В рамках Национального рекламного форума 26 ноября состоялась официальная презентация книги PHD Worldwide & eatbigfish «Низвержение 2» в России.

Спустя 20 лет после того, как была разработана концепция брендов-челленджеров, PHD и eatbigfish выявили те изменения, которые отличают челленджеров cегодня: они необязательно бросают вызов кому-то, но они точно бросают вызов чему то, что, как они думают, должно измениться.

Малкольм Девой, соавтор книги и директор по стратегии PHD EMEA, специально прилетел в Москву для презентации и представил обзор второй книги о брендах-челленджерах.

Также совместно с Димитрисом Ваясом, генеральным директором PHD Россия, Малкольм провел дискуссионную панель с представителями компаний 2Д Целлулоид, IKEA, Додо Пицца, Амедиатека и СТД «Петрович» и узнал у них, каким принципам они следуют, как челленджеры на российском рынке, как создают медиастратегии и какую роль для них сегодня играют такие понятия, как технологии, big data, культура и креативность.