{"id":21243,"date":"2019-02-14T11:30:36","date_gmt":"2019-02-14T11:30:36","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/spain\/?p=21243"},"modified":"2019-02-18T11:59:48","modified_gmt":"2019-02-18T11:59:48","slug":"aedemo2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/aedemo2019\/","title":{"rendered":"PHD gana el premio Aedemo TV a la mejor ponencia"},"content":{"rendered":"

\"PHD-Javier-Acebo-AEDEMO\"<\/a><\/p>\n

Javier Acebo, Consumer Insights Director de PHD<\/a>, fue uno de los protagonistas del 35\u00ba Seminario Televisi\u00f3n Multipantalla organizado por Aedemo en Bilbao los d\u00edas 13, 14 y 15 de febrero de 2019. Bajo el t\u00edtulo #RobarDesdeDentro, Acebo cont\u00f3 la f\u00f3rmula para que la \u201cnueva televisi\u00f3n\u201d, es decir, las plataformas de contenido, y \u201cla de siempre\u201d, m\u00e1s conocida como televisi\u00f3n lineal, se entiendan y se mejoren mutuamente a trav\u00e9s del caso de \u00e9xito de \u201cLa Casa de Papel\u201d. Tras finalizar los tres d\u00edas de seminario, PHD fue galardonada con el Premio Aedemo a la mejor ponencia. El Premio Aneimo a la ponencia m\u00e1s innovadora fue para RTVE y Google por \u00abOperaci\u00f3n Triunfo: c\u00f3mo reinventar a la TV en la era social\u00bb.<\/p>\n

El caso \u201cLa Casa de Papel\u201d<\/u><\/strong><\/p>\n

Un grupo de individuos con una vida dif\u00edcil sobre las espaldas, dirigidos por la mente privilegiada de El Profesor, se re\u00fane en una finca de Toledo para preparar concienzudamente, lo que va a ser el golpe de sus vidas, el atraco a la F\u00e1brica Nacional de Moneda y Timbre. Quieren permanecer dentro de la f\u00e1brica durante 11 d\u00edas, tiempo en el que podr\u00e1n producir 2.400 millones de Euros, dinero que no le robar\u00e1n a nadie, s\u00f3lo al sistema, y que les valdr\u00e1 para emprender una nueva vida.<\/p>\n

Este era el argumento con el que Atresmedia nos presentaba en mayo de 2017 una de sus grandes apuestas, \u201cLa Casa de Papel\u201d. Pocos pod\u00edan pensar, en ese momento, que la realidad superar\u00eda la ficci\u00f3n\u2026<\/p>\n

No, no hemos vivido un atraco legendario en los meses posteriores, la F\u00e1brica Nacional de Moneda y Timbre est\u00e1 intacta que sepamos, pero: \u00bfqu\u00e9 es la televisi\u00f3n?, \u00bfqu\u00e9 no lo es?, \u00bflas plataformas de contenido audiovisual son la nueva televisi\u00f3n?, \u00bfqu\u00e9 mejor manera hay de \u201crobar\u201d a la televisi\u00f3n tradicional que \u201crobarle desde dentro\u201d?<\/strong><\/p>\n

La serie pas\u00f3 por Atresmedia con datos de audiencia que empezaron siendo salvajes, y terminaron en moderados, con par\u00f3n veraniego incluido, pero luego le aguardaba su segunda vida, Netflix. Terminada la serie en noviembre de 2017, en diciembre Netflix empezaba a emitir la serie en su plataforma, y poco a poco a liberarla en diferentes pa\u00edses, con un \u00e9xito arrollador.<\/p>\n

Se ha convertido en la serie m\u00e1s vista de Netflix en habla no inglesa, sus actores han sido imitados y aclamados en todo el mundo, sus cifras de seguidores en redes sociales han estallado, y la que era \u201cbueno, una serie espa\u00f1ola sin m\u00e1s\u2026\u201d, se ha convertido en \u201cla mejor serie espa\u00f1ola de la historia\u201d, es m\u00e1s, la siguiente temporada de la serie se est\u00e1 rodando desde septiembre de 2019, directamente de la mano de\u2026 Netflix.<\/p>\n

Como en la serie, en la vida real no hay buenos ni malos, y el \u00e9xito de uno, no tiene porqu\u00e9 perjudicar al otro. Netflix es el gran vencedor del panorama televisivo en Espa\u00f1a en 2018, su crecimiento ha sido exponencial, pero Atresmedia ha conseguido monetizar la serie dos veces.<\/strong><\/p>\n

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Aprendamos de este caso<\/u><\/strong><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 diferencias hab\u00eda entre la serie de Atresmedia y la de Netflix?, \u00bfse trata de una moda?, \u00bfqu\u00e9 valoran los espectadores?, \u00bfpor qu\u00e9 las plataformas crecen?, \u00bfc\u00f3mo se consumen \u201cseries\u201d audiovisual hoy?, \u00bfnos enfrentamos a un futuro de convivencia o a una batalla?, \u00bfde verdad el contenido es el factor decisivo?<\/p>\n

Javier Acebo, Consumer Insights Director de PHD<\/a>, resolvi\u00f3 estas y otras dudas en su ponencia #RobarDesdeDentro en el 35\u00ba Seminario Televisi\u00f3n Multipantalla organizado por Aedemo en Bilbao.<\/p>\n

Los 3 objetivos principales del estudio que Acebo fue desgranando durante la ponencia fueron sido:<\/p>\n

