zbyt kr\u00f3tkim na zaprezentowanie wszystkiego, co mo\u017ce zainteresowa\u0107 odbiorc\u00f3w. Je\u015bli natomiast planujesz kampani\u0119, kt\u00f3rej celem b\u0119dzie tylko przypomnienie odbiorcom o marce, bumper ads<\/em> mog\u0105 okaza\u0107 si\u0119 trafn\u0105 decyzj\u0105, kt\u00f3ra zoptymalizuje koszt dotarcia, cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 i oczywi\u015bcie prze\u0142o\u017cy si\u0119 na wyniki biznesowe. Je\u015bli z kolei zadaniem jest opowiedzenie d\u0142u\u017cszej i anga\u017cuj\u0105cej historii, warto rozpocz\u0105\u0107 od promocji d\u0142u\u017cszego spotu, by w kolejnym etapie przypomina\u0107 si\u0119 u\u017cytkownikom z u\u017cyciem kr\u00f3tszych form. Z drugiej strony, r\u00f3wnie popularne staj\u0105 si\u0119 strategie zach\u0119caj\u0105ce, gdzie w pierwszej cz\u0119\u015bci kampanii intryguje si\u0119 odbiorc\u00f3w kr\u00f3tkimi spotami, by potem rozwin\u0105\u0107 histori\u0119 w d\u0142u\u017cszej ods\u0142onie.<\/p>\n <\/p>\n Z racji swojego wp\u0142ywu, rozpoznawalno\u015bci, liczby u\u017cytkownik\u00f3w oraz potencja\u0142u biznesowego YouTube powinien niemal\u017ce zawsze znajdowa\u0107 si\u0119 w okr\u0119gu zainteresowa\u0144 marketer\u00f3w, kt\u00f3rym pozwala realizowa\u0107 za\u0142o\u017cone cele. Niemniej, platforma ta sama w sobie, mimo \u015bwietnego silnika marketingowego, potrzebuje r\u00f3wnie efektywnego \u201eoleju\u201d, kt\u00f3rym w tym wypadku s\u0105 kreacje. Spoty o\u00a0d\u0142ugo\u015bci 30 sekund, co by\u0142o dot\u0105d standardem, zast\u0119powane s\u0105 dzi\u015b przez 6-sekundowe odpowiedniki maj\u0105ce wykona\u0107 zbli\u017cone zadanie. Zmieszczenie komunikatu w du\u017co kr\u00f3tszej formie nie zawsze jest proste. Mo\u017cliwo\u015bci uj\u0119cia tre\u015bci w tak kr\u00f3tkim czasie s\u0105 jednak praktycznie niesko\u0144czone, a efektem mo\u017ce by\u0107 cho\u0107by poprawa komunikacji z odbiorcami.<\/p>\n <\/p>\n Micha\u0142 Bielawski. ![\"\"](\"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-content\/uploads\/sites\/70\/2019\/02\/bielaw.jpg\") <\/a>Senior Performance Media Specialist \u2013 Zajmuje si\u0119 na co dzie\u0144 kampaniami SEM i Paid Social. W Media Direction pracowa\u0142 do tej pory z klientami takimi jak m.in.: Pepsi, Lay\u2019s, Hasbro, KFC. W poprzednich agencjach wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142 tak\u017ce m.in. z: Grant\u2019s Whisky, Heinz, Pudliszki, FRUGO.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Filmy s\u0105 form\u0105 przekazu tre\u015bci, kt\u00f3ra w Internecie notuje sta\u0142y wzrost popularno\u015bci. Wed\u0142ug raportu PwC 62% os\u00f3b twierdzi, \u017ce ogl\u0105daj\u0105 filmy na urz\u0105dzeniach mobilnych, a jedna co trzecia osoba robi to przynajmniej raz dziennie. Mnogo\u015b\u0107 format\u00f3w, form rozliczenia czy chocia\u017cby wariant\u00f3w przygotowania kreacji sp\u0119dza sen z powiek zar\u00f3wno klientom i agencjom kreatywnym, jak te\u017c […]<\/p>\n","protected":false},"author":51,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[492],"tags":[],"class_list":["post-20456","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-all-news"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20456","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/users\/51"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20456"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20456\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20456"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20456"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20456"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}} | | | | | |
![\"\"](\"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-content\/uploads\/sites\/70\/2019\/02\/1-1.png\")
<\/a><\/p>\n