{"id":21313,"date":"2019-03-19T12:55:54","date_gmt":"2019-03-19T12:55:54","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/spain\/?p=21313"},"modified":"2019-03-20T11:05:28","modified_gmt":"2019-03-20T11:05:28","slug":"phd-bid-factor-award","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/phd-bid-factor-award\/","title":{"rendered":"La agencia de medios PHD galardonada en Londres con el Premio Bid Factor Award"},"content":{"rendered":"

La agencia de medios espa\u00f1ola PHD, perteneciente a Omnicom Media Group, ha sido galardonada con el premio Bid Factor Award en la categor\u00eda de \u00a8Mejor Uso de Datos\u00a8 dentro de los premios del mismo nombre organizados por la compa\u00f1\u00eda global de tecnolog\u00eda publicitaria The Trade Desk<\/strong>.<\/p>\n

El trabajo premiado formaba parte del encargo que Volkswagen pidi\u00f3 a su agencia de medios, PHD, en el que se buscaba reducir el CPA para una campa\u00f1a que se realiz\u00f3 durante un mes en Espa\u00f1a.<\/p>\n

Para ello, PHD optimiz\u00f3 sus campa\u00f1as basadas en segmentos creados a medida en la DMP de TheTradeDesk a trav\u00e9s de la herramienta de par\u00e1metros din\u00e1micos. No s\u00f3lo se aprovecharon aqu\u00ed del coste gratuito de la herramienta, sino que tambi\u00e9n extendieron su alcance con herramientas de lookalike como AudiencePredictor y AudienceExcluder, permitiendo una compra de 3rd party m\u00e1s \u201cdata-driven\u201d. Todo esto con el a\u00f1adido de mantener eficiencias de coste en compra de data gracias a la soluci\u00f3n de DataAlliance. Por si fuera poco, PHD us\u00f3 la soluci\u00f3n de cross-device IdentityAlliance para extender sus audiencias de 1st party a atrav\u00e9s de una macrogr\u00e1fica de proveedores de cross-device. identityAlliance selecciona el m\u00e1s id\u00f3neo para el objetivo de campa\u00f1a impresi\u00f3n a impresi\u00f3n.<\/p>\n

La agencia PHD no s\u00f3lo fue pionera en el mercado espa\u00f1ol usando la soluci\u00f3n de retargeting de par\u00e1metros din\u00e1micos, sino que tambi\u00e9n mejoraron en 3 veces sus CPA\u2019s gracias a esta soluci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cDesde el equipo siempre hemos apoyado a nuestros clientes para ser pioneros y hacer un mejor uso de las tecnolog\u00edas disponibles en el mercado. El nivel de customizaci\u00f3n y sofisticaci\u00f3n que permite The Trade Desk en su plataforma nos permite ajustar much\u00edsimo las activaciones que realizamos para la consecuci\u00f3n de los kpis de negocio del cliente. Siempre contando con el apoyo t\u00e9cnico\u00a0y estrat\u00e9gico del equipo en The Trade Desk que nos ayuda a avanzar y sacar el mejor provecho posible del ecosistema de herramientas disponibles\u201d, <\/em>ha destacado Carla Ju\u00e1rez, Brand Lead en PHD Spain.<\/p>\n

\u00a8El equipo de PHD encargado de la estrategia y activaci\u00f3n de esta acci\u00f3n no s\u00f3lo ha sido pionero en el uso de retargeting de par\u00e1metros din\u00e1micos en el mercado espa\u00f1ol, sino que tambi\u00e9n ha alcanzado altas eficiencias en el coste de la adquisici\u00f3n de datos de terceros, a trav\u00e9s de la soluci\u00f3n \u00fanica de The Trade Desk, Data Alliance, que permite la compra de data como porcentaje del coste de medios\u00bb <\/em>ha se\u00f1alado Natalia Papiol, Directora de The Trade Desk en Espa\u00f1a.<\/p>\n

Los premios Bid Factor Awards son organizados anualmente por The Trade Desk para premiar\u00a0 las contribuciones de los equipos comerciales de todo el mundo y se otorgan en seis diferentes categor\u00edas.<\/p>\n

\"PHD-TTD\"<\/a><\/p>\n

En la foto Elena Herrero y Elisa Jim\u00e9nez, Programmatic Managers de PHD Spain, recogiendo el premio en Londres. Lo entregan Josh \u00a0Boustred, Trading Specialist en The Trade Desk y Carl Millikin, Senior Director Global Trading Excellence en The Trade Desk.<\/p>\n

Sobre The Trade Desk<\/strong><\/p>\n

The Trade Desk es una empresa tecnol\u00f3gica que facilita y favorece el trabajo de los compradores de publicidad. A trav\u00e9s de su plataforma de autogesti\u00f3n, los compradores de anuncios pueden crear, gestionar y optimizar campa\u00f1as de publicidad digital basadas en datos en todo tipo de formatos publicitarios, incluyendo display, video, audio y native en una gran cantidad de dispositivos como ordenadores, m\u00f3viles y TV conectadas. Las integraciones con los principales proveedores de datos, inventario y editores aseguran la m\u00e1xima cobertura y capacidad de decisi\u00f3n, y la soluci\u00f3n de APIs permite adem\u00e1s la personalizaci\u00f3n de la plataforma. Con sede en Ventura, California, The Trade Desk tiene oficinas en Espa\u00f1a, Estados Unidos, principales mercados europeos y Asia. M\u00e1s informaci\u00f3n en \u00a0thetradedesk.com<\/a>\u00a0\u00a0Facebook<\/a>,\u00a0Twitter<\/a>, o\u00a0LinkedIn<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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