{"id":21225,"date":"2019-02-07T16:57:56","date_gmt":"2019-02-07T16:57:56","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/spain\/?p=21225"},"modified":"2019-02-07T16:57:56","modified_gmt":"2019-02-07T16:57:56","slug":"el-nuevo-escenario-de-las-busquedas-por-voz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/el-nuevo-escenario-de-las-busquedas-por-voz\/","title":{"rendered":"El nuevo escenario de las b\u00fasquedas por voz"},"content":{"rendered":"<p><em>Entrevista realizada por El Mundo.\u00a0<\/em><\/p>\n<p><strong>\u00bfEn qu\u00e9 afecta a la relaci\u00f3n entre marcas y consumidores el avance de las b\u00fasquedas por voz?<\/strong><\/p>\n<p>El \u00e9xito del branding, de la construcci\u00f3n de una marca, reside en la capacidad de generar confianza entre una compa\u00f1\u00eda, servicio o producto y las personas, los consumidores. En el momento que se nos facilita el que podamos \u201chablar\u201d con las marcas de forma natural, nuestra relaci\u00f3n con las marcas llegar\u00e1 a ser a\u00fan m\u00e1s s\u00f3lida, siempre y cuando la marca hable nuestro lenguaje, en el sentido m\u00e1s amplio de la palabra. Estamos ante un fen\u00f3meno que est\u00e1 revolucionando el marketing y el branding y que va m\u00e1s all\u00e1 de una revoluci\u00f3n en la forma de posicionar una marca en los buscadores de forma org\u00e1nica pensando en las consultas por voz, el seo de voz.<\/p>\n<p>Las consultas por voz son un indicador m\u00e1s de que estamos inmersos en una transformaci\u00f3n digital en el sector de los medios de comunicaci\u00f3n, la publicidad, entre otros.<\/p>\n<p>La tecnolog\u00eda e internet nos est\u00e1 llevando a nuevas formas de hacer branding, con f\u00f3rmulas como las b\u00fasquedas por voz u otras formas de interactuar \u201cnaturales o humanas\u201d con objetos tangibles e intangibles como puede ser una marca, sin la necesidad de una pantalla. La comodidad que supone para las personas el emplear la voz para realizar una consulta en internet har\u00e1 crecer de forma exponencial los distintos agentes que hacen posible este nuevo ecosistema \u2013 el marketing por voz- como la industria de las telecomunicaciones, la publicitaria, la del entretenimiento y los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Hoy ya podemos observar que el crecimiento en las consultas por voz impacta de distintas formas:<\/p>\n<ul>\n<li>En el branding, la construcci\u00f3n del recordatorio la marca. El tener que pronunciar el nombre de la marca o describir verbalmente el producto que buscamos, hace que la industria del branding empiece a emplear otras estrategias para construir recordatorio de marca. Y estas estrategias van a contemplar los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales como las vallas publicitarias u otros medios de gran impacto como el televisivo para acelerar el que recordemos el nombre de las marcas y realicemos las b\u00fasquedas por voz de forma \u00e1gil.<\/li>\n<li>En nuestra relaci\u00f3n personal con las marcas, con las consultas de voz las personas somos m\u00e1s conscientes sobre qu\u00e9 queremos de la marca al buscar informaci\u00f3n sobre la misma empleando nuestra propia voz. Nuestras preguntas son directas y esperemos una respuesta directa. Realizamos consultas verbales como d\u00f3nde puedo comprar, qu\u00e9 precio tiene, qu\u00e9 es\u2026 Y la marca debe responder de forma directa.<\/li>\n<li>Los mensajes de las marcas, la creatividad publicitaria\u2026 si quieren conectar con las personas han de dise\u00f1ar sus campa\u00f1as pensadas en este nuevo comportamiento.<\/li>\n<li>El impacto de las consultas por voz, la relaci\u00f3n de con las marcas empleando la voz, se har\u00e1 m\u00e1s palpable en los dos pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00bfEst\u00e1n las marcas prepar\u00e1ndose para el horizonte en virtud del cual para 2020 se espera que la mitad de todas las b\u00fasquedas se realicen por voz?<\/strong><\/p>\n<p>S\u00ed. S\u00f3lo falta un a\u00f1o para el 2020. Las marcas que cuentan con expertos en branding digital, en nuevos medios de comunicaci\u00f3n, en SEARCH, en posicionamiento en buscadores, o con buenos estrategas de marca y de negocio conocen el tiempo, los recursos, que se necesitan para posicionar una marca no s\u00f3lo en los buscadores, sino en las mentes de las personas. Si todav\u00eda no lo han hecho, si todav\u00eda las compa\u00f1\u00edas y las marcas no han adoptado medidas para incorporar el marketing de voz &#8211; que incluye no s\u00f3lo SEO por voz, sino tambi\u00e9n el facilitar la interacci\u00f3n entre marca y personas con dispositivos inteligentes de voz como Alexa o Siri o Apple homepod, entre otros-\u00a0 tienen que empezar ahora para subirse a esta ola, y lo m\u00e1s importante para seguir construyendo esa relaci\u00f3n s\u00f3lida entre marca y persona.