{"id":20523,"date":"2019-03-04T14:45:50","date_gmt":"2019-03-04T14:45:50","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/poland\/?p=20523"},"modified":"2019-03-04T14:45:50","modified_gmt":"2019-03-04T14:45:50","slug":"wirtualna-rzeczywistosc-i-jej-zastosowanie-w-kampanii-marketingowej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wirtualna-rzeczywistosc-i-jej-zastosowanie-w-kampanii-marketingowej\/","title":{"rendered":"Wirtualna rzeczywisto\u015b\u0107 i jej zastosowanie w kampanii marketingowej"},"content":{"rendered":"

S\u0142owo \u201ewirtualny\u201d w ostatnich latach coraz cz\u0119\u015bciej pojawia si\u0119 w sferze publicznej. Co za tym idzie – cz\u0119sto wyst\u0119puje r\u00f3wnie\u017c w mowie codziennej i przy okazji omawiania r\u00f3\u017cnych zagadnie\u0144.<\/strong><\/p>\n

Dzisiaj mamy ju\u017c wirtualne uniwersytety, odwiedzamy wirtualne biura, nasze dzieci bawi\u0105 si\u0119 z wirtualnymi zwierz\u0105tkami, chodzimy na wirtualne wystawy, samoloty i samochody testowane s\u0105 w wirtualnych tunelach aerodynamicznych, newsy zapowiadaj\u0105 wirtualni aktorzy i prezenterzy, studenci i specjali\u015bci mog\u0105 uko\u0144czy\u0107 wirtualne studia, odwiedzamy wirtualne muzea i lecz\u0105 nas wirtualni lekarze, powstaj\u0105 nawet wirtualne cmentarze\u2026 Wszystko to dzi\u0119ki technologii, kt\u00f3ra pozwoli\u0142a na powstanie wirtualnej rzeczywisto\u015bci.<\/p>\n

W 1965 roku Ivan Sutherland opublikowa\u0142 artyku\u0142 \u201eThe ultimate display\u201d (Sutherland, 1965), w\u00a0kt\u00f3rym stwierdzi\u0142, \u017ce pewnego dnia komputer stanie si\u0119 oknem do wirtualnego \u015bwiata. W\u00a01968\u00a0roku zbudowa\u0142 HMD, na kt\u00f3ry zosta\u0142 przedstawiona u\u017cytkownikowi generowana komputerowo scena 3D. Jednak podczas przenoszenia g\u0142owy u\u017cytkownika, wirtualna scena pozosta\u0142a nieruchoma. Obrazy by\u0142y dalekie od realizmu i tego, co w chwili obecnej rozumiemy jako VR. Lata sze\u015b\u0107dziesi\u0105te i siedemdziesi\u0105te to okres, gdy u\u017cycie komputer\u00f3w oznacza\u0142o ogromne koszty. Dlatego dynamiczny rozw\u00f3j VR rozpocz\u0105\u0142 si\u0119 wraz z nadej\u015bciem ery tanich komputer\u00f3w i komponent\u00f3w do nich.<\/p>\n

S\u0142ownik j\u0119zyka polskiego definiuje przymiotnik \u201ewirtualny\u201d jako:<\/p>\n

    \n
  1. \u201estworzony w ludzkim umy\u015ble, ale prawdopodobnie istniej\u0105cy w rzeczywisto\u015bci lub mog\u0105cy zaistnie\u0107\u201d;<\/li>\n
  2. \u201ewykreowany na ekranie komputera, telewizora, ale tak realistyczny, \u017ce wydaje si\u0119 rzeczywisty\u201d.<\/li>\n<\/ol>\n

    W samej definicji zawarta jest pewna opozycja \u2013 rzeczywisty\/nierzeczywisty \u2013 aby zatem m\u00f3c prowadzi\u0107 dalej nasz wyw\u00f3d, powinni\u015bmy lepiej zrozumie\u0107 oba te aspekty.<\/p>\n

    Wszech\u015bwiat \u2013 czymkolwiek jest \u2013 mo\u017ce by\u0107 eksplorowany jedynie przez nasze zmys\u0142y. Od najm\u0142odszych lat uczymy si\u0119 opisywa\u0107 go poprzez nasze do\u015bwiadczenia dotycz\u0105ce koloru, d\u017awi\u0119ku, temperatury, zapachu, smaku, dotyku itp. Dlatego VR wydaje si\u0119 wiarygodna, a\u00a0jednak fizycznie nie istnieje. Ale co rozumiemy przez wiarygodne? Jest to uznanie przez nas czego\u015b za prawdziwe. Zatrzymajmy si\u0119 w tym miejscu i uznajmy, \u017ce na potrzeb\u0119 tego artyku\u0142u podane definicje s\u0105 wystarczaj\u0105ce. Dalsza ich eksploracja oddala nas od meritum, a\u00a0zaczynamy wchodzi\u0107 na tereny filozofii.<\/p>\n

