El pasado 4 de noviembre celebramos «Un Café para la Innovación». Un encuentro organizado por Brandnovation by PHD Media junto con Marketing Directo. El evento online sobre innovación, contó con la participación de marcas referentes en sus respectivas industrias. Natalia Ruda, Global Head of Brand de Cabify; Arantxa Gulias, Head of Digital Communications de Ferrovial; Carmen Afán, Marketing and Comms Director de Clínicas Dorsia; y Ignasi Giralt, Global Growth Manager de Revolut.
Presentado por Joan Jordi Vallverdú, CEO de Omnicom Media Group Spain, y moderado por Sandra Sotelo, Managing Director de PHD Media Spain y Alba Sala, Innovation and Creativity Director.
Así Marketing Directo en su publicación original resumió el encuentro sobre innovación y marcas:
¿Qué es la innovación?
Alba Sala, Innovation & Creativity Director de PHD Media lo contextualizó desde dos puntos de vista. La innovación como aquello que permite, de forma gradual, ser relevante y poder aportar mejoras a esas marcas y a ese consumidor final. Y como la capacidad de crear algo disruptivo. «Una combinación de ambos puntos de vista es el rumbo que queremos seguir en PHD Media. Somos especialistas en trabajar la innovación aplicada a medios y comunicación en un entorno cada vez más complejo», afirma.
Para ello, creamos Brandnovation. «Brandnovation no es un simple test, sino que es un proceso de consultoría para ayudar a desarrollar una marca en innovación y comunicación», comenta Sala. Brandnovation se ha convertido en todo un ecosistema de innovación. Un proceso rediseñado y participativo para que la agencia y los equipos de marketing de las marcas que empleen la herramienta al inicio, y trabajen en conjunto en la definición de sus atributos y en función de sus necesidades.
Así trabajaron las marcas Ferrovial, Clínicas Dorsia, Cabify y Revolut. En el evento expusieron el resultado de su test y analizamos éste para ver cómo la innovación encajaba dentro de sus estrategias.
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