El reto
Acercar el nuevo proyecto editorial de Skoda, WeLoveCycling.com, a los amantes y aficionados del ciclismo, y al mismo tiempo concienciar sobre la seguridad vial de conductores y ciclistas. WeLoveCycling.com es la nueva revisar digital ofrecida por Skoda AUTO con contenidos originales, vídeos y reportajes sobre el mundo del ciclismo. Y además quería hacerlo de forma innovadora, dentro de los “High Technology Marketing Projects” que promueve Skoda internacionalmente. El formato elegido: voice marketing. ¿Por qué? En España, el 66% de jóvenes en edad de conducir ha confirmado ser usuario activo de voice marketing y se estima que, del total de usuarios de Internet en nuestro país, un 68% utiliza este tipo de asistentes de voz. El objetivo a través de esta campaña, además, era testar y extraer aprendizajes para otros países o futuras activaciones.
Qué es lo que hicimos
En una acción pionera, y de la mano de PHD Media, Skoda creó una skill de Alexa, el asistente virtual inteligente controlado por voz de Amazon. Mediante esta skill, llamada “Skoda Connect”, se ha desarrollado un juego sobre seguridad vial. Este juego consiste en un test con tres niveles de dificultad y cinco preguntas por nivel, en el que los usuarios, al decir: “Alexa, abre test Škoda”, inician un cuestionario. Mediante el cuestionario, los usuarios podrán demostrar todo lo que saben sobre seguridad vial, ciclismo y automoción. Alexa guía al usuario a través de las preguntas ofreciendo en cada caso tres posibles respuestas.
Y no sólo eso, los primeros 18 usuarios que obtuvieran un mayor número de aciertos formaron parte del sorteo de 3 cascos de bicicleta y 15 lotes de seguridad urbana.
Škoda, es una marca pionera en el uso de este tipo de campañas y su Skill de Alexa no solo se convirtió en un canal de comunicación, sino en una herramienta que une, conecta y sirve como un punto de apoyo fundamental para los conductores de la marca con muchas más funcionalidades.
