En PHD apostamos por el equilibrio entre creatividad y tecnología, donde creatividad juega un papel fundamental en la conexión con el consumidor y la tecnología es el vehículo que asegura la eficacia.
En un ecosistema digital donde la publicidad está cada vez más fragmentada y la seguridad de los datos y la privacidad de los usuarios cada vez más cuestionadas, nuestro compromiso en PHD es buscar soluciones integradas, simplificadas y que garanticen tanto el respeto al consumidor como la seguridad de la marca sin perder eficiencia.
Ante el reto que presenta el panorama sin cookies, nuestra obsesión por la innovación en tecnología siempre nos ha mantenido en constante desarrollo de productos propios, tanto de inventario como de data, que aporten un valor diferencial para nuestros clientes. Contamos con nuestro propio marketplace digital y nuestra propia base de datos anonimizados (cookies e ID de dispositivos) que generan un mayor control y retorno en las activaciones de nuestros clientes.
Desde hace ya casi 2 años, a principios de 2019, desplegamos el stack tecnológico necesario para desarrollar nuestro producto de audiencias en el que fuéramos propietarios de los datos y no meros intermediarios de los existentes data providers. Con un volumen total en la actualidad de más de 90 millones de identificadores – de los cuales más de un 60% son identificadores de dispositivos móviles, lo que nos permite eliminar la dependencia de las cookies de terceros en el futuro entorno cookieless–, nuestros data scientists integran y armonizan las distintas fuentes de data para analizar y crear segmentos de audiencia ad hoc para cada uno de nuestros anunciantes.
Recogemos e integramos señales de identidad, de interés y de intención de los usuarios que nos permiten conocer rasgos específicos que los convierta en potenciales clientes de nuestros anunciantes. Estos segmentos no solo los activamos en la compra de audiencias en entornos sociales y programáticos a lo largo del funnel, sino que también los utilizamos para enriquecer etapas previas y posteriores a la activación:
- Análisis previos: a través del enriquecimiento del 1st party de nuestros anunciantes, combinando sus señales on-site o su CRM con nuestras señales off-site, para obtener un conocimiento más profundo de sus visitantes y consumidores.
- Creatividades data-led: desarrollo de creatividades y contenidos basados en el análisis de nuevos territorios y pasiones encontrados en los perfiles de usuarios del 1st party del anunciante para empatizar y maximizar la relevancia.
- Evaluación de campañas: utilizando nuestra plataforma como verificador de las audiencias impactadas que nos permita optimizar y medir la eficiencia de la activación en cualquier entorno digital.
DNA, que es el nombre que recibe la unidad de consultoría de data, tecnología y marketing science del grupo, permanece en constante evolución adaptándose a los cambios del entorno y siempre al servicio de nuestros especialistas en data, activación y estrategia que consiguen extraer el máximo potencial de ella aportando soluciones de valor para el negocio de nuestros clientes.
Tania Pérez, Digital Business Director en PHD España para marketingdirecto.com
