{"id":21504,"date":"2019-06-25T14:30:28","date_gmt":"2019-06-25T13:30:28","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/spain\/?p=21504"},"modified":"2019-07-01T12:10:39","modified_gmt":"2019-07-01T11:10:39","slug":"internet-motors-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/internet-motors-2019\/","title":{"rendered":"Los nuevos h\u00e1bitos de movilidad y las propulsiones el\u00e9ctricas, principales debates de Internet Motors"},"content":{"rendered":"

El pasado 18 de junio se celebr\u00f3 en Barcelona la edici\u00f3n 22\u00aa de Internet Motors<\/strong>, el principal evento enfocado en la digitalizaci\u00f3n del mundo de la automoci\u00f3n de Europa.<\/p>\n

Durante todo el d\u00eda se pudieron presenciar 10 ponencias y 3 mesas redondas <\/strong>protagonizadas por representantes de marcas automovil\u00edsticas, concesionarios y profesionales del marketing y publicidad.<\/p>\n

Las ponencias giraron alrededor de los cambios en el que se encuentra el sector automovil\u00edstico:<\/p>\n

    \n
  1. Cambio de las propulsiones<\/li>\n
  2. Cambio tecnol\u00f3gico (nuevas conectividades)<\/li>\n
  3. H\u00e1bitos de cliente y sus nuevos h\u00e1bitos de compra<\/li>\n<\/ol>\n

    Nielsen, Facebook y Google aportaron datos de medios e innovaci\u00f3n digital en el mundo de la automoci\u00f3n.<\/p>\n

    El primero present\u00f3 un estudio propio donde mostr\u00f3 datos sobre las marcas de automoci\u00f3n m\u00e1s recordadas en 2018 (SEAT entre ellas).\u00a0 Hizo focus en el mediamix y enfatizo en digital afirmando que durante este a\u00f1o pasado hubo un promedio diario de 28 campa\u00f1as online, con 68 formatos diferentes. Adem\u00e1s, presento el top \u201cauto\u201d keywords; tecnolog\u00eda, SUV, CO2, car sharing fueron las palabras con m\u00e1s interacciones en el 2018.<\/p>\n

    Facebook, por su parte, habl\u00f3 sobre la convergencia de digital y lo anal\u00f3gico, aportando datos relevantes para el sector; en el a\u00f1o 2000 ten\u00edamos 12 segundos de concentraci\u00f3n, en el 2013 paso a ser 8 segundos y hoy en d\u00eda la generaci\u00f3n Z tiene \u00fanicamente 2,8 segundos. Eso genera cambios en las pautas de compra del consumidor. El 63% de los compradores de coches dice que han encontrado los coches a trav\u00e9s de Internet. <\/strong><\/p>\n

    Google present\u00f3 los datos de su estudio de automoci\u00f3n que realiza junto con Kantar aportando datos de procesos de compra.<\/p>\n

      \n
    • El 63% compra un coche de una marca diferente a la que ten\u00edan (baja lealtad).<\/li>\n
    • El 64% tarda dos meses desde el d\u00eda que se plantea comprarse un coche, hasta que firma y que 3,8 marcas son las que consideran de media a la hora de comprar un coche. <\/strong><\/li>\n
    • Adem\u00e1s, confirmo a los concesionarios la importancia de un buen posicionado online; El 55% de los compradores encuentran el concesionario de manera online<\/strong>, y el 30% porque ha visto un anuncio.<\/li>\n<\/ul>\n

      El concesionario Ford Authos de Torino fue el invitado estrella explicando su proceso de pasar de ser un concesionario que rozaba la banca rota a ser el primer concesionario en ventas de Italia gracias a un cambio digital.<\/p>\n

      Las tres mesas redondas giraron alrededor de la importancia del uso de las im\u00e1genes y v\u00eddeos en la venta online, de la relevancia digital en la postventa y la movilidad como servicio<\/strong>. Esta \u00faltima fue compuesta por representantes de la empresa Social Car, Driive me y Drivy. Todos tres hablaron sobre el futuro de la movilidad y de los nuevos retos que tiene por delante; la regulaci\u00f3n de la legislaci\u00f3n en las urbes y el reto de la movilidad en las zonas rurales, donde hay m\u00e1s manca de transporte p\u00fablico.<\/p>\n

      Art\u00edculo por Laia Navarro, Consumer Insights de PHD.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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