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  1. Convencernos de que la realidad siempre supera la ficci\u00f3n: el caso de \u00e9xito \u201cLa Casa de Papel\u201d<\/li>\n<\/ol>\n

    \u201cLa Casa de Papel\u201d se estren\u00f3 el 2 de mayo de 2017, convirti\u00e9ndose en el mejor estreno de ficci\u00f3n en dos a\u00f1os consiguiendo un 25,1% de cuota de pantalla y 4.090.000 espectadores. 8,5 millones de personas contactaron con el primer cap\u00edtulo\u2026 Durante la emisi\u00f3n de la serie hubo un descenso progresivo de la audiencia, eso s\u00ed, manteniendo siempre cifras altas. Mientras, el peso del diferido iba creciendo.<\/p>\n

    Pero entonces apareci\u00f3 Netflix y \u201ccogi\u00f3 este contenido desde dentro\u201d. Gracias a ello la serie experiment\u00f3 un enorme salto en sus cifras. Y Javier Acebo se pregunt\u00f3: \u00bfNo es eso \u201crobar desde dentro\u201d?<\/p>\n

    Como datos curiosos sobre Netflix, destacar que actualmente tiene m\u00e1s de 150 millones de suscriptores en el mundo y se gastan m\u00e1s en producci\u00f3n propia que cualquier estudio de Hollywood. \u00bfY lo m\u00e1s fuerte? El 15% de todo lo que pasa por Internet en el mundo es contenido de Netflix.<\/p>\n

    Cuando Netflix despleg\u00f3 \u201cLa Casa de Papel\u201d en su cat\u00e1logo la serie acab\u00f3 de \u201cexplotar\u201d gracias, en parte, a la campa\u00f1a multimedia, y eso hizo que, en Espa\u00f1a, Netflix experimentara un ascenso exponencial de sus suscriptores. \u00bfCasualidad?<\/p>\n

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    1. Derribar algunos mitos: el contenido NO es el \u00fanico rey.<\/li>\n<\/ol>\n

      El consumo audiovisual a la carta ya es un hecho, y es que m\u00e1s de la mitad de los individuos entre 18 y 65 a\u00f1os tienen acceso a contenidos de pago. De hecho, el 94% de esos mismos individuos tienen acceso a internet, con lo cual pueden tener un consumo audiovisual a la carta.<\/p>\n

      En el a\u00f1o 2013 cada individuo consum\u00eda un promedio 257\u2019 de televisi\u00f3n lineal al d\u00eda. En 2018 los minutos bajan a 218\u2019, pero el n\u00famero de minutos dedicados al v\u00eddeo online crece a\u00f1o tras a\u00f1o, y mucho. De ah\u00ed surge la curiosidad de PHD por estudiar y analizar, de la mano de nuestros partners Dynata, Odec y el departamento de Custom Research de OmnicomMediaGroup, por qu\u00e9 la gente empieza a cambiar la forma en la que consume productos audiovisuales.<\/p>\n

      Pero\u2026 \u00bfqu\u00e9 est\u00e1n dejando de hacer los individuos para consumir audiovisual a la carta? Pues la mayor parte de ellos, un 25%, declaran que simplemente dedican menos tiempo a la televisi\u00f3n lineal (un 35% entre los j\u00f3venes de 18 y 34 a\u00f1os). Aunque el 15% declaran no hacer nada, simplemente \u201caprovechar m\u00e1s el tiempo\u201d.<\/p>\n

      En el caso de \u201cLa Casa de Papel\u201d, la mayor\u00eda del target \u201cmayor\u201d conoci\u00f3 la serie a trav\u00e9s de la televisi\u00f3n lineal, pero en cambio, los m\u00e1s j\u00f3venes lo hicieron en la segunda vida de la serie, es decir, a trav\u00e9s de Netflix. Lo que est\u00e1 claro es que ha habido dos formas de consumir la serie, pero\u2026 \u00bffue la experiencia de consumo la misma? El estudio de PHD constata que no: algunos contenidos como el d\u00eda, la hora, la duraci\u00f3n, la cantidad, la publicidad o la omnicalidad no modifican en absoluto el contenido, pero sin embargo cambian totalmente la experiencia.\u00a0 Eso ha permitido constatar a Acebo que \u201cel contenido deja de ser el rey\u201d.<\/p>\n

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      1. Copiar lo que otros hacen bien: elegir, diversificar e imaginar.<\/li>\n<\/ol>\n

        El p\u00fablico est\u00e1 dividido bajo dos posibilidades de consumo. Al preguntar a los individuos entrevistados sobre \u201clineal\u201d o \u201ca la carta\u201d, la valoraci\u00f3n no es la misma. \u201cSi construimos un \u00edndice de experiencia de consumo, lo que nos dice es que, si hacemos 100 la experiencia de consumo de la televisi\u00f3n lineal, el contenido a la marca tendr\u00eda un 122\u201d, seg\u00fan Javier Acebo.<\/p>\n

        Podr\u00edamos pensar que todo esto es una moda, pero la verdad es que no parece que vaya a ser eso: el consumo audiovisual ha cambiado. La mayor\u00eda de los individuos sigue consumiendo series por la noche, en la tele y en casa. Pero cada vez son m\u00e1s los que afirman ver m\u00e1s de un cap\u00edtulo seguido y que la compa\u00f1\u00eda en la que ven las series cambia. C\u00f3mo conclusi\u00f3n podr\u00edamos decir que nos encontramos ante muchas tipolog\u00edas de consumo:<\/p>\n