Volkswagen, a través de su agencia de medios PHD Media, ha trabajado con JCDecaux, Iwall y Clear Channel. Se trata de la campaña de lanzamiento en DOOH del nuevo ID.4 de Volkswagen. Una campaña que integra el data en la plataforma de compra de The Trade Desk. Que además ha permitido impactar al target de la marca de una forma más precisa.
Más de 4 millones de impactos en DOOH.
En total, la campaña ha tenido más de 4 millones de impactos en soportes de Madrid y Barcelona. El uso del dato no sólo ha permitido a Volkswagen llegar a su público objetivo. Sino que además ha conseguido reconvertir a los usuarios de la web en audiencias de usuarios a pie creando lookalikes. Todo ello mediante first-party data.
Entre las ventajas: flexibilidad, optimización del presupuesto, información sobre el consumidor y adquisición de datos relevantes. Todas ellas han sido los protagonistas de esta campaña, que ha obtenido unos resultados más que satisfactorios.
Uso de Data Integrada en DOOH para Volkswagen.
El first party data (y 3rd party data) que ha implementado Volkswagen, le ha permitido identificar los lugares clave en los que se encuentra su principal target. La información obtenida a través de la data asociada a estos soportes ha permitido a la marca identificar aspectos como los puntos estratégicos donde impactar a los usuarios en sus recorridos.
Con todo ello, esta campaña ha puesto en evidencia la importancia del trabajo conjunto, la complementariedad de formatos y entornos. Pero también el amplio rango de posibilidades que nos ofrece la data cuando se trata de impactos publicitarios.
Esta es una de las diferentes acciones de innovación en medios que se ha llevado a cabo con motivo del lanzamiento del modelo ID.4 de Volkswagen, SUV 100% eléctrico que llega para engrosar la gama 100% eléctrica de la marca en su objetivo por posicionarse como líder en el mercado de eléctricos en 2025.
