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Sobre el libro

Shift | A Marketing Rethink

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Lo último

Los avances en data y tecnología, junto con el impacto de una pandemia mundial, han cambiado de forma radical el mundo tal y como lo conocemos.

Por eso, es importante que nos adelantemos al cambio en vez de reaccionar a él. Pensar a largo plazo. Y construir el futuro desde el presente. Eso es lo que pretende este estudio. Shift echa la vista atrás y mira hacia el futuro.

Shift nos ofrece una amplia perspectiva, una guía para repensar el marketing del mañana, desde hoy.

Extraordinarias entrevistas con expertos extraordinarios

Karine Courtemanche, CEO Canada

PHD Canada

James Hawkins, CEO APAC

PHD APAC

Carolina Solanilla, CEO LATAM

PHD LATAM

Ian Clarke, EMEA President

PHD EMEA

Kate King, Worldwide Chief Talent Officer

PHD Worldwide

Hanna Lubin, Global Strategy Director

PHD Global Business

Christian Nickerson, Analytics Director

PHD Global Business

Imran Mair, Operations Associate Director

PHD Global Business

Jacob Knox-Hooke, Digital Operations Director and DEI Lead

PHD Global Business

Danielle Matthee, Activation Director

PHD Global Business

Patrick Ryan, Worldwide Chief Commercial Officer

PHD Worldwide

Avril Canavan, Worldwide Chief Marketing & Communications Officer

PHD Worldwide

Toby Hack, CEO Global Business

PHD Global Business

Mark Holden, Worldwide Chief Strategy Officer

PHD Worldwide

Philippa Brown, Worldwide CEO

PHD Worldwide

Ayudamos a las marcas a seguir creciendo gracias a la creatividad, la tecnología, la innovación y pensamiento estratégico.

Capítulos

Capítulo 1: Una ola de complejidad

En la última década hemos visto muchos cambios en marketing motivados por el auge de los medios digitales y por los avances en data y tecnología, sin dejar a un lado la aceleración que ha provocado la pandemia de COVID-19. Este capítulo abarca los acontecimientos más importantes que nos han llevado a la complejidad que enfrentamos hoy en día.

Capítulo 2: La Crisis de mediana edad del Marketing

La creciente complejidad ha tenido un gran impacto en los profesionales del marketing y en la relación que tienen con sus agencias. Este capítulo explora las dificultades que han tenido los profesionales del marketing y las agencias, así como los efectos que esto ha tenido en el mercado del marketing a día de hoy.

Capítulo 3: Un nuevo ecosistema

Este capítulo presenta una base lógica donde mejor se asientan las funciones del marketing y la relación que tienen como parte de un sistema conectado y próspero. Incluye una guía con sugerencias para alcanzar ese objetivo.

Capítulo 4: El Futuro está en el Talento

En un mundo después de la COVID-19 que se centra en la diversidad y la inclusión, es preciso tener en cuenta que identificar el nuevo talento necesario es una cosa, y encontrarlo y desarrollarlo es otra. Este capítulo explica cómo podemos reconsiderar la manera en la que gestionamos la parte más valiosa del negocio.

Capítulo 5: El Marketing del Mañana

Este capítulo se centra en el futuro cercano e intenta entender cómo las funciones del marketing están cambiando con el tiempo. Así, ayuda a predecir cómo el marketing podría cambiar en los próximos 5 a 10 años.

¿Cuáles son tus fortalezas innatas?

Para prosperar, las empresas deben entender las fortalezas innatas de su gente y sacar su máximo potencial. Este es un tema que exploramos en ‘El Futuro del Talento’, Capítulo 4 de Shift.

El Indicador de Fuerza Innata (ISI) de Shift nos sirve para obtener una mayor comprensión de sus fortalezas innatas, lo que le ayuda definir el camino a seguir dentro de la organización.

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