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00bfDebe tener cabida la publicidad en este tipo de b\u00fasquedas o son demasiado invasivas?<\/strong><\/p>\n<p>Desde el a\u00f1o 2010 Google Labs est\u00e1 trabajando en facilitar las consultas por voz con Google Siri y en paralelo en crear un modelo publicitario af\u00edn a este escenario. Al realizar una b\u00fasqueda sobre d\u00f3nde comprar, se nos sugieren establecimientos, por ejemplo, en este momento es donde interviene un contenido o formatos tipo publicitario, relativamente poco invasivos y en muchos casos incluso de gran ayuda para la persona que busca una determinada marca.<\/p>\n<p>La publicidad sigue siendo el modelo de negocio o la forma de ingresar dinero de los buscadores, de los medios de comunicaci\u00f3n y\/o entretenimiento. Queremos obtener gratis informaci\u00f3n y entretenimiento con la mejor tecnolog\u00eda, en cualquier lugar, en cualquier momento, de forma precisa e inmediata. Esto tiene un coste que tiene que sustentarse econ\u00f3micamente. Se est\u00e1 innovando claramente en los medios de comunicaci\u00f3n y en las agencias publicitarias de medios para hacer una publicidad que sustente esta industria y a su vez no sea invasiva. El llamado branded content correctamente adaptado a las exigencias del marketing de voz se perfila como algunas de las f\u00f3rmulas publicitarias. El New York times, pionero en adopci\u00f3n de innovaciones tanto a nivel editorial como en su modelo de negocio est\u00e1 invirtiendo seriamente en creaci\u00f3n de contenido para los dispositivos inteligentes que facilitan las b\u00fasquedas de voz, por ejemplo, casi todos los contenidos hoy en el New Yorker est\u00e1n disponibles en formato podcasts, son como mini programas de radio digital accesibles por distintos dispositivos y dichos formatos se combinan con formatos en su versi\u00f3n escrita. Vamos a ver m\u00e1s casos innovadores, m\u00e1s o menos disruptivos, como este \u00faltimo de aqu\u00ed al 2020.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Para no invadir, y dado que el futuro parece encaminado a la voz, \u00bfdeben las marcas adaptar sus estrategias SEO a las b\u00fasquedas por voz?<\/strong><\/p>\n<p>S\u00ed, entre otras estrategias de comunicaci\u00f3n, de marketing de voz y de branding innovadoras que den respuesta a c\u00f3mo las personas quieren ahora relacionarse de forma directa con las marcas con dispositivos como Siri de Google, Alexa de Amazon o con chatbots presentes en redes sociales o en cualquier medio de comunicaci\u00f3n con acceso a internet.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>En caso afirmativo, \u00bflas estrategias de posicionamiento ser\u00edan muy distintas a las de las b\u00fasquedas convencionales por escrito?<\/strong><\/p>\n<p>Ser\u00e1 un SEO m\u00e1s sofisticado, con un contenido m\u00e1s rico sem\u00e1nticamente, un SEO preparado para una futura interacci\u00f3n \u201cnatural\u201d con las personas. La inteligencia artificial est\u00e1 facilitando el camino y acelerando la adopci\u00f3n de este SEO nacido hace casi 10 a\u00f1os. \u00a0Y las compa\u00f1\u00edas han de ponerse en situaci\u00f3n, pensar c\u00f3mo compra y c\u00f3mo se relaciona un cliente con su marca, de qu\u00e9 vol\u00famenes hablamos en estas consultas por voz y qu\u00e9 impacto tienen para el negocio hoy y en el futuro inmediato y a partir de aqu\u00ed adoptar medidas. La estrategia e implementaci\u00f3n t\u00e9cnica de un SEO de voz enfocado al negocio y a construir esa relaci\u00f3n de confianza entre persona y marca se debe de consultar y delegar a un especialista. El SEO por voz es un tema clave, estrat\u00e9gico, particularmente en el eCommerce, donde el SEO en general y por ende el SEO por voz se ha de optimizar a diario y por expertos en el tema.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entrevista realizada por El Mundo.\u00a0 \u00bfEn qu\u00e9 afecta a la relaci\u00f3n entre marcas y consumidores el avance de las b\u00fasquedas por voz? El \u00e9xito del branding, de la construcci\u00f3n de una marca, reside en la capacidad de generar confianza entre una compa\u00f1\u00eda, servicio o producto y las personas, los consumidores. 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