La agencia de medios española PHD, perteneciente a Omnicom Media Group, ha sido galardonada con el premio Bid Factor Award en la categoría de ¨Mejor Uso de Datos¨ dentro de los premios del mismo nombre organizados por la compañía global de tecnología publicitaria The Trade Desk.
El trabajo premiado formaba parte del encargo que Volkswagen pidió a su agencia de medios, PHD, en el que se buscaba reducir el CPA para una campaña que se realizó durante un mes en España.
Para ello, PHD optimizó sus campañas basadas en segmentos creados a medida en la DMP de TheTradeDesk a través de la herramienta de parámetros dinámicos. No sólo se aprovecharon aquí del coste gratuito de la herramienta, sino que también extendieron su alcance con herramientas de lookalike como AudiencePredictor y AudienceExcluder, permitiendo una compra de 3rd party más “data-driven”. Todo esto con el añadido de mantener eficiencias de coste en compra de data gracias a la solución de DataAlliance. Por si fuera poco, PHD usó la solución de cross-device IdentityAlliance para extender sus audiencias de 1st party a através de una macrográfica de proveedores de cross-device. identityAlliance selecciona el más idóneo para el objetivo de campaña impresión a impresión.
La agencia PHD no sólo fue pionera en el mercado español usando la solución de retargeting de parámetros dinámicos, sino que también mejoraron en 3 veces sus CPA’s gracias a esta solución.
“Desde el equipo siempre hemos apoyado a nuestros clientes para ser pioneros y hacer un mejor uso de las tecnologías disponibles en el mercado. El nivel de customización y sofisticación que permite The Trade Desk en su plataforma nos permite ajustar muchísimo las activaciones que realizamos para la consecución de los kpis de negocio del cliente. Siempre contando con el apoyo técnico y estratégico del equipo en The Trade Desk que nos ayuda a avanzar y sacar el mejor provecho posible del ecosistema de herramientas disponibles”, ha destacado Carla Juárez, Brand Lead en PHD Spain.
¨El equipo de PHD encargado de la estrategia y activación de esta acción no sólo ha sido pionero en el uso de retargeting de parámetros dinámicos en el mercado español, sino que también ha alcanzado altas eficiencias en el coste de la adquisición de datos de terceros, a través de la solución única de The Trade Desk, Data Alliance, que permite la compra de data como porcentaje del coste de medios» ha señalado Natalia Papiol, Directora de The Trade Desk en España.
Los premios Bid Factor Awards son organizados anualmente por The Trade Desk para premiar las contribuciones de los equipos comerciales de todo el mundo y se otorgan en seis diferentes categorías.
En la foto Elena Herrero y Elisa Jiménez, Programmatic Managers de PHD Spain, recogiendo el premio en Londres. Lo entregan Josh Boustred, Trading Specialist en The Trade Desk y Carl Millikin, Senior Director Global Trading Excellence en The Trade Desk.
Sobre The Trade Desk
The Trade Desk es una empresa tecnológica que facilita y favorece el trabajo de los compradores de publicidad. A través de su plataforma de autogestión, los compradores de anuncios pueden crear, gestionar y optimizar campañas de publicidad digital basadas en datos en todo tipo de formatos publicitarios, incluyendo display, video, audio y native en una gran cantidad de dispositivos como ordenadores, móviles y TV conectadas. Las integraciones con los principales proveedores de datos, inventario y editores aseguran la máxima cobertura y capacidad de decisión, y la solución de APIs permite además la personalización de la plataforma. Con sede en Ventura, California, The Trade Desk tiene oficinas en España, Estados Unidos, principales mercados europeos y Asia. Más información en thetradedesk.com Facebook, Twitter, o LinkedIn.