    VR polega na u\u017cywaniu komputer\u00f3w do tworzenia obraz\u00f3w scen 3D, w kt\u00f3rych osoba mo\u017ce nawigowa\u0107 i zmienia\u0107 otoczenie. Pod poj\u0119ciem nawigacji rozumiemy zdolno\u015b\u0107 do poruszania si\u0119 i zbadania cechy sceny 3D, takiej jak budynek. Interakcja za\u015b implikuje mo\u017cliwo\u015b\u0107 wybrania i przeniesienia obiekt\u00f3w w scenie, na przyk\u0142ad krzes\u0142a. Aby nawigowa\u0107 i wchodzi\u0107 w interakcj\u0119, potrzebujemy grafiki umo\u017cliwiaj\u0105cej zmiany w czasie rzeczywistym. Wymaga ona szybkiego komputera (obecnie r\u00f3wnie\u017c szybkiego telefonu) i urz\u0105dzenia zapewniaj\u0105cego dost\u0119p, np. okular\u00f3w.<\/p>\n

    Wirtualna rzeczywisto\u015b\u0107 jest dla marketera nowym kana\u0142em, kt\u00f3ry mo\u017ce u\u0142atwi\u0107 i\u00a0uatrakcyjni\u0107 spos\u00f3b konsumowania tre\u015bci przez odbiorc\u0119. Opisuje to m.in. ksi\u0105\u017cka PHD \u201eMerge\u201d, w kt\u00f3rej nasi specjali\u015bci opisali VR jako jedn\u0105 z najwa\u017cniejszych technologii przysz\u0142o\u015bci.<\/p>\n

    Co zrobi\u0107, je\u017celi VR nam si\u0119 podoba, ale nie jeste\u015bmy pewni, jak dobrze wprowadzi\u0107 j\u0105 do swoich dzia\u0142a\u0144 komunikacyjnych? PHD wykorzystuje VR w swoich kampaniach i na potrzeby tych dzia\u0142a\u0144 opracowa\u0142a w\u0142asne podej\u015bcie u\u0142atwiaj\u0105ce prac\u0119 i maksymalizuj\u0105ce korzy\u015bci dla Klienta.<\/p>\n

      \n
    1. Przygotuj dobr\u0105 tre\u015b\u0107 do u\u017cycia w VR. (VR wymaga od u\u017cytkownika o wiele wi\u0119cej przygotowa\u0144 do konsumpcji, nie rozczarowujmy go kiepskimi tre\u015bciami).<\/li>\n<\/ol>\n

      2.Nie b\u00f3j si\u0119 pokazywa\u0107 niemo\u017cliwego. (Interakcja VR powinna zapewnia\u0107 kompletne i\u00a0absolutne doznanie, w tym r\u00f3wnie\u017c takie, kt\u00f3re nie mog\u0142oby zosta\u0107 prze\u017cyte w\u00a0rzeczywisto\u015bci \u2013 wyj\u0105tkowa lokalizacja, fantastyczne lub obce \u015brodowisko, spotkanie z\u00a0gwiazd\u0105 itp.).<\/p>\n

        \n
      1. Zapewnij VR jasn\u0105 rol\u0119 w swojej strategii. (Co chcia\u0142by\u015b, aby odbiorca poczu\u0142? Co osoba u\u017cywaj\u0105ca VR mia\u0142aby zrozumie\u0107 lepiej?).<\/li>\n<\/ol>\n

        PRZYK\u0141AD \u2013 SKODA<\/u><\/p>\n

        Firma Skoda u\u017cy\u0142a VR jako pog\u0142\u0119bienia informacji o wprowadzeniu samochodu VISION E.<\/p>\n

         <\/p>\n

        https:\/\/www.google.com\/search?q=skoda+VR+campaign&ie=utf-8&oe=utf-8&client=firefox-b<\/a><\/p>\n

         <\/p>\n

          \n
        1. B\u0105d\u017a sp\u00f3jny. (Zastan\u00f3w si\u0119, jakie zasoby ju\u017c posiadasz i jak b\u0119d\u0105 one wygl\u0105da\u0107 w\u00a0rzeczywisto\u015bci wirtualnej.)<\/li>\n<\/ol>\n

