{"id":21513,"date":"2019-07-01T13:28:43","date_gmt":"2019-07-01T12:28:43","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/spain\/?p=21513"},"modified":"2019-07-01T13:30:47","modified_gmt":"2019-07-01T12:30:47","slug":"oscar-dorda-en-cannes-lions-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/oscar-dorda-en-cannes-lions-2019\/","title":{"rendered":"Oscar Dorda en Cannes Lions 2019: \u00abLas marcas premiadas este a\u00f1o tienen dos claros componentes: o son challengers o tienen un prop\u00f3sito social\u00bb"},"content":{"rendered":"<p><em>De entre los 11 profesionales que han formado el jurado espa\u00f1ol de Cannes Lions 2019, Oscar Dorda ha sido el encargado de juzgar las piezas presentadas a la categor\u00eda de Media.<\/em><\/p>\n<p>El festival de Cannes ha contado en esta\u00a0<strong>66\u00aa edici\u00f3n<\/strong>\u00a0con un amplio jurado espa\u00f1ol, formado por 11 profesionales del sector de la publicidad. Entre ellos,\u00a0<strong>Oscar Dorda,<\/strong>\u00a0Director General de\u00a0<a class=\"external\" href=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">PHD Media Espa\u00f1a.<\/a><\/p>\n<p>En\u00a0<strong>MarketingDirecto.com<\/strong>\u00a0hemos aprovechado la estancia de Oscar en Cannes para conocer su impresi\u00f3n sobre el festival y analizar cu\u00e1les ser\u00e1n las\u00a0<strong>tendencias<\/strong>\u00a0que marcar\u00e1n el pr\u00f3ximo a\u00f1o de la publicidad.<\/p>\n<p>Entre las personalidades con las que Oscar ha compartido esta experiencia se encuentran\u00a0<strong>M\u00f3nica Moro<\/strong>,\u00a0<strong>Jes\u00fas Lada<\/strong>\u00a0o\u00a0<strong>Pedro Gallardo<\/strong>. Ante este hecho, Oscar se ha mostrado muy afortunado: \u00abcreo que es gente con much\u00edsimo talento, y siento\u00a0<strong>honor y responsabilidad<\/strong>\u00a0por pertenecer a este grupo\u00bb.<\/p>\n<p>Este a\u00f1o Espa\u00f1a ha tenido mayor representaci\u00f3n en el jurado con cuatro miembros m\u00e1s que el a\u00f1o pasado. Y ante la cuesti\u00f3n sobre si esto puede interpretarse como un signo\u00a0<strong>del crecimiento de la publicidad en Espa\u00f1a<\/strong>\u00a0y de estar haciendo las cosas bien, Oscar explica que \u00ablas tendencias de Espa\u00f1a a nivel de resultados en el festival de Cannes vienen siendo crecientes en los \u00faltimos a\u00f1os. Esto supone que haya\u00a0<strong>mayor presencia de jurado<\/strong>\u00a0espa\u00f1ol\u00bb.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, apunta que\u00a0<strong>este a\u00f1o el nivel es muy complicado<\/strong>\u00a0y que hay buenos casos.\u00a0 \u00abNo vamos a llegar al a\u00f1o pasado. Aunque el objetivo era superarlo, era muy complicado\u00bb.<\/p>\n<p>A cerca de la\u00a0<strong>presencia de las agencias de medios en el sector publicitario<\/strong>, Oscar ha subrayado que para cualquier agencia o anunciante de medios es un\u00a0<strong>escaparte buen\u00edsimo<\/strong>, y un resultado del buen trabajo que vienen haciendo.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"\ud83c\udfacLa tendencia de Espa\u00f1a en Cannes. Oscar Dorda (PHD) en #CannesLions2019\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ZSZnqNSUdsQ?start=4&amp;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Desde la categor\u00eda de media, en la que Oscar es jurado, el director general de PHD Media Espa\u00f1a ha destacado que los aspectos que m\u00e1s se han valorado de los proyectos presentados han sido cuatro: \u00ab<strong>la estrategia con un prop\u00f3sito<\/strong>,\u00a0<strong>la innovaci\u00f3n<\/strong>alrededor del caso, una\u00a0<strong>ejecuci\u00f3n\u00a0<\/strong>excelente y, por supuesto,\u00a0<strong>resultados\u00bb<\/strong>, confiesa.<\/p>\n<p>Todos estos elementos estuvieron presentes en la pieza ganadora del &#8216;Grand prix&#8217; de esta categor\u00eda<strong>: Nike.<\/strong>\u00a0Sobre esta marca, Oscar comenta que \u00abes una marca tradicional que gana mucho porque lo hace muy bien. Las marcas que est\u00e1n siendo premiadas este a\u00f1o tienen dos claros componentes: o est\u00e1n\u00a0<strong>arriesgando y siendo challengers<\/strong>\u00a0o tienen un\u00a0<strong>prop\u00f3sito relacionado con sostenibilidad, desarrollo social<\/strong>, etc.\u00bb.<\/p>\n<p>Sobre disrupci\u00f3n e innovaci\u00f3n, dos de los componentes m\u00e1s presente en Cannes Lions 2019, el Director General de\u00a0<strong>PHD Media Espa\u00f1a<\/strong>\u00a0demuestra que deben estar siempre presentes, ya que \u00abel consumidor est\u00e1 siempre expuesto a miles de impactos diferentes, la mayor\u00eda de ellos, demasiado intrusivos. Es precisamente en el festival, donde se premia\u00a0<strong>generar una emoci\u00f3n<\/strong>, un\u00a0<strong>entretenimiento o una interacci\u00f3n con los usuarios\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p>En cuanto a las tendencias que marcar\u00e1n el pr\u00f3ximo a\u00f1o publicitario, Oscar ha apuntado a los temas sociales y a la responsabilidad de las marcas por contribuir a\u00a0<strong>la evoluci\u00f3n de la sociedad,<\/strong>\u00a0que es la principal demanda de los usuarios de hoy en d\u00eda.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De entre los 11 profesionales que han formado el jurado espa\u00f1ol de Cannes Lions 2019, Oscar Dorda ha sido el encargado de juzgar las piezas presentadas a la categor\u00eda de Media. El festival de Cannes ha contado en esta\u00a066\u00aa edici\u00f3n\u00a0con un amplio jurado espa\u00f1ol, formado por 11 profesionales del sector de la publicidad. 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