           <\/p>\n

            \n
          1. B\u0105d\u017a pomys\u0142owy. (Do jakiego \u015bwiata chcia\u0142by\u015b zabra\u0107 swojego u\u017cytkownika?)<\/li>\n<\/ol>\n

             <\/p>\n

              \n
            1. Dzia\u0142aj elastycznie. (Informacje o VR mo\u017cna stopniowa\u0107, pocz\u0105wszy od post\u00f3w na urz\u0105dzenia mobilne, a sko\u0144czywszy dedykowanych tre\u015bciach na Google Daydream).<\/li>\n<\/ol>\n

               <\/p>\n

                \n
              1. Nie b\u00f3j si\u0119 stosowa\u0107 VR do test\u00f3w. (Nie zapominaj o mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania tej technologii do testowania reklam, produkt\u00f3w czy lokacji).<\/li>\n<\/ol>\n

                 <\/p>\n

                  \n
                1. Wybieraj do\u015bwiadczonych. (Pracuj z agencjami maj\u0105cymi do\u015bwiadczenie w tworzeniu VR).<\/li>\n<\/ol>\n

                   <\/p>\n

                    \n
                  1. B\u0105d\u017a gotowy. (VR to ju\u017c nie tylko efekty filmowe, ale i technologia b\u0119d\u0105ca na wyci\u0105gniecie r\u0119ki).<\/li>\n<\/ol>\n

                    Czy wykorzystuj\u0105c VR w kampanii marketingowej, mo\u017cemy za\u0142o\u017cy\u0107, \u017ce zostanie ona lepiej zapami\u0119tana i szybciej osi\u0105gnie zak\u0142adane cele sprzeda\u017cowe? Oczywi\u015bcie dzia\u0142ania marketingowe s\u0105 wielokana\u0142owe i jest trudno przypisywa\u0107 sukces kampanii tylko jednemu kana\u0142owi. Mo\u017cna jednak pokusi\u0107 si\u0119 o za\u0142o\u017cenie, \u017ce VR pozwala na lepsze zapami\u0119tanie i\u00a0zrozumienie komunikatu, jaki marketer wysy\u0142a swoim odbiorcom.<\/p>\n

                    Immersja<\/u><\/p>\n

                    Po za\u0142o\u017ceniu na g\u0142ow\u0119 gogli do VR i wzrok, i s\u0142uch s\u0105 ca\u0142kowicie odci\u0119te od bod\u017ac\u00f3w \u015bwiata zewn\u0119trznego. Dzi\u0119ki temu mo\u017cemy \u0142atwiej skupi\u0107 si\u0119 na komunikatach, jakie s\u0105 do nas kierowane z wirtualnego \u015bwiata i lepiej przyswajamy wszelkie informacje, jakie z tego \u015bwiata do nas p\u0142yn\u0105. Taki wniosek pozostaje w zgodzie z wynikami i przebiegiem kampanii, jakie OMG zrealizowa\u0142o dla marki Porsche<\/p>\n

                    Porsche: Virtually Porsche<\/u><\/p>\n

                    https:\/\/www.warc.com\/content\/article\/warc-awards-media\/porsche_virtually_porsche\/109200<\/p>\n

                    Kontekst:<\/u><\/p>\n

                    Jedna jazda testowa Porsche mo\u017ce wywo\u0142a\u0107 dreszcz emocji i sprawi\u0107, \u017ce zakup samochodu sportowego nagle stanie si\u0119 wed\u0142ug kierowcy absolutn\u0105 konieczno\u015bci\u0105. OMG potrzebowa\u0142o sposobu, by dostarczy\u0107 to wra\u017cenie potencjalnym klientom, dlatego stworzono wirtualn\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107, kt\u00f3ra przyci\u0105gn\u0119\u0142a widz\u00f3w na tor wy\u015bcigowy, zapewniaj\u0105c im emocje budz\u0105ce si\u0119 na torze \u2013 w zaciszu w\u0142asnego domu.<\/p>\n

                    Cele komunikacyjne<\/u><\/p>\n

                    Kierowcy Porsche s\u0105 specyficzn\u0105 grup\u0105 docelow\u0105. Po pierwsze, ich pasje wykraczaj\u0105 poza zwyk\u0142e zainteresowania. Po drugie, pragn\u0105 nowych do\u015bwiadcze\u0144, codziennych emocji i\u00a0og\u00f3lnej ekscytacji w \u017cyciu. Po trzecie, s\u0105 nie tylko aktywnymi u\u017cytkownikami telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych, ale r\u00f3wnie\u017c ch\u0119tnie nabywaj\u0105 nowe technologie. Bazuj\u0105c na wnioskach p\u0142yn\u0105cych z opisu grupy docelowej, OMG chcia\u0142o dostarczy\u0107 co\u015b wi\u0119cej ni\u017c tylko komunikat marki; chcieli dostarczy\u0107 jej do\u015bwiadczenie.<\/p>\n

                    Implementacja i optymalizacja<\/u><\/p>\n

                    Wirtualna rzeczywisto\u015b\u0107 by\u0142a dost\u0119pna dla klient\u00f3w dzi\u0119ki aplikacji na smartfony i Google Cardboard. Aby promowa\u0107 aplikacj\u0119, stworzono tre\u015bci zwi\u0105zane z \u201etworzeniem\u201d do\u015bwiadczenia rzeczywisto\u015bci wirtualnej. Wyprodukowano 5000 przegl\u0105darek Google Cardboard z limitowanej serii Porsche. Ka\u017cda osobno ponumerowana przegl\u0105darka by\u0142a zapakowana w eko-sk\u00f3r\u0119, by przypomina\u0142a pi\u0119kn\u0105 sk\u00f3r\u0119 wn\u0119trza samochodu. Zawiera\u0142a oczywi\u015bcie mo\u017cliwy do odczytania kod, kt\u00f3ry z \u0142atwo\u015bci\u0105 kierowa\u0142 pocz\u0105tkuj\u0105cych w\u0142a\u015bcicieli do aplikacji.<\/p>\n

                    Wyniki<\/u><\/p>\n

                    Porsche VR App doprowadzi\u0142a do 2,6-krotnego wzrostu wirtualnych jazd testowych ni\u017c wszystkie 188 salon\u00f3w dilerskich w pierwszym miesi\u0105cu dzia\u0142ania aplikacji. Potencjalni nabywcy sp\u0119dzili ponad 1000 godzin w wirtualnym siedzeniu samochodu sportowego Porsche. Przeci\u0119tny u\u017cytkownik sp\u0119dzi\u0142 w aplikacji ponad 2,2 razy wi\u0119cej czasu ni\u017c na stronie marki.<\/p>\n

                    Wnioski<\/u><\/p>\n

                    Korzystali\u015bmy z wirtualnej rzeczywisto\u015bci, by zapewni\u0107 rzadkie wra\u017cenia, zarezerwowane zwykle wy\u0142\u0105cznie dla kierowc\u00f3w wy\u015bcigowych i szcz\u0119\u015bliwych w\u0142a\u015bcicieli Porsche.<\/p>\n

                    Przeznaczanie bud\u017cetu marketingowego na VR wci\u0105\u017c nie jest jeszcze powszechn\u0105 praktyk\u0105 w\u015br\u00f3d marketer\u00f3w. Jednak nawet je\u017celi przeznaczamy pieni\u0105dze na ten cel, zawsze musi to zosta\u0107 poprzedzone wskazaniem racjonalnych przes\u0142anek, innych ni\u017c tylko ch\u0119\u0107 wywo\u0142ania efektu \u201ewow\u201d.<\/p>\n

                     <\/p>\n

                    Posiada ponad 13 lat do\u015bwiadczenia w planowaniu i zakupie\u00a0\"\"<\/a> medi\u00f3w.\u00a0<\/em>Znajomo\u015b\u0107 planowania medi\u00f3w, marketingu, w tym analizy i badania marketingowe oraz budowanie strategii.\u00a0<\/em>Do\u015bwiadczenie w opracowywaniu i wdra\u017caniu komunikacji marketingowej w technologii cyfrowej i mierzeniu jej skuteczno\u015bci.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                    S\u0142owo \u201ewirtualny\u201d w ostatnich latach coraz cz\u0119\u015bciej pojawia si\u0119 w sferze publicznej. Co za tym idzie – cz\u0119sto wyst\u0119puje r\u00f3wnie\u017c w mowie codziennej i przy okazji omawiania r\u00f3\u017cnych zagadnie\u0144. Dzisiaj mamy ju\u017c wirtualne uniwersytety, odwiedzamy wirtualne biura, nasze dzieci bawi\u0105 si\u0119 z wirtualnymi zwierz\u0105tkami, chodzimy na wirtualne wystawy, samoloty i samochody testowane s\u0105 w wirtualnych […]<\/p>\n","protected":false},"author":51,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[492],"tags":[],"class_list":["post-20523","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-all-news"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20523","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/users\/51"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20523"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20523\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20523"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20523"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/poland\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20523